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Alex Morgan es un icono de marca global y nacional, probablemente más notorio fuera que dentro del terreno de juego.
Y, es perfecto, lo que comunica y hace fuera el fútbol define su personalidad más personal, humana y auténtica.
¿Qué hay detrás de su marca?
Según SportsProMedia, Alex Morgan fue la 3ª jugadora más influyente, en términos de marketing, de 2017, incluyendo hombres y mujeres y sólo por detrás de nombres como Paul Pogba y Neymar Jr. Según el ranking, su marca fue más potente que la de Eden Hazard, Lewis Hamilton, Garbiñe Muguruza o James Harden.
Más de 5M de fans la siguen en Instagram. Estrellas como Marta Vieira y Hope Solo tienen 673k y 876k seguidores respectivamente. Una diferencia escandalosa que solo se entiende por su influencia personal. Si se trabaja la marca de forma consistente y frecuente, su influencia se dispara.
Echemos un vistazo a las estadísticas de su Instagram:
- Un 99% de credibilidad de audiencia muestra que los fans son reales
- Hay un equilibrio entre seguidoras (47%) y seguidores (53%), probablemente atrae a intereses como fútbol, fútbol femenino, moda y otros
- Estados Unidos sólo supone un 40%, el resto es impacto de marca global, siendo México y España mercados importantes
- La mayoría de sus seguidores de Instagram tienen entre 18 y 24 años. Ella tiene 28 y se ha convertido en una referencia deportiva para los futuros y futuras deportistas
- El inglés y castellano suponen un 70% del idioma de sus followers
- Tanto contenido personal y deportivo se encuentran entre sus posts con mayor interacción, siempre con imágenes de alta calidad, los hashtags y menciones correctas y una personalidad consistente
Puedes leer el informe aquí.
Publicar de manera frecuente sobre su vida dentro y fuera del campo, integrar marcas de una forma natural y una historia de marca bien construida, algunos de los aprendizajes de su Instagram.
¿Qué dicen tus seguidores sobre tu marca?
Photo credit: Nike.com
Pd. Incluso participó en una película llamada Alex & Me con Warner Bros, aquí tienes el tráiler.