Samsung x Juegos Olímpicos de Invierno: dominando el podio
La exclusividad se vuelve valiosa cuando está diseñada intencionalmente para la marcaSamsung transformó una ceremonia de medallas en una vitrina global de productoLos mejores patrocinios no interrumpen, potencian momentos Los derechos exclusivos diferencian los...
Guinness x Rugby: £1.000 millones en ventas incrementales
El patrocinio a largo plazo supera la presión del corto plazo La creatividad y la consistencia generaron £1.000 millones en ventasGuinness creó la plataforma de marca “Made of More” Las campañas grandes, largas y consistentes ganan. Pero la presión del corto plazo...
1 Point Slam: creatividad que vende
La IA debe generar hasta el 90% del contenido a finales de año. Posts más cortos, superficiales y artificiales. Hoy, la saturación de contenido y la madurez del mercado están desacelerando el crecimiento de las redes sociales. Los usuarios quieren menos contenido fake...
Patrocinio 2026: 5 grandes predicciones
La IA tiende a consolidarse como una tecnología transversalEl Mundial y la Premier League en el centro del juegoMás clubes, más propiedades y menos atención disponible 2026 será un año intenso para el patrocinio. Juegos Olímpicos de Invierno, Copa del Mundo FIFA,...
AFA y FC Barcelona: gestión del riesgo reputacional
El riesgo en el patrocinio empieza en la firma, no en la activaciónAFA y FC Barcelona muestran por qué la reputación pesa más que los ingresosLa due diligence es una decisión estratégica, no solo legal Rescindir un patrocinio antes de tiempo es doloroso y costoso. En...
Unilever x Mundial 2026: un squad de 10.000 creators
Los patrocinadores ya están en modo ejecuciónCómo Unilever planea activar la Copa del MundoAl menos 10.000 creators serán contratados El año de Mundial ya ha llegado. La mayoría de los patrocinadores ya ha definido cómo va a activar el evento y cuánto va a invertir....
Chatbots de IA: ¿la siguiente gran ola?
Los chatbots de IA crecen rápido y ya son plataformasEl patrocinio aparece como vía de diferenciación en el deporteLas propiedades deportivas ganan una nueva categoría comercial Los chatbots de IA se han vuelto rápidamente indispensables para millones de usuarios....
Lo que el Carnaval con Carlinhos Brown enseñó sobre ejecución
Las ideas son solo el punto de partidaLa ejecución define esfuerzo, recursos y resultadosLos grandes proyectos se construyen en el proceso, no en el pitch Para el último post de 2025, una reflexión a partir de lo que he vivido este año. Las ideas están sobrevaloradas....
Redes sociales: ¿el nuevo tabaco del deporte?
Cómo las preocupaciones por la salud han transformado el patrocinio deportivoPor qué las plataformas sociales pueden enfrentarse a restricciones similaresEl papel del patrocinio en la protección de los públicos jóvenes La sociedad moldea el patrocinio. Durante las...
El Modelo Revolut: Disrupción
Revolut no es simplemente otra empresa tecnológica que invierte en deporte. Es un disruptor tecnológico que se integra por completo en las operaciones de sus partners. ¿Pagos a proveedores? Revolut.¿Plataforma de ticketing? Revolut.¿Checkout de merchandising?...
Q4: Presión, promesas y negociaciones para los CMOs
El cuarto trimestre es una época estresante para la mayoría de las empresas. Los directores de marketing necesitan que se aprueben sus planes y presupuestos, incluidos los patrocinios. Es también cuando los CEOs y los consejos elevan sus expectativas sobre Marketing,...
Heineken x AB InBev: un giro de 200 millones de euros en la Champions League
Heineken se va de la Champions League tras 30 añosAB InBev refuerza su estrategia de mega-plataforma (FIFA, COI, UCL)Oportunidad para marcas premium y más momentos de consumo Es solo negocio. Tras tres décadas, la Champions League está a punto de tener un nuevo...
Las cuatro olas que moldearon el patrocinio moderno
El patrocinio ha evolucionado de visibilidad a valor y experienciaCada era refleja cambios culturales, tecnológicos y de consumoEl futuro pertenece a las marcas que generan conexión e innovación real El patrocinio es un reflejo de la sociedad, mostrando cómo las...
Audi F1 Team: llega para desafiar el negocio de las carreras
Audi entra en la F1 con el objetivo de convertir a Sauber en un equipo ganador para 2030La tecnología, la escala y la potencia son los motores comercialesCon Revolut, Adidas y BP, Audi refuerza la innovación en la F1 La espera ha terminado. Tras tres años de...
Google y LA28: los partners tecnológicos toman la delantera en el patrocinio
La tecnología lidera el patrocinio al impulsar la relevancia para los fans y el impacto en el negocioGoogle y LA28 están creando una experiencia conectada y potenciada por IA para los Juegos OlímpicosLos patrocinadores se están convirtiendo en socios de soluciones, no...
Presupuesto de marketing 2025: el digital es prioridad
El digital domina: 61% del presupuestoPatrocinio: modelo clásico vs digitalResultados: la creatividad genera engagement Para cerrar un patrocinio, es necesario diseñar una propuesta que se ajuste a la estrategia de marketing de la empresa. El producto que vendemos no...
Tu trabajo no es vender, es ayudar a comprar
El trabajo es ayudar a la responsable a defender el proyectoLa relación es clave para la aprobación del proyectoLas relaciones sólidas se construyen con transparencia y apoyo Tu trabajo no es vender patrocinio, es ayudar a comprar una idea. Se trata de apoyar a la...
El manual de patrocinio de la NFL
Proyectos orientados a soluciones que aportan valorAcuerdos realmente personalizados para cada patrocinadorPatrocinios a largo plazo que generan credibilidad y ROI La NFL comenzó la temporada 2025 con un récord de 43 patrocinadores. Los ingresos por patrocinios de la...
Patrocinios que no funcionan: ¿de quién es la culpa?
Un patrocinio sin foco se vuelve gastoPatrocinador y propiedad construyen el éxito juntosMetas claras y diálogo permiten resultados “Nuestro patrocinio no funciona. Mi retorno es apenas de 0,5 dólares por cada dólar invertido.” En esta historia real, el patrocinador...
Nike y Adidas: de “Why Do It?” a “You Got This”
Nike y Adidas pasan de rendimiento a propósitoLos eslóganes reflejan los valores de la Generación Z y millennialsLas marcas compiten emocionalmente El marketing se basa en frecuencia y consistencia. Ser visto con el mismo mensaje, una y otra vez — por el público...
Cómo conquistar al CEO del patrocinador
El CEO decide cuando el patrocinio resuelve problemas reales del negocioLa relación y el alineamiento interno son decisivos en la negociaciónResultados tangibles convierten el escepticismo en defensa del proyecto El CEO es quien tiene la última palabra. Quien decide...
Coca-Cola x Premier League: una bebida para cada fan
Coca-Cola conecta con los aficionados con varias bebidasLa marca conecta Reino Unido y audiencias globalesSigue tendencias con productos bajos o sin azúcar Coca-Cola ha hecho una apuesta fuerte por el fútbol inglés. En mayo, el gigante estadounidense anunció un...
Invirtiendo en Naming Rights: legado o riesgo?
Una decisión compleja, marcada por la cultura y el momentoEstados Unidos lidera, con el 60% de los grandes acuerdosCompromiso a largo plazo, costoso y de alto retorno ¿Son los naming rights una buena inversión? Conectar con una ciudad, una afición o un deporte puede...
Patrocínio olímpico: el retorno empieza en el ciclo
Presencia en el ciclo genera más impacto en los JuegosEl ecosistema olímpico integra marcas y serviciosEntretenimiento con propósito mantiene viva la llama Esta semana tuve la oportunidad de participar en el panel “Los Juegos Olímpicos son todo el año” en el Rio...
Unilever x Euro: activando patrocinios multicategoría
El patrocinio global funciona cuando la estrategia se traduce en ejecución localUnilever unió categorías diferentes para activar varias marcas en la Euro FemeninaRexona adaptó un concepto global a cinco mercados, conectando con fans mediante embajadoras locales Los...
Adobe x Premier League: fútbol se encuentra con la creatividad
Adobe se asocia con la Premier League para potenciar la experiencia digital de los aficionadosTres pilares: Creatividad, Datos, Inteligencia ArtificialRefleja el giro hacia estrategias de patrocinio directas al consumidor (DTC) Los patrocinios muestran hacia dónde se...
Entendiendo el verdadero motivo del “no”
Sin conocimiento, no podemos vender. Especialmente, conocimiento de quién está al otro lado de la mesa. ¿Cómo puedo ayudar a esta empresa?¿Qué necesitan realmente en este momento?¿Cuál es el presupuesto disponible? El problema es que, muchas veces, ni siquiera sabemos...
Fútbol femenino: convicción o conveniencia
Bajo presión del gobierno de Trump, el 80% de las multinacionales estadounidenses modificaron sus políticas de ESG para evitar riesgos legales y políticos. Este escenario plantea un dilema real a los patrocinadores del deporte femenino: a) Retirarse de los...
La jugada de Evian en Wimbledon
¿Cuántos pilares apoya tu patrocinio? Un patrocinio bien ejecutado impacta positivamente en diversas áreas de la empresa. Marca, clientes, producto, canales de distribución, tecnología, relaciones, empleados o institucional. Sirve tanto para quien vende como para...
El motor comercial de McLaren
De 5 a 53 patrocinadores en siete años. Pocas organizaciones deportivas han crecido tan rápido gestionando una cartera de patrocinadores tan amplia. McLaren Racing es una de ellas. El único equipo en el paddock sin un patrocinador principal. En su lugar, McLaren...
Lo que aprendí en Disney
https://youtu.be/WXwvrJJjJVE En el mundo del patrocinio, normalmente hablamos de dinero, estrategia y resultados. Elementos racionales ligados al conocimiento y a las habilidades técnicas. De lo que se habla -y reconoce- mucho menos es de la enorme resiliencia,...
El impacto comercial del nuevo Mundial de Clubes
Desde que se anunció en 2022, el nuevo Mundial de Clubes ha generado dudas sobre su viabilidad, relevancia y encaje en el calendario internacional. Con este movimiento en el territorio de los clubes, la FIFA busca consolidar el torneo como su segunda mayor propiedad...
Rolex, patrocinador nivel Grand Slam
La épica final entre Alcaraz y Sinner fue el escenario de otra masterclass de patrocinio. Patrocinador del tenis desde hace más de 40 años, Rolex ha construido un legado de excelencia y tradición. En los últimos años, se ha vuelto más común ver marcas de lujo...
Caso Dortmund: nueva audiencia, nuevo patrocinador
El patrocinador que llevas en la camiseta dice mucho sobre ti. Sobre cómo te posicionas, a qué público te diriges y qué problema ayudas a resolver. No es lo mismo tener Bet365 que TikTok. La ausencia de un patrocinador también comunica. Igual que una camiseta llena de...
Convirtiendo palabras en acuerdos
¿Cuántas veces te has quedado sin respuesta? ¿Incluso del contacto adecuado? Muchos WhatsApps, e-mails y presentaciones de ventas se quedan en visto. Es frustrante, sobre todo después de tanto esfuerzo. ¿Qué pasa? Nos centramos en lo que decimos, pero no en lo que...
Invertir millones para proteger billones
Los patrocinios son soluciones de marketing para problemas de negocio. A menudo vemos que las marcas buscan visibilidad, engagement, datos, prestigio, relaciones o ventas de producto. Pero ese no es el caso de Airbnb — al menos, no su objetivo principal aquí. Al...
Deja de buscar patrocinadores, crea proyectos para ellos
Es inteligente comprar un paquete que incluya derechos de torneos masculinos y femeninos? Booking.com anunció recientemente su patrocinio con la NBA y la WNBA, convirtiéndose en su socio oficial de viajes online. Por otro lado, Diageo fue nombrada patrocinadora...
Red Bull define las reglas deportivas
¿Y si marcas como Coca-Cola o Heineken empezaran a crear reglas dentro del deporte? ¿Te imaginas que un gol de cabeza valiera el doble en la final del Mundial? ¿O que un piloto ganara +10 puntos por terminar la temporada sin accidentes? Vemos nuevas competiciones como...
La última negociación
Después de innumerables reuniones con empresas, logramos el milagro: llegar a un acuerdo. A la marca le gusta el proyecto y está dispuesta a invertir. Ya empezamos a imaginar cómo será la activación y cómo el contrato ayudará a alcanzar la meta del año. ¡Dopamina...
Más allá de la botella de Heineken
Interrumpir de forma sutil y, aun así, agregar valor. Así es como tratamos de activar los patrocinios en deporte y entretenimiento. Los consumidores compran marcas, no productos. Nadie necesita tomarse una Heineken durante un partido de Champions, pero muchos quieren...
Cuando nos despiden
Incluso los mejores profesionales son despedidos. Recientemente, un buen profesional que conozco, de una de las principales propiedades deportivas, fue despedido. Tenía una trayectoria sólida, una red de contactos fuerte y el apoyo total de su equipo. Después de...
El silencio de la no renovación
Renovar un patrocinio debería ser más fácil que firmar por primera vez. Pero no siempre es así. Algunos factores dependen de nosotros, y otros se escapan de nuestro control. El mercado sugiere que 40%-60% de los patrocinios deportivos no se renuevan. Renovar es vender...
El precio de no activar
¿Cuánto se va a invertir en activar el patrocinio? Esta pregunta es tan importante para el patrocinador como para el patrocinado. El mayor pago La activación es el mayor pago que una propiedad puede recibir. Una buena activación: Promueve la propiedad deportiva (club,...
La verdad vende más que la belleza
La confianza se construye con verdad, no con belleza. Tener un pdf atractivo es importante, pero es la sinceridad la que conecta a las personas. El respeto a los demás. Un proyecto increíble, sin debilidades y que cambiará el mundo genera desconfianza. Trabajando...
Juegos Olímpicos: un negocio billonario
En este inicio de año, patrocinadores olímpicos como AB InBev y Allianz han renovado sus contratos con el COI. TCL también se unió como partner global tras la salida de Panasonic. Para nosotros, marketeros, los Juegos Olímpicos son una referencia en deporte y...
Drivers comerciales en deporte femenino
El mercado americano El patrocinio en deporte femenino creció a un ritmo 50% más acelerado que en las ligas profesionales masculinas en Norteamérica en 2024-2025. Los acuerdos comerciales para deportistas y equipos de la NWSL (fútbol), WNBA (baloncesto), WTA (tenis),...
Nueva tendencia: patrocinios multicategoría
La competencia entre empresas aumenta a medida que más marcas invierten en patrocinio para alcanzar sus objetivos de negocio. Propiedades como la F1, la NFL o la NBA han visto crecer su cartera de patrocinadores para sus mayores eventos y competiciones. 92 de las 100...
Banderas rojas en venta de patrocinio
A menudo, nuestro proyecto recibe un no en los primeros minutos. Puede que no lo escuchemos, pero está ahí. Los primeros cinco minutos de un discurso de venta son vitales. Su objetivo es persuadir a la otra persona para continuar escuchando. La mayoría de los...
La evolución de la estrategia de patrocinio da Visa
“Nuestras alianzas brindan plataformas únicas para la transformación, mostrando soluciones de pago que mejoran la vida de todos, en todas partes”, Andrea Fairchild, SVP Global Sponsorship Strategy. El deporte, la cultura y el entretenimiento conectan a través de...
La (falta de) estrategia de Louis Vuitton
“No hicimos muchos cálculos. El señor Arnault (presidente de LVMH) siempre se deja llevar por su estómago”, afirmó Pietro Beccari, CEO de Louis Vuitton. El acuerdo de 10 años de F1 x Louis Vuitton, valorado en 100 millones de euros anuales, fue una decisión sencilla y...
Desvelando el fee
¿Mostramos ya el fee? Cuándo mostrar el precio es una pregunta común entre profesionales con función comercial. ¿En la primera reunión? ¿En la primera presentación de ventas? ¿Cuando lo pidan? Primero, quieres que el patrocinador potencial esté listo. Lo máximo...
Ninjas Comerciales
Probablemente, el acuerdo comercial será decidido por personas con las que no tendrás la oportunidad de hablar. Necesitas compañeros de equipo para que suceda. Primero, tu proyecto, y segundo, las personas responsables de patrocinio. Tener un proyecto ganador es vital...
Vender requiere tensión
Tomamos decisiones para resolver nuestros problemas. Nuestras decisiones buscan afrontar desafíos y alcanzar objetivos. Las decisiones sobre patrocinios no son diferentes, son herramientas para solucionar problemas de negocio. Sin embargo, la tensión es necesaria para...
Cuanto cuesta un patrocinio?
El fee de patrocinio representa una pequeña parte del desembolso del patrocinador. Cada empresa es diferente, pero es necesario entender de presupuestos para viabilizar contratos. Además del fee, hay inversión en activación y promoción, medios tradicionales o...
Una marca de por vida
Un tatuaje es para toda la vida. Es sobre aquello que dejó una marca en nuestras vidas. Detrás de infinitos tatuajes, se encuentran pocos deseos. ¿Qué necesitamos? Alimentarnos, tener un lugar donde vivir y salud.¿Qué queremos? Estatus, afiliación y dejar de lado...
El impulso final para firmar
En los últimos años he observado un elemento esencial en la venta de patrocinios que no siempre recibe la importancia que merece: la valentía. Normalmente hablamos del retorno de la inversión, del público objetivo o de la estrategia de activación. Y, sin duda, son...
El riesgo de polarización
Hablando con el responsable de marketing de un club español, surgió la siguiente pregunta: ¿Cómo convencer a una empresa que no quiere patrocinar a un club por miedo a perder afición rival? La pasión, que hace del deporte un producto diferente, es inseparable de la...
El efecto Red Bull
Red Bull e Italo Ferreira lo volvieron a hacer. Exactamente un año después de la foto del “anillo de fuego”. Esta vez, el fotógrafo Marcelo Maragni capturó al primer campeón olímpico de surf con el A3 Tsuchinshan-Atlas 2023. “El cometa del siglo” solo regresa al...
Tres drivers de negocio para patrocinadores
Los patrocinios que no ayudan al negocio son donaciones. El acuerdo plurianual de Amazon con la NWSL es una decisión de negocio. Notoriedad, engagement o ventas es lo que pueden ofrecer las entidades deportivas. Y todo debe conducir a lo tercero. Sí, este es nuestro...
Adidas, ‘show me the money’
“No somos anti-deporte, somos pro-rentabilidad”. Esto respondió Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, sobre por qué la plataforma de streaming no invierte en la transmisión en directo de grandes eventos deportivos. La misma declaración podría haberla hecho el presidente de...
Invirtiendo USD 7M en un anuncio de la Super Bowl
¿Valió la pena invertir USD 7 millones en un anuncio de 30 segundos durante la Super Bowl LVIII? Mientras los departamentos de marketing de los anunciantes se preparan para demostrar el buen resultado del domingo, reflexionemos sobre el valor para las marcas. La Super...
El ‘gap’ del idioma
En el último artículo el otro lado de la mesa, compartí algunos aprendizajes sobre el patrocinio desde la perspectiva del patrocinador. En este, el objetivo es tratar sobre cómo mejorar la interacción con posibles patrocinadores. En otras palabras, hablar el mismo...
El otro lado de la mesa
Mi jornada en el marketing deportivo empezó en un club de fútbol de 2ª división de España en mi ciudad natal, Tarragona. Unas prácticas, que se convirtieron en mi primer contrato profesional, fueron un MBA acelerado. Después de estructurar el inventario comercial del...
Inteligencia artificial y trabajo humano
Hola, ChatGPT, ¿cómo pueden los especialistas en marketing deportivo mantenerse relevantes teniendo en cuenta el crecimiento de la inteligencia artificial? Los especialistas en marketing deportivo pueden mantenerse relevantes en la era de la inteligencia artificial...
Consiguiendo trabajo en Marketing Deportivo
¿Cómo puedo dar el primer paso? ¿Cómo puedo alcanzar el siguiente nivel en mi carrera de marketing deportivo? Para aquellos buscando oportunidades en la industria del deporte, esto es para vosotros. Más que un manual, que no existe, aquí encontrarás insights a partir...
Producto sólido, negocio en crecimiento
El Mundial está de vuelta. Desde 2019, el fútbol femenino ha demostrado su acelerada trayectoria y futuro prometedor con diferentes récords de patrocinio, asistencia y audiencia. El año pasado, la final de la CAF Women’s Africa Cup of Nations reunió 50.000...
Reflexiones sobre la experiencia en Qatar
Argentina ganó el Mundial. Qatar coronó a un vencedor, aunque no fue el único. Nuestro trabajo es entregar aquello que signifique ganar para fans, marcas y medios. La Copa se puede encontrar en la exposición, engagement, comunidad o negocio. Normalmente, una...
Aprendiendo de la marca de Serena Williams
Está obsoleta la narrativa del deporte femenino? Un mensaje generalizado de igualdad, propósito y sacrificio construye la mayoría de las historias sobre atletas, equipos y competiciones de deporte femenino. Pero, ¿son todas iguales? La historia que nos contamos sobre...
Qué he aprendido en Marketing Deportivo
Hacer trabajo del que te sientes orgulloso es el camino más corto. Un estudio reciente de Harvard Business Review muestra cómo el hábito de la reflexión, particularmente sobre sorpresa, fracaso y frustración, puede separar carreras extraordinárias de ordinárias. En mi...
“El mayor evento de deporte femenino europeo”
La industria del deporte compite por atención y conexión a través de propósito como nunca antes, con eventos como el Mundial, la Formula 1 y la Super Bowl y causas sociales como la sostenibilidad, la igualdad de género y los derechos humanos. Mientras FIFA persigue la...
El Equal Pay de CaixaBank
Más del 50% de la conversación digital sobre bancos en España es negativa y, en general, el 60% de usuarios de Twitter espera una respuesta a su tweet en menos de una hora. Desahucios, impagos, hipotecas o rescates bancarios fueron las principales menciones negativas...
City, F1 y el juego de la gobernanza
Fans, fans, fans. Tendemos a pensar en estrategias centradas en los fans como la fórmula mágica para generar engagement y negocio. Pero, ¿sabías cuál fue el mayor reto para el City al lanzar su exitosa serie en Amazon Prime? El apoyo del área deportiva de la...
Miopía de marketing en el negocio del fútbol
“Somos el único club de fútbol del mundo que no quiere monetizar sus redes sociales, irónicamente se habla mucho sobre cómo supuestamente queremos monetizar todo”, explicó el CEO de Media del Manchester United Phil Lynch a SportsPro. Mientras la industria del fútbol...
Fortnite, lo más cercano al Metaverso
El futuro se parecerá un poco a Fortnite. Según el CEO de Facebook Mark Zuckerberg, “el metaverso es el sucesor del internet móvil, el próximo gran desafío tecnológico de la siguiente década”. Fútbol es entretenimiento, y entretenimiento es tecnología. En deporte, 3,5...
El fan del futuro está aquí
“Si le hubiera preguntado a las personas qué querían, me hubieran dicho que caballos más rápidos”, dijo Henry Ford. ¿Los datos tienen todas las respuestas? ¿Los fans pidieron fan tokens, ahora una industria de más de 200 millones de dólares en ingresos anuales?...
De patrocinio a agencias de marketing digital
“Obsesiónate por los consumidores, inventa en su nombre y piensa a largo plazo”. Estos son los tres principales pilares detrás del éxito de la estrategia centrada en el cliente de Amazon, según su actual presidente ejecutivo, Jeff Bezos. En su viaje hacia el...
“Queremos ser el primer gran club del siglo XXI”
Si tuvieras que diseñar el club del futuro, ¿cómo sería? DUX Gaming es un club creado por los fundadores de Vizz Agency, una de las mayores agencias de influencers que trabaja con Ibai Llanos y ElRubius, que se alejó radicalmente del modelo tradicional. Centrados en...
TikTok, la casa de la cultura del fútbol
¿Es TikTok la siguiente gran red social? Sí, con más de 2 billones de descargas a nivel mundial, la plataforma china ya ha superado a Instagram como la tercera aplicación más descargada. Consolidada globalmente con un incremento de las descargas y de la interacción en...
Convertirse en el ‘Netflix del fútbol’
En la prioridad vital de interactuar con una generación de jóvenes desconectada, las marcas del fútbol se están transformando en hubs de entretenimiento. Datos y contenido se convierten en pilares estratégicos para clubes, ligas y federaciones de todo el mundo. Una...
Cómo el negocio digital está transformando el fútbol
“El fútbol no sería nada sin los tradicionales aficionados locales”. Verdad. Sin embargo, ¿somos conscientes de que la mayoría de equipos que admiramos probablemente no ganarían ningún título si no fuera por su audiencia global? Old Trafford, el estadio del Manchester...
“Avanzamos hacia una industria deportiva más social”
Marketing ya no significa crear un producto, la forma en que hacemos marketing es el producto. Todas y cada una de las interacciones de nuestros fans con nuestra marca importan, siendo el fútbol un detalle secundario en muchos casos. Y, tal y como apunta nuestra...
El Barça femenino proyecta ingresos de 4,8M€
¿Cuáles son las principales vías de ingresos de un gran club de fútbol femenino? En España, la Primera Iberdrola registra pérdidas de varios millones cada temporada y la pandemia evitó que los clubes percibieran 600.000 euros procedentes de derechos televisivos...
Más allá de la nueva estrategia digital del Barça
“El futuro de cualquier property deportiva pasa por ser una empresa de medios y datos”. Con esta declaración a 2Playbook, Dídac Lee, antiguo miembro de la junta directiva del FC Barcelona que ha llevado a cabo la mayor transformación digital del club, desarrolló una...
2021: El nuevo juego del marketing deportivo
A la gente no le importaría si el 77% de las marcas desaparecieran. La verdad es que ya están desapareciendo debido a la pandemia. ¿Cómo podría el deporte ayudar a conectar ese gap? El mercado del patrocinio deportivo se redujo de 46,1 billones de dólares en 2019 a...
“Tendemos a cuantificar audiencias, la conversación social es esencial”
“Si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo”. Peter Drucker, reconocido como el mejor pensador en dirección y gestión de empresas de todos los tiempos, hizo evidente la necesidad de conocer para ser capaces de avanzar. Si el retorno para patrocinadores en deporte era...
Guaraná, el acelerador del fútbol femenino en Brasil
“Primero de todo, me gustaría pedir disculpas en nombre de la marca por no haber entendido lo importante que era el fútbol femenino hasta el año pasado”. Guaraná Antarctica, probablemente una de las marcas con las raíces más profundas en la cultura de un país. Brasil...
Los eSports, clave para el entretenimiento del fútbol
De frikis a cool. En la carrera global y competida por la atención de los aficionados, los eSports han surgido como un bote salvavidas para mantener el fútbol relevante. Mientras dos de cada cinco jóvenes desconectan del fútbol, la intersección entre tecnología y...
“Nadie nos gana en engagement”
“Secret, he comprado vuestro desodorante porque sois un patrocinador de la NWSL”, o “Mi primera Budweiser, gracias por apoyar a la NWSL”. Según la Vicepresidenta de Desarrollo de Negocio de NWSL, Lindsay Barenz, en una reciente participación en Athens Women's Football...
Los grandes torneos de fútbol femenino desde dentro
Comunicación efectiva, perspectiva multicultural y habilidades de lenguaje representan activos esenciales para organizar torneos de éxito en un entorno internacional. Marely Flores-Martinez, Responsable de Torneos de Fútbol Femenino en FIFA, compartió sus mejores...
Mastercard, tras Visa en fútbol femenino
Visa es percibida como una de las principales marcas impulsoras del deporte femenino. La verdad es que Mastercard ha sido uno de los grandes patrocinadores del fútbol femenino durante 26 años. ¿Cómo ha sido la carrera para el posicionamiento de “tarjeta de crédito del...
Las futuras generaciones desconectan del fútbol
A dos de cada cinco jóvenes no les interesa el fútbol porque "tienen mejores cosas que hacer". El deporte más popular a escala global está dejando escapar a toda una generación de entre 16 y 24 años, según el último estudio de ECA sobre fan engagement. Su excesiva...
El camino de INAC Kobe hacia 1M$ de ingresos
El fútbol femenino japonés nos ha enseñado, por muchos años, una lección valiosa de hacer más con menos. Más títulos y visibilidad con menos participación y recursos que las grandes selecciones. Con tan sólo 51.000 jugadoras registradas, en comparación a las 1,3...
De fans de fútbol a personas
Las consecuencias de la pandemia sobre el contenido en directo y las experiencias han llevado al deporte a ser menos relevante donde está el ‘hype’, el entorno digital. Los clubes se han visto forzados a convertirse en marcas y los deportistas a demostrar que son...
Bienvenidos al comienzo, Angel City
Sin complejos. Innegable. Imparable. Estos son los principales valores de Angel City, la nueva franquicia de fútbol femenino que acaba de aterrizar en Los Ángeles, apoyada por celebridades como Natalie Portman e inversores de los sectores de la tecnología, los medios...
Oportunidades para afrontar pérdidas de 8,7M de libras en Inglaterra
¿Es la pandemia verdaderamente un riesgo existencial para el fútbol femenino? Como cualquier producto en fase de crecimiento, necesita inversión y paciencia. Un compromiso a largo plazo con el objetivo de dar forma al deporte y a la sociedad del mañana, otorgando la...
El éxito comercial de UEFA al disociar el fútbol femenino
El fútbol femenino es la oportunidad con mayor crecimiento en el deporte, siendo el fútbol el deporte más practicado y que ofrece más oportunidades para jóvenes. A nivel de inversión, “el fútbol femenino es una apuesta ganadora”. Con estas palabras, Rebecca Smith,...
“Impactando positivamente el crecimiento del deporte femenino”
Inspirar a chicas a nivel global a través de historias de mujeres deportistas, especialmente en mercados como Oriente Medio y África del Norte; mantener la autenticidad de la pandemia en la creación de contenido; y aprovechar las oportunidades en todos los ámbitos de...
La evolución del negocio en el fútbol femenino holandés
¿Cómo ha evolucionado el fútbol femenino desde la Eurocopa? Podríamos describir su crecimiento en los últimos años como exponencial, especialmente en el terreno internacional. De participar por primera vez en un Mundial en Canadá 2015 a realizar un excelente torneo en...
Del branding a la responsabilidad rentable
Culture eats strategy for breakfast. Peter Drucker utilizó este enfoque para describir cómo las marcas deberían crecer en paralelo a la sociedad, apelando a actitudes y pensamientos existentes. Debido la pandemia actual, muchas empresas se ven casi forzadas a mostrar...
Análisis comercial del informe de FIFPro
FIFPro, el representante global de futbolistas profesionales, publicó Raising Our Game. Un informe sobre el el estado global del fútbol femenino, con recomendaciones para afrontar los mayores retos. El desarrollo significativo del producto desde las áreas de Matchday,...
Cómo la cultura podría ayudar a resistir la amenaza financiera
La gente como nosotros hace las cosas así. La cultura es un conjunto de valores y creencias que representa un grupo de personas. Es lo que encuentras en el corazón del valor de las marcas cuando hay una visión, propósito y forma de hacer las cosas común. Es aquello...
Nuestro trabajo es nuestra cultura
La forma en que conectamos, hablamos, escuchamos o hacemos nuestro trabajo. Define quiénes somos y en qué creemos. Este conjunto de valores construye nuestra cultura, que termina reflejándose en nuestros productos y servicios. Sin nuestra cultura, sólo somos otra...
Más barato o diferente
No tenemos más opciones. Como profesionales, podemos ser la opción más barata, mediocre y en una carrera que siempre perderemos al forzarnos a recortar nuestro precio. O, podemos elegir ser valientes, honestos y generosos, siendo percibidos como la opción por la que...
Establecer márgenes
Definir un marco cómodo para trabajar es tan importante como el trabajo. Los buenos clientes entienden y respetan los márgenes. Por otro lado, se requiere valentía para aplicarlos, yendo más allá del miedo al rechazo. Por tu mejor versión y trabajo, es en el mejor...
“La creatividad, originalidad y rapidez, vitales en digital”
Cuidar audiencias segmentadas, proteger la cercanía del fútbol femenino y potenciar contenido mobile-friendly como entretenimiento. Elisa Revuelta nos desvela sus mayores aprendizajes de su sólida experiencia como periodista deportiva, habiendo trabajado ni más ni...
Habilidades y trabajo
Épocas de dificultad hacen que encontrar nuevos y mejores clientes sea más difícil. Tu currículum no te ayudará tanto, céntrate en habilidades y trabajo. Evita tareas generales y comparte en qué eres bueno y qué cambio has conseguido. Eso es lo que...
Nuestra maratón
Tácticas rápidas para éxitos de la noche a la mañana tienden a no funcionar. Forzar nuestros objetivos tampoco. Compromiso a largo plazo con un camino es lo que nos dirige hacia el éxito. La maratón de avanzar un paso cada día. No sólo hoy o mañana sino durante...
Ponte un sobresaliente
Incluso antes de empezar. Eso es, un sobresaliente. Tu versión más natural y verdadera. La posibilidad de sacar tu mejor versión, en lugar de la expectativa de sufrir por un objetivo. Tal y como el gran Benjamin Zander sugiere, enamórate de la persona en la que...
Tecnología para personas
Durante estos días de confinamiento, es importante permitirnos desconectar de la tecnología. Debería trabajar para nosotros, y no al revés. Apagar el ordenador, móvil y otros dispositivos es importante para no hacer de lo que vemos a través de pantallas, nuestra nueva...
Ayudar a conseguir trabajo
Misión Empleo es una iniciativa que nace para ayudar a aquellos afectados por la crisis desde un punto de vista profesional. Habiéndolo perdido, en búsqueda de un trabajo o con la intención de estar más preparado. Un curso online gratuito con aprendizajes y consejos...
Confía en el proceso
Es ahora, en tiempos difíciles, cuando “pase lo que pase” tienen sentido. Seguir creyendo, empujando o perseverando hace una diferencia real ahora. Para nuestro propósito, proyectos, amigos o familia. Cuando nada parece tener order, tu claridad significa...
De valores a propósito
Comunicar valores no es suficiente. Especialmente, si los valores provienen de expectativas de medios pero no responden a necesidades reales de consumidores. Los valores quedan vacíos sin acción liderada por propósito. Una conexión que refleja las creencias de las...
Más allá de la igualdad
“Queremos inspirar, empoderar y dejar un legado para las niñas y chicas que quieren perseguir sus sueños” Visa “No sólo apoyar la selección femenina cada cuatro años, son también apoyar el fútbol femenino cada día” Budweiser “Desde la élite hasta la base, creceremos...
Decepciones
No podemos controlarlo. Tal vez no lo merezcamos. No hemos trabajado tan duro para ello. Pero, la perseverancia, levantarse y empezar de cero también sucede. Volviendo más fuerte, para que lleguen oportunidades incluso...
Paro real
En un inusual paro global, podemos caer fácilmente en replicar nuestras vidas diarias en casa. Con prisas para ser productivos. Tenemos una valiosa oportunidad para utilizar el tiempo de forma diferente. ¿Hacia dónde corremos? ¿Es en la dirección...
Elígete a ti mismo
Se suficientemente paciente para descubrir tu propósito mediante acción. Valora quién eres, de lo que eres capaz y lo que has hecho. Arriésgate, invierte y ve hacia el impacto que persigues. Eso es todo.
El mix de TV y digital en deporte femenino
Son suficientes los valores y las emociones para firmar un patrocinador? La verdad es que no, la mayoría de las veces. Tuve la oportunidad de asistir a una charla sobre la estrategia de comunicación y patrocinio de Movistar. Una marca tradicional en el deporte que...
Lo que sabemos
Marketing, inglés, patrocinio, digital. O cualquier área. Aquella en la que somos mejores que cualquiera, nuestra fortaleza. Aquella área también necesita ir al mecánico, precisamente porque es importante. Tendemos a aprender sólo lo nuevo, sin mejorar lo antiguo....
Idiomas
No pidas perdón cuando hables más idiomas más allá de tu lengua nativa. Aprender, intentar y mejorar un idioma es un acto de amor y valentía para conectar. No hay nada de lo que pedir perdón. Llénate de orgullo, independientemente de lo que pensarán los...
Tiempo y dinero
Dos energías que juegan un papel importante en nuestras vidas. Sin embargo, nos distraemos fácilmente a la hora de hacerlas trabajar hacia nuestros sueños. Podemos llegar a gastar mucho tiempo y dinero con personas y cosas que poco nos importan. Aún así, especialmente...
Ya estamos listas
No te preocupes si piensas que no estás lista. Sólo ve a por ello y prepárate para aprender, especialmente de errores. No esperan que seamos perfectos, sino nosotros, dispuestos a crecer y a mejorar las cosas. Sólo hazlo, sino estás preparada, lo...
Lo que hay
Tu versión más natural. Ni más, ni menos, independientemente de lo que la gente piense, sienta o haga. Para contribuir al máximo según nuestras virtudes, necesitamos dejar ir todo para que nuestro potencial se expanda. Tu...
“No estaba preparada para ser Directora General, pero di el salto”
Cuidadosa, determinada y valiente. Alyse LaHue comparte su optimismo respecto al futuro de la NWSL al mismo tiempo que no se esconde en reflexionar sobre la necesidad de tener más mujeres en el fútbol femenino. Alyse representa la historia de una aficionada apasionada...
Nuestra conversación interior
Cómo nos hablamos a nosotros mismos define cómo hablamos con otros. Tendemos a ser cálidos con quienes nos rodean y duros con nosotros. Somos la persona más importante de nuestra vida. Ámate para amar a otros, utiliza lenguaje constructivo y amable contigo. Es el...
Tu trabajo
Nuestra responsabilidad es cambiar las cosas para mejor, resolviendo problemas interesantes para hacer trabajo que importa. Pasar la mayoría del tiempo contando que hacemos en redes sociales, utilizando el email como Whatsapp y haciendo reuniones poco útiles nos...
Suficientemente válido
Cuando la vida te lleva ante un gran reto, es exactamente donde de supone que debes estar. Eres suficientemente bueno, fuerte y válido para entregar un fantástico resultado. De lo contrario, la vida no te habría puesto en esa situación. Tu responsabilidad es reconocer...
Acuérdate de disfrutar
Acuérdate de sonreír. De divertirte. Los proyectos van y vienen, grandes y pequeños. Lo que sentimos es lo que permanece, y no vale la pena si nos olvidamos de disfrutar del viaje. Es por lo que empezamos, ¿no?
Nadie te debe nada
Lo que tú harías por otra persona o tus expectativas no hacen que otra persona sea responsable de nada. Todos somos libres de pensar, sentir y actuar según nuestra naturaleza. Céntrate en el respeto, amor y atención que crees que te debes a ti...
Mr. Queja
Todos tenemos ese amigo que nunca está contento con su trabajo, pareja, padres, vacaciones, cuerpo o amigos. Siempre compartiendo pensamientos negativos de una naturaleza destructiva. Él o ella no quiere resolverlo sino unirte a su queja. Cámbialo si te importe o...
Nuestros mayores arrepentimientos
Baja una marcha. Encontramos curiosidad y sorpresa en los detalles. ¿Por qué gastar toda una vida saturado de trabajo? Al final de nuestras vidas, no nos arrepentimos de haber pasado poco tiempo en la oficina. Nos arrepentimos de: No haber tenido el coraje de vivir...
Ser paciente
La paciencia está infravalorada, no es tan cool. La paciencia nos recuerda que estamos en el buen camino y nos protege de cambiar nuestro objetivo cada día. Nos ayuda a perseverar y aprender a amar el proceso. No podemos redefinir cada día nuestro plan, aunque sí...
Atención y confianza en el patrocinio de fútbol femenino
¿Qué necesitan las marcas para tener éxito en el fútbol femenino? Atención y confianza. Suficiente visibilidad para dares a conocer ante fans y medios del deporte femenino y engagement para conecten, les sigan y, finalmente, compren. Una historia atractiva para...
Ni muy alto, ni muy bajo
Ni en los mejores reconocimientos y recompensas ni en las lecciones más duras y críticas, mantén la calma y la reflexión. Las cosas no te suceden a ti, sino para ti. Tu autoestima y serenidad viene de dentro, donde realmente importa conocer tu valía. Cuanto más...
Ser v hacer
Tendemos a valorarnos por lo que conseguimos, no por lo que somos. Siempre hay un objetivo más, un reto más, llevándonos al vacío y la frustración. Construye tu autoestima desde tus principios más profundos para retener el sentimiento de auto-realización dentro, no...
La muerte como compañera
No es suficiente ser conscientes de nuestra vulnerabilidad cuando alguien se va demasiado pronto. Seguimos adelante y volvemos a pensar que estaremos aquí siempre, actuando del mismo modo. Establece hábitos prácticos para llevar a la muerte como un compañero de vida....
Culpa, preocupación y miedo
La culpa nos atrapa en el pasado, un tiempo que ni poseemos ni podemos controlar. La preocupación nos paraliza pensando sobre lo que probablemente no sucederá en el futuro y sobre el cual tampoco podemos influir. Sin embargo, el miedo, nos lleva hacia oportunidades en...
Mejorar v Vender
Podemos elegir hacer productos para nuestros clientes o encontrar clientes para nuestros productos. Insistir en por qué deberían comprarnos demuestra que nuestro producto no es suficientemente bueno. Destinar tiempo y energía a mejorar la experiencia es mucho más...
El propósito es un viaje
De posponer la alarma a levantarse a las 5:00 con energía. El propósito da significado a nuestras vidas, nuestra responsabilidad es encontrarlo y seguirlo. No es un destino final sino un viaje, no lo encuentras pensando sino haciendo. Da dirección a nuestra...
Nuestro modo leyenda
“Tendré resultados legendarios cuando el gran proyecto llegue”. La verdad es que, la mayoría de las veces, los grandes proyectos vienen de pequeños pasos. Día tras día, riesgo tras riesgo. Decisiones micro que nos permiten escalar hast ala cima. Elige tu montaña y...
El kilómetro extra
Esa media hora, mensaje, revisión o feedback de más. Cuando la mayoría dirían “mejor hecho que perfecto”, te preocupas por los detalles. No para todo, sino para esos proyectos de los que te sientes orgulloso. Ahí es cuando eres personal, relevante y memorable. Porque...
Atención y confianza
Atención y confianza, en este orden. Intentamos vender antes de que sepan que existimos. Intentamos tener seguidores antes de que confíen en nuestra historia. Primero, lo primero. Adecúa tus indicadores a tu estado en el mercado. Primero, te ven y, si lo deciden,...
Algún día es hoy
El tiempo es la moneda de cambio más valiosa para los que vivimos el presente. No lo regales, no lo desperdicies. Whatsapp, redes sociales, reuniones y email tienen un MBA de Harvard en robarte tiempo. Bloquea tiempo para tu rocket o actividad por la cual estás aquí....
“No necesitamos un gran cargo para liderar”
Tomar responsabilidad sin esperar, identificar el fútbol femenino como una oportunidad para co-crear el futuro y abrazar el riesgo como una semilla de crecimiento. Ebru Koksal ejemplifica la naturaleza de un verdadero líder, desarrollado a partir del autoconocimiento...
Australia y Nueva Zelanda, juntos en favor del fútbol femenino en Asia-Pacífico
La mayor historia de crecimiento del deporte australiano. Así es como el CEO de la federación australiana, David Gallop, describió el momento que vive el fútbol femenino en el país. El fichaje de Sam Kerr por el Chelsea o la buena actuación de las Matildas en el...
Empieza con tu manifiesto
Tu razón de ser. Tus valores esenciales. El por qué estás aquí. Eso es tu manifiesto. Cava dentro de ti para desconectar del mundo y conectar con tu propósito. Para 2020, este es mi reto para ti, empieza comprometiéndote y viviendo acorde a tu manifiesto. Por un...
“El fútbol femenino debe tener su propio modelo de patrocinio”
Creatividad, perseverancia y perfección. Tres valores que definen a Lorenzo Perales y a su visión sobre el marketing y el patrocinio deportivo. Según Lorenzo, el fútbol femenino necesita desarrollar su propia estrategia comercial sin compararse con otros deportes....
“Necesitamos más profesionales de marketing en clubes”
Invertir en profesionales especialistas para crecer el negocio, qué impacto ha dejado el Mundial femenino en el fútbol femenino francés y la necesidad de generar más contenido relevante. Arianna Criscione lleva los colores del Paris Saint-Germain dentro del césped...
El crecimiento de marketing del fútbol femenino inglés
El fútbol femenino inglés empieza a tomar distancia dentro y fuera del terreno de juego. Un ejemplo global en marketing y negocio para el fútbol femenino mundial en relación a experiencia de aficionados, engagement digital y cobertura televisiva. Tras un exitoso...
“Debemos convertirnos en el equipo de ventas del patrocinador”
Ser un comercial más del patrocinador, normalizar el fútbol femenino y contar una historia consistente sobre el precio. Fue un privilegio entrevistar a Jim Gooley, experto international de fútbol femenino y antiguo Director de Ventas en Sky Blue FC, de la NWSL....
Los mejores aprendizajes de Athens Women’s Football Summit
Esta semana, he tenido el privilegio de asistir a la primera edición de Athens Women’s Football Summit, un congreso internacional celebrado en Grecia que reunió a los principales líderes de fútbol femenino a nivel global. Tuve la oportunidad de participar como ponente...
Nike incrementa sus ventas un 7% tras el Mundial femenino
Más allá de la visibilidad y los valores, el fútbol femenino descubre un nuevo nivel de ingresos potenciales para marcas. Recompensará enormemente a largo plazo aunque la rentabilidad a corto plazo no es un “sueño de locos” para Nike. Según Mark Park, presidente y CEO...
Aléjate del resultado
Aprende a amar el camino, el esfuerzo, la mejora, los obstáculos. Cuando conectamos con aquello que más nos hace feliz, poco importa lo que venga después. Las subidas y caídas de la montaña rusa es lo que hace que sea especial. Desvincúlate del resultado final, a...
Hecho vs perfecto
Perfecto es el enemigo de hecho. En un mundo con tiempo limitado, persigue la excelencia mostrando tu arte, lo necesitamos. Hecho significa lanzar, mejorar, volver a intentar, para finalmente encantar. Hecho, mejor que...
Estrategia y táctica
A menudo tratamos de aprender de casos de éxito relevantes en deporte y fútbol femenino, como Portland Thorns, por ejemplo. La táctica, como el precio de las entradas o canales de redes sociales utilizados es importante, pero también temporal e imitable. Conocer por...
El cohete de tu vida
Nuestro cuerpo es el cohete que pilotaremos el resto de nuestra vida. Cuanto más tiempo dedicamos a trabajar, tendemos a cuidarlo menos. Trata tus compromisos de salud y deporte como si fueran reuniones de trabajo. Como si nos fuera la vida en ello, en cuidar nuestro...
La familia del Barça femenino
Nuestras mejores oportunidades no se esconden en nuevos fans o patrocinadores, sino en los ya existentes. Tendemos a centrar nuestra atención en buscar más en lugar de ofrecer más. Un ligero cambio de chip pero con resultados totalmente distintos. El Barça no siempre...
Patrocinio y Redes Sociales en Primera Iberdrola
La Primera Iberdrola está lista para subir de nivel en la nueva temporada que empieza mañana. El aterrizaje de estrellas internacionales y del futuro Real Madrid, Mediapro adquiriendo los derechos televisivos de la mayoría de equipos por 3M € por temporada y el...
Mis 10 mejores fracasos
Momentos de revolución intercalados en nuestro camino. Aprendizajes tan imprescindibles como valiosos para seguir caminando. Así es como percibo aquello que acostumbramos a llamar fracasos. Muchos de ellos, en mi aventura en el marketing de fútbol femenino y, muchos...
Budweiser apuesta fuerte por el fútbol femenino
"Momento concreto y significante donde algo empieza a cambiar." Es la definición de punto de inflexión, exactamente el compromiso que Budweiser ha adoptado en favor del fútbol femenino. Tras llevar tres décadas apoyando a la selección femenina de Estados Unidos,...
Tácticas clave para construir una marca memorable
Redes sociales, web, eventos, sorteos descuentos o anuncios. Todo un sistema para generar más ingresos de los que invertimos. Pero, nos funciona? Lo hacemos especialmente en deporte y en fútbol femenino, donde necesitamos empezar, lanzar y crecer para mantener...
Una fotografía del fútbol femenino mundial
Tras el éxito digital, social y mediático del pasado Mundial, FIFA ha publicado un estudio global de la situación de sus asociaciones miembro en relación al fútbol femenino. En las siguientes infografías, verás algunos de los datos más relevantes. Aunque, primero,...
La vida más allá del Mundial de Francia
Más de 1 billón de telespectadores de 206 países a través de más de 200 cadenas, una asistencia global de más de 1,1 millones, la camiseta de la selección femenina Estados Unidos la más vendida de la historia en Nike.com, 57.900 asistentes en la final de Lyon y muchos...
Más allá de los récords del Mundial Femenino
Como se esperaba, el Mundial Femenino está batiendo todos los récords de audiencias de TV, impacto en redes sociales y, por qué no, de conversaciones en la calle. Algunos de los hitos del torneo hasta la fecha: 433 millones de visualizaciones en los canales de FIFA82...
¿Cuál es la asistencia del Mundial Femenino de Francia?
Tras disputarse los 12 partidos de la primera ronda de la fase de grupos, podemos ver como Grenoble, París y Reims acumulan los promedios más elevados de asistencia de espectadores. Equipos como las anfitrionas, Francia, así como Estados Unidos y Japón han debutado en...
Qué necesitas saber sobre la primera estrategia de fútbol femenino de la UEFA
Time For Action (Tiempo De Acción). Por primera vez, la UEFA ha lanzado una estrategia dedicada exclusivamente al fútbol femenino. Su principal objetivo, doblar el número de jugadoras registradas en 2024. Más participación significa más calidad en el césped, lo que...
“El reto está en llevar a los aficionados de los estadios a las ciudades deportivas”
Analista, cercana y constructiva. Así se muestra Sandra Sánchez, del equipo de Estrategia Digital y Creación de Contenidos para LaLiga, desde el que suma constantemente en beneficio del fútbol femenino español y de la Liga Iberdrola. También es comentarista y...
El fútbol femenino está en digital, ¿y ahora qué?
¿Estamos presentes en los canales digitales para aumentar nuestra notoriedad de marca? ¿Para construir una comunidad fiel? ¿Para monetizar nuestro impacto? ¿Es por nosotros o por los seguidores a quiénes queremos causar un cambio positivo? Podríamos estar de acuerdo...
“No es justo ser impacientes con el fútbol femenino”
Agente de cambio, líder y empática. En mi opinión, Priscilla Janssens es una de las mujeres más influyentes en el mundo del deporte, habiendo sobresalido en la élite del fútbol en incontables eventos de FIFA y UEFA a nivel internacional. Una verdadera inspiración para...
¿Qué 3 requisitos buscan los patrocinadores en deporte femenino?
La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a la primera edición de Leadership Woman Football, un congreso celebrado en el Wanda Metropolitano y nacido para promover la igualdad de género junto a la figura de la mujer en el deporte. En el congreso, se debatió...
El fútbol femenino es para marcas valientes
Cuando más seguidores están asistiendo a partidos y más medios están dedicando una mayor cobertura al deporte femenino, el patrocinio ridículo del 1% respecto al total invertido en deporte cambiará radicalmente. Sin embargo, lo hará si tomamos responsabilidad por...
¿El fútbol femenino es entretenimiento?
Según el estudio anual de Ticketmaster State of Play, 60% de las 12.000 personas entrevistadas en Reino Unido coinciden en que el deporte femenino está creciendo considerablemente, la mayoría de ellas de 25 a 34 años. Tal y como apunta el informe, esta joven...
“El deporte femenino es una mina de valores”
Constructivo, resolutivo y optimista. Así se muestra Nacho Solana, un auténtico referente en deporte femenino y patrocinio. Nacho acumula más de 17 años de experiencia en las áreas de Patrocinio, Eventos, RRPP y Comunicación en el ámbito del deporte. Actualmente es el...
Nuevo ebook gratuito: Análisis de Marketing en Europa
A ritmo constante e imparable, el fútbol femenino está construyendo una masa social rentable y atractiva para conectar. Expandiendo su visibilidad y reduciendo barreras culturales mediante calidad en el césped y admiración fuera. Según Nielsen Sports, el patrocinio en...
Cómo batir un récord de asistencia en fútbol femenino
La asistencia de récord de 48.121 aficionados en San Mamés pone de relieve, una vez más, el imparable crecimiento del fútbol femenino. Reunir este volumen de masa social en pleno invierno y entre semana, para un partido de fútbol femenino, es de todo menos común. Sin...
“Somos tan competitivas y fuertes como los hombres”
Propósito, energía y trabajo en equipo. Estos son los valores que Esti Lestari representa como una de las 50 mujeres más influyentes de Asia-Pacífico. Actualmente, es la presidenta del Persijap Jepara, un club que adquirió para empoderar el fútbol indonesio y para...
El crecimiento del fútbol femenino en números
Más chicas y mujeres jugando, patrocinadores invirtiendo más y una mayor audiencia siguiendo el deporte femenino en el estadio o a través de una pantalla. Pero, ¿en qué cantidad exactamente? Según un estudio de Nielsen Sports, el fútbol femenino esta creciendo de...
Patrocinadores y redes sociales en la D1 Féminine
Grandes distancias en la clasificación, pocas cuentas exclusivas para el femenino y el liderazgo de Nike. Claramente uno de los mercados que debería crecer más tras el próximo Mundial de 2019, que tendrá lugar en Francia, y el pasado Mundial Sub-20 que también se...
¿Qué tipo de ingresos generan los clubes de fútbol femenino?
La figura del patrocinador suele ser vista como un amor platónico. Alguien que vendrá y nos rescatará antes o después. Como casarse, no sucede en una noche. Primero tienes que pedir el número, después tener una primera cita y otra y otra, hasta que proponer matrimonio...
Patrocinadores y redes sociales en la Women’s Super League
Marcada desigualdad en seguidores, patrocinadores del masculino y dominio de Nike. La FA Women’s Super League arrancó la presente temporada estrenando nuevo branding, un nuevo diseño implementado por la federación que también incluyó a la Women’s National League y la...
El email, tu nuevo patrocinador
¿Qué pasaría si desde hoy mismo tuvieras que pagar 200€ al día por la misma visibilidad en Instagram? Tus seguidores en redes son un indicador de tu comunidad, es verdad. Pero también es verdad que no los controlas ni posees, más bien al contrario. ¿Qué hacemos como...
Patrocinio y redes sociales en la Liga Iberdrola
Diversidad y potencial de crecimiento. A nivel de marketing, los clubes españoles avanzan a distintos ritmos y las distancias se acentúan entre clubs exclusivamente femeninos y aquellos con equipos masculinos. En el primer escalón, At. Madrid Femenino y FC Barcelona...
Por qué no tenemos patrocinadores en fútbol femenino
Cómo enfocamos nuestro argumento comercial determina qué tan exitosos seremos a la hora de generar más ingresos. És fácil ver a profesionales del marketing centrar su charla en su retorno de inversión, asistencia a sus estadios o cuántas personas siguen su club en...
“Para la final, habían colas desde las 6:00 de la mañana”
Emprendedora, optimista y autodidacta, por y para el desarrollo del fútbol femenino mexicano. Su pasión por el deporte y su voluntad por aportar su espíritu proactivo han llevado a Ivonne Valdivia a liderar el área de Digital y Prensa de uno de los clubes de mayor...
La UEFA compromete un 50% extra para fútbol femenino
La clave para un futuro brillante del fútbol femenino está en las bases, donde las próximas generaciones podrán acceder a mejores oportunidades en un deporte más desarrollado. En la élite, jugadoras, clubes y competiciones principales se necesitan para romper techos...
El Barça Femenino se hace rentable con 3,5M€ de Stanley
Los equipos femeninos vistos como parte de clubes masculinos son normalmente la hermana pequeña que necesita ayuda. Un departamento deficitario e incluso social para mejorar la imagen del club. No es el caso del Barça Femenino, la “hermana pequeña” es la única sección...
Listas para un calendario emocionante
Por primera vez, la FIFA ha diseñado una estrategia global para el fútbol femenino, con el objetivo de potenciar su crecimiento y profesionalismo en el mundo. Hasta la fecha, la punta del iceberg del trabajo de FIFA han sido los Mundiales cada 4 años. En 1970, la FIFA...
Qué aprendí visitando Zúrich y FIFA
Como parte de mi “máster deportivo” personal, viajé a Zúrich, Suiza, hace dos semanas. Creo en crear mis propios cursos, conferencias o charlas, enfocadas directamente en quien puedo aprender más. Sin duda, más rentabilidad a nivel de tiempo y dinero. En mi corto e...
La narrativa que tus patrocinadores quieren creer
Rentabilidad, falta de recursos, profesionalismo o necesidad de confianza. Al final del día, todo se resume en dinero en muchas áreas. Ya lo sabemos, pero no conseguiremos el dinero si no cambiamos la forma en que lo perseguimos. Si tuviéramos que elegir entre...
Necesitamos que lideres
Desafiar el status quo en el fútbol femenino significa levantarse en favor del cambio. Podría ser cómo se paga a las jugadoras, cómo se trata a patrocinadores, cómo se cuida a fans o cómo se ofrece contenido a los medios. En cualquiera de los desafíos anteriores o en...
“El femenino del Real Madrid sería el paso definitivo”
11 temporadas y 343 partidos como entrenador en la élite del fútbol femenino español. Un bagaje privilegiado que avala a Alberto Berna como una sólida referencia en los banquillos de Primera División. Fiel a su Zaragoza Femenino, con quién concluyó su etapa la...
El escaparate más grande para el fútbol femenino
Hace un año, el CEO de la federación inglesa de fútbol, Martin Glenn, compartió en el congreso Leaders sus ideas sobre el crecimiento del fútbol femenino en Inglaterra. "Our aim is to make @UEFAWomensEURO 2021 the biggest and best showcase for women’s football ever...
Paso a paso para construir una marca legendaria en fútbol femenino
Actual o futuro profesional del marketing de fútbol femenino, esto es para ti. Aquí encontrarás una guía para construir una marca exitosa en fútbol femenino, tanto para jugadoras, clubes, competiciones o federaciones. Toda tuya. 1. Primero, 3 preguntas Antes de...
La opinión de Toni Duggan sobre mujer y deporte
La mujer en el deporte es una realidad social. Toni Duggan, la estrella de las Lionesses inglesas y del FC Barcelona, explica cómo siente que el deporte femenino está calando en la sociedad. Desde su punto de vista, el fútbol femenino está mucho más maduro que hace...
Preguntas adecuadas para soluciones épicas
Las palabras que utilizamos para comunicarnos son un reflejo de nuestros pensamientos, quiénes reflejan nuestro modo de entender el mundo. En la indústria del fútbol femenino, he escuchado cosas como “no tenemos dinero”, “no somos rentables”, “no tenemos fans” o...
Arranca la mejor Liga Iberdrola de la historia
La temporada 2018-19 no es sólo un nuevo capítulo sino el más brillante. En términos de audiencia televisiva, participación de categorías inferiores, patrocinio o asistencia, el fútbol femenino español se dirige hacia a otro año de récord. Según un artículo de El País...
Una marcha más para el fútbol femenino de Nueva Zelanda
Otra demostración de cómo mujeres y hombres pueden unirse en favor del fútbol. Lo hemos visto en presentaciones oficiales de clubes, nuevos fichajes, giras de pretemporada y acciones promocionales de selecciones. En este caso, el escenario fue la presentación de las...
2 condiciones para hacer el fútbol femenino sostenible
El juego y los fans, el show y la comunidad. Es lo que buscan medios y marcas para conseguir un ROI decente en el fútbol femenino. La calidad del juego poco a poco crece con: Jugadoras mejores y más competitivas Jugadoras top extendiéndose en las principales ligas Más...
Mejoras de la Liga Iberdrola en el Espanyol – Betis
La Liga Iberdrola da señales de crecimiento. Ayer, en la Ciutat Esportiva Dani Jarque y en motivo del primer encuentro de liga del Espanyol y del Betis, 900 personas asistieron al campo. Un ambiente renovado e ilusionante entre fans locales y visitantes. Quizá será...
Qué hace diferente al fútbol femenino
Desde tu perspectiva, persiguiendo crear y crecer tu negocio en el fútbol femenino, será crucial diferenciar tu marca. Una historia diferente de un elemento que atraiga, conecte y fidelice. Aquí tienes 8 ingredientes esenciales del fútbol femenino para construir tu...
Iberdrola seguirá iluminando el fútbol femenino español
Iberdrola vino al fútbol femenino español para quedarse. Ayer, la Real Federación Española de Fútbol anunció la extensión del contrato de patrocinio con la multinacional eléctrica por 3 años. Hasta el 2021, Iberdrola: Seguirá siendo el patrocinador principal de la...
¿Eres barato o diferente?
Puedes ser el más barato o tener un producto atractivo. Venderlo a todos o sólo a unos pocos. El economista americano Michael Porter describió cómo las empresas persiguen ventaja competitiva en el mercado: A. Con costes más bajos que su competencia B. Con un producto...
Nuevo ebook gratuito: Branding en Fútbol Femenino
¿#WhatIf (Y si) Xavi Bové publica el 10 de septiembre un Manual de Marca para que todas las jugadoras se puedan beneficiar de su marca a una mayor escala? Este fue mi compromiso. El pasado mayo, Women in Football lanzó una campaña llamada #WhatIf, una iniciativa...
Los números de la marca de Marta
Lo ha vuelto a hacer. Marta Vieira está entre las mejores. La estrella brasileña ha sido nominada a The Best junto a Dzsenifer Marozsán y Ada Hegerberg por la FIFA. Hasta la fecha, Marta acumula un total de 5 premios como mejor jugadora del mundo y hasta 14...
El desafiante reto para el Mundial de 2019
Cada día que pasa, el fútbol femenino se enfrenta a la necesidad de ser más respetado. Competiciones y clubes top siguen dando pasos hacia adelante reuniendo más recursos, fans, atención mediática, partners y jugadoras de gran nivel. Por otro lado, algunos clubes,...
El fútbol femenino de Gales, a velocidad de crucero
El país británico está demostrando un sólido crecimiento y el potencial de ser un mercado emergente en el fútbol femenino. Ante las lionesses inglesas y apoyadas por 5.053 fans, el equipo galés perdió el partido y la oportunidad de conseguir una plaza para el próximo...
Caro no significa interesante
Más que un estadio, podríamos verlo como un templo. Un lugar sagrado donde los fans asisten para cultivar su fidelidad a los clubes. Da igual el nivel de tecnología, infraestructura o conectividad si los fans vuelven a casa orgullosos. Sin embargo, hay muchas...
Fuerte es… Nilla Fischer y Fran Kirby
La campaña de la UEFA We Play Strong ha empezado a difundir videos de historias de jugadoras profesionales bajo el nombre de “Strong is” (Fuerte es). Una serie de documentales dirigidos a recalcar y decir en voz alta aquello que puede ser incómodo pero que empodera...
¿Sabes cuál es tu precio real?
El precio de cualquier cosa es lo que pagamos por ella. Simple. Es la promesa que haces a tus fans en relación a sus expectativas. Es aquello por lo que están dispuestos a renunciar por tu promesa. Sin embargo, has pensado cuál es tu precio total? Imagina que este fin...
El día que el Manchester United se olvidó del femenino
La conexión con fans se basa en la confianza, y la confianza se construye a base de frecuencia y consistencia. Se trata de estar ahí cuando quieren saber sobre ti y añadiendo más valor de que esperan. El 19 de agosto, el Manchester United Women jugó su primer partido....
La FIFA desvela su plan para expandir el fútbol femenino
Durante la celebración del Mundial Sub-20 celebrado en Francia, Rennes fue la localidad elegida para la FIFA Women’s Football Conference. El evento congregó asociaciones miembro de la UEFA y numerosos líderes del mundo del fútbol femenino de entidades como FIFA y...
¿Estás segura de que funciona?
Todos queremos marcar la diferencia, provocar cambio. Algo por lo que se nos recuerde cuando no ya estemos. Sin embargo, muchos de nosotros nos perdemos a la hora de medir el impacto. Si mides cuantas visitas tiene la web de tu club, ¿es porque quieres tener la web...
La UEFA planifica la revalorización del fútbol femenino
En los últimos años, el crecimiento general del fútbol femenino y el éxito de sus principales torneos como la Eurocopa o el más que prometedor Mundial del año que viene llevan a la UEFA sentar las bases del éxito del futuro. Considerando también la evolución de la...
¿Cuánto vale ir a un partido de fútbol femenino?
En la liga inglesa FA Women’s Super League, clubes como el Arsenal sacan provecho del ticketing de sus partidos. Por tercera temporada consecutiva, las gunners han congelado el precio de sus entradas: Entradas online: Adultos £6 Concesión* £3 Precio día de partido:...
¿Qué es upsetting marketing?
¿A quién estás molestando? Si molestamos a nadie, no lo estamos haciendo suficientemente bien. Molestar significa que algunos se incomodarán, pero a otros les encantará. Significa que no está hecho para todos, sino para unos pocos que comparten los mismos valores y...
¿Cuántas camisetas de fútbol femenino puedes comprar en España?
Nadie mostrará más interés en tu marca de lo que tú lo hagas. De todos los clubes de la Liga Iberdrola, sólo 3 venden la camiseta de su equipo femenino. Athletic Bilbao, Atlético de Madrid y Sporting Huelva son los únicos de 16 equipos, casi un 20% del total. Clubes...
Cómo perder fans y patrocinadores fácilmente
Olvídate de la mayoría de tus fans y patrocinadores. Olvídalos. Había una vez, un club humilde en una ciudad pequeña. Gracias a sus fuertes valores y posicionamiento de marca como un club rebelde y disruptivo, poco a poco fueron atrayendo más y más seguidores al...
Los 10 principios de la FIFA para desarrollar el fútbol femenino
Como ente gubernamental, la FIFA debe tener un papel activo en guiar el fútbol femenino hacia la accesibilidad, sostenibilidad e impacto. Programas recurrentes y también grandes eventos como el Mundial son el motor de la estrategia de la FIFA, que ha sido reflejada en...
Liderando desde el asiento del conductor
¿Y si Instagram decidiera eliminar todos tus followers mañana? Crecer en seguidores o fans no significa que los controles o sean de tu propiedad. Deberíamos estar agradecidos cada día a las redes sociales por ello. Al final, estos usuarios e información es de ellos....
“La ciudad de fútbol femenino más grande del mundo”
¿Por qué marketing de fútbol femenino? En mi opinión, para llenar estadios de forma sostenible independientemente del resultado. Marketing es construir una conexión mediante la cuál los fans estarán ansiosos para interactuar con tu marca sin tener en cuenta lo que...
4 pasos hacia la monetización de tus fans
Desde hacerles saber que existes hasta liderar una tribu rentable. Tanto para clubes, jugadoras, torneos y ligas de fútbol femenino, se necesitan 4 pasos para crecer una marca sostenible. Si muchos de los stakeholders no están monetizando, es porque se están saltando...
3 metas para el futuro fútbol femenino danés
El fútbol viene primero, después el marketing. Las federaciones europeas están haciendo promesas a favor del fútbol femenino. Siguiendo los pasos de Inglaterra, la Federación Danesa de Fútbol ha establecido tres grandes objetivos para el futuro. Una visión diseñada...
“Los grandes clubes permiten que podamos ser profesionales”
El pasado lunes, la portera del Manchester City y de la selección inglesa, Karen Bardsley, protagonizó un webinar sobre fútbol femenino, organizado por Sports Business Institute Barcelona. Explicó su visión sobre el crecimiento del fútbol femenino, la importancia del...
Kit de 6 herramientas para la nueva temporada
La nueva temporada está a la vuelta de la esquina. Para el departamento de marketing, buena parte del trabajo debería estar hecho en relación a patrocinadores, colaboradores y campañas para fans. Aquí tienes una serie de medidas que pueden serte útiles para sacar el...
Nuevo ebook gratuito: El Negocio del Fútbol Femenino
En casi un año y medio desde el primer post sobre marketing de fútbol femenino, he publicado más de 200 artículos. En el nuevo ebook gratuito El Negocio del Fútbol Femenino, encontrarás una selección del mejor contenido que he escrito en estos posts. Estrategia,...