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Las redes sociales del fútbol femenino europeo tienen un dominante carácter inglés. Si el ranking en social media sumara puntos, el Arsenal Women sería campeón de la pasada temporada 2016-17 con 5,5M de followers.
Tras el análisis de los principales clubes y ligas de Europa, realizado a partir del Benchmark 2016-17, puede concluirse que la FA Women’s Super League inglesa es la referencia absoluta en el ámbito digital con un total de 12,5 millones de seguidores. Lejos de esas cifras, la liga alemana y la española completan el podio con 4,2 millones y 0,97 millones respectivamente. En relación a los clubes, el Arsenal Women lidera la clasificación por delante del Manchester City Women, con 4,9 millones, y el FC Bayern Frauen, seguidas por 4,1 millones de followers. A nivel de plataformas, Facebook es la red más seguida por todas ellas con un total de 17,8 millones de usuarios, seguida de lejos por Instagram con 1,5 millones y Twitter con 0,58 millones. Esta jerarquía se replica en cada una de las ligas nacionales, por lo que Facebook seguirá teniendo una importancia capital, y de forma especial con el desarrollo de Facebook Live y Facebook Watch.
¿Por qué hay tanta diferencia entre ligas?
En mi opinión, este gap se debe el grado de antigüedad de las respectivas ligas y su nivel de profesionalización en ámbitos como el patrocinio o los derechos de televisión. Por otro lado, otro motivo a tener en cuenta es la capacidad de los clubes de trasladar el know-how digital de secciones masculinas a femeninas. Si se observa el ranking de social media, todos los clubes clasificados tienen sección masculina. Así pues, las sinergias aprovechadas en términos de marketing y comunicación también juegan un papel relevante para ganar partidos en redes sociales.
Para el estudio, sólo se han considerado aquellos perfiles exclusivos de la sección femenina de cada club, con fecha a 25/6/2017, de los canales de Facebook, Twitter e Instagram. Los clubes elegidos han sido los 5 primeros clasificados de cada liga en la temporada 2016/17.