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¿Es TikTok la siguiente gran red social?

Sí, con más de 2 billones de descargas a nivel mundial, la plataforma china ya ha superado a Instagram como la tercera aplicación más descargada.

Consolidada globalmente con un incremento de las descargas y de la interacción en un 96% y 27% respectivamente en 2020, la Generación Z disfruta de su entretenimiento, estilo de vida y moda.

Lejos de contener sólo videos, el valor añadido de TikTok reside en su personalidad, rasgos individuales, retos de hashtags y un espíritu joven que refuerza la cultura de marcas. Las expectativas de los seguidores es ahora definida por su experiencia en múltiples sectores.

Entonces ¿compensa realmente para las marcas deportivas?

Un nuevo big player en fútbol

Desde su lanzamiento en 2016, la red social de mayor crecimiento cuenta con el 70% de los principales clubes europeos y el 90% de los equipos de la Premier League. El año pasado, el contenido de fútbol registró 70 billones de visualizaciones.

En un acuerdo pionero con Uefa para la Euro 2020, TikTok se convirtió en la primera plataforma de entretenimiento digital en asociarse a un torneo internacional de prestigio de Uefa.

Portland Thorns de NWSL, la Superbowl de NFL y una campaña de Pepsi con estrellas como Messi, Pogba, Van de Sanden y Sancho, son algunos de los highlights destacados. En Brasil, la Copa do Nordeste retransmitió el primer partido en directo en la plataforma.

En una entrevista para Off The Pitch, Normanno Pisani, Director de Media Partnerships en Reino Unido para TikTok, explicó como “TikTok representa una enorme oportunidad para alcanzar nuevas audiencias, creciendo fuera del deporte a través de historias, imágenes exclusivas, habilidades y aprendizaje.”

La estrategia correcta

Compartir los mismos videos de otras plataformas, utilizarlo como canal de noticias o forzar la monetización es exactamente lo que no se debería hacer. TikTok es el espacio para retos, takeovers en estadios y realidad aumentada.

El FC Barcelona es el club más seguido con 6,7M de usuarios. TikTok permite a las marcas alcanzar una comunidad más amplia independientemente de su interés por el deporte, potenciando el contenido genuinamente atractivo.

66% de los usuarios tienen menos de 27 años, buscan videos cortos de no más de 1 minuto y le dedican una media diaria de 52 minutos. La mayoría de ellos se conectan para divertirse y relajarse, interactuando con el contenido más viral y sin filtros.

Mientras la TV ha mostrado tradicionalmente la faceta más profesional de deportistas y clubes, TikTok abre las puertas a aquellos rasgos de personalidad invisibles normalmente. Hoy, China se ha establecido como el mercado con mayor gasto por usuario con un total de 331 millones de dólares.

Hacia el fútbol femenino

Entre las ligas de fútbol femenino a nivel internacional, la española Primera Iberdrola es la competición doméstica con más relevancia en la plataforma, con un total de 45.500 seguidores tras crear su cuenta en inicios de 2020.

Aunque Estados Unidos es el tercer país en número de descargas con 165M (8,2%), después de India con 611M (30,3%) y China con 196M (9,7%), la NWSL sólo entró en TikTok en marzo de 2021. Sin embargo, los Thorns se convirtieron en el primer equipo de la liga en cerrar un acuerdo con TikTok.

Siendo el fútbol femenino uno de los deportes con ratios de interacción más significativos, especialmente en Estados Unidos, y habiendo sobrevivido apoyado en el entorno digital, la disrupción de TikTok marcará la diferencia en el juego digital.

La fórmula para incrementar el fan engagement con audiencias jóvenes, abrirse a nuevos mercados globales y conectar en territorios más allá del fútbol, ya está aquí.

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