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Propósito. Misión. Compromiso. Empatía. ¿Cómo puedo aportar más valor a más personas? ¿Cómo puedo mejorar la vida de aquellos que me escuchan? Son valores y preguntas que conducen a iniciativas. El propósito, conectar y crear cambio en aquellas personas que comparten una misma inquietud.
Es el caso de la UEFA, cuyos dirigentes se cuestionan cómo pueden mejorar la vida de las chicas en Europa mediante la práctica del fútbol. Para materializarse, una gran pregunta debe ir también acompañada de una meta específica. En este ejemplo, conseguir que el fútbol sea el deporte más practicado entre chicas y mujeres en Europa en 2022. Los resultados del reciente estudio The Psychological and Emotional Benefits of Playing Football on Girls and Women in Europe, realizado con más de 4.000 chicas, avalan la práctica del fútbol como herramienta de autoconfianza, seguridad y desarrollo personal.
¿Puede parecer oportunista teniendo en cuenta que el fútbol femenino en Europa necesita crecer en número de practicantes para ser rentable? Sí. Sin embargo, junto a #WePlayStrong, son infinitas las iniciativas organizadas por la UEFA, su fundación y embajadoras como Vero Boquete que permiten a estas campañas causar un impacto significativo en su audiencia. Por ejemplo, el aumento del 54% de jugadoras europeas registradas en el periodo de 2012-13 a 2016-17, un incremento de más de 1,5 millones:
- Nº Licencias Jugadoras (2013-17) 54%
- Presupuesto Equipos Nacionales Femeninos (2013-17) 50%
- Nº Equipos Nacionales (2013-17) 26%
Entonces, cambiemos de dirección preguntas como ¿cómo podemos vender más? o ¿cómo puedo captar nuevos clientes? por:
- ¿De qué manera puedo hacer una diferencia en la vida de mis fans?
- ¿Cómo podré ser de mayor utilidad cuando crea que he alcanzado el éxito?
Empieza por visualizar el cambio que quieres generar y el resto vendrá sólo.