- La F1 como plataforma para acelerar el crecimiento en América Latina
- Branding y ventas integrados en una misma activación
- Emoción en tiempo real conectada con consumo inmediato
McDonald’s busca acelerar su negocio en el continente sudamericano.
Con 2.520 restaurantes en 21 países del continente, siendo la mitad de ellos en Brasil, la empresa pretende abrir 115 nuevas tiendas.
Con el objetivo global de alcanzar los 50.000 restaurantes, América Latina, especialmente Brasil, son territorios estratégicos.
Solo en 2025, se invirtieron más de USD 300 millones en el crecimiento y modernización de las unidades.
Ahora, imagina que trabajas en el marketing de McDonald’s.
Cuando vestir la camiseta de un equipo o país puede ser arriesgado, eventos de este tamaño ofrecen un impacto masivo.
En 2024, Arcos Dorados, la mayor franquicia independiente de la multinacional estadounidense, anunció un patrocinio regional con la Formula 1.
Con foco en América Latina, el objetivo es crear más momentos inolvidables con fans y consumidores.
Pero pagar el fee de la Formula 1 no es suficiente.
Hay más de 35 patrocinadores compitiendo por la atención de millones de fans alrededor del mundo.
Destacar, aportar valor, fortalecer la marca y vender más al mismo tiempo parece casi imposible.
McDonald’s consiguió hacer todo eso con una activación brillante.
En el GP de Interlagos, McDonald’s lanzó la nueva campaña “The Golden Zone” para transformar las emociones de la carrera en ofertas en vivo.
✓ 2,7 millones de descargas de la app en un mes
✓ +7% de ventas digitales incrementales en la app
✓ 688 mil usuarios en las plataformas
✓ 2,3 millones de usuarios activos durante las carreras
El retorno no viene del contrato. Viene de la ejecución.
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