La clave para un futuro brillante del fútbol femenino está en las bases, donde las próximas generaciones podrán acceder a mejores oportunidades en un deporte más desarrollado. En la élite, jugadoras, clubes y competiciones principales se necesitan para romper techos...

Por primera vez, la FIFA ha diseñado una estrategia global para el fútbol femenino, con el objetivo de potenciar su crecimiento y profesionalismo en el mundo. Hasta la fecha, la punta del iceberg del trabajo de FIFA han sido los Mundiales cada 4 años. En 1970, la FIFA...

Como parte de mi “máster deportivo” personal, viajé a Zúrich, Suiza, hace dos semanas. Creo en crear mis propios cursos, conferencias o charlas, enfocadas directamente en quien puedo aprender más. Sin duda, más rentabilidad a nivel de tiempo y dinero. En mi corto e...

Desafiar el status quo en el fútbol femenino significa levantarse en favor del cambio. Podría ser cómo se paga a las jugadoras, cómo se trata a patrocinadores, cómo se cuida a fans o cómo se ofrece contenido a los medios. En cualquiera de los desafíos anteriores o en...

Hace un año, el CEO de la federación inglesa de fútbol, Martin Glenn, compartió en el congreso Leaders sus ideas sobre el crecimiento del fútbol femenino en Inglaterra. "Our aim is to make @UEFAWomensEURO 2021 the biggest and best showcase for women’s football ever...

La mujer en el deporte es una realidad social. Toni Duggan, la estrella de las Lionesses inglesas y del FC Barcelona, explica cómo siente que el deporte femenino está calando en la sociedad. Desde su punto de vista, el fútbol femenino está mucho más maduro que hace...

Las palabras que utilizamos para comunicarnos son un reflejo de nuestros pensamientos, quiénes reflejan nuestro modo de entender el mundo. En la indústria del fútbol femenino, he escuchado cosas como “no tenemos dinero”, “no somos rentables”, “no tenemos fans” o...

La Liga Iberdrola da señales de crecimiento. Ayer, en la Ciutat Esportiva Dani Jarque y en motivo del primer encuentro de liga del Espanyol y del Betis, 900 personas asistieron al campo. Un ambiente renovado e ilusionante entre fans locales y visitantes. Quizá será...

Puedes ser el más barato o tener un producto atractivo. Venderlo a todos o sólo a unos pocos. El economista americano Michael Porter describió cómo las empresas persiguen ventaja competitiva en el mercado: A. Con costes más bajos que su competencia B. Con un producto...

El precio de cualquier cosa es lo que pagamos por ella. Simple. Es la promesa que haces a tus fans en relación a sus expectativas. Es aquello por lo que están dispuestos a renunciar por tu promesa. Sin embargo, has pensado cuál es tu precio total? Imagina que este fin...

Todos queremos marcar la diferencia, provocar cambio. Algo por lo que se nos recuerde cuando no ya estemos. Sin embargo, muchos de nosotros nos perdemos a la hora de medir el impacto. Si mides cuantas visitas tiene la web de tu club, ¿es porque quieres tener la web...

¿A quién estás molestando? Si molestamos a nadie, no lo estamos haciendo suficientemente bien. Molestar significa que algunos se incomodarán, pero a otros les encantará. Significa que no está hecho para todos, sino para unos pocos que comparten los mismos valores y...

El fútbol viene primero, después el marketing. Las federaciones europeas están haciendo promesas a favor del fútbol femenino. Siguiendo los pasos de Inglaterra, la Federación Danesa de Fútbol ha establecido tres grandes objetivos para el futuro. Una visión diseñada...

Cuanto más hablamos, menos conseguimos. Queremos empezar dietas, correr maratones y viajar por el mundo. También queremos organizar campamentos de verano, lanzar campañas en redes sociales y captar nuevos patrocinadores para revolucionar la experiencia en un partido....

Un producto no puede venderse hasta que no esté fabricado. El fútbol femenino está producido pero aún en versión beta, un producto mínimo viable, y no en muchos casos. Uno de los factores clave que necesita para completarse son los salarios, no podemos pedir un...

En fútbol femenino, he estado involucrado en varios proyectos con presupuestos ajustados, ¿y quién no? Cuando el dinero escasea, la presión para el retorno de inversión es más alta, apretando para resultados económicos para hacer el show sostenible. Sin embargo,...

Antes de liderar un negocio en cualquier stakeholder del fútbol femenino, necesitarás aprender a dirigir algo más. Dirigirte a ti misma. Saber cómo, cuándo, dónde y cuál puede ser tu mayor contribución será vital para crear un impacto significativo. Dirigirse a uno...

Contenido pero también forma, ambos cuentan. Especialmente cuando nuestras primeras impresiones nacen de nuestro sentido visual. La forma en que organizamos torneos, ligas o campamentos de verano también es marketing ya que afecta directamente a su atractivo ante...

El fútbol trasciende barreras de género, culturales y raciales. Una herramienta poderosa para sacudir y desafiar el status quo para los que lo practican como para los que no. Acceso a fútbol significa desarrollo a varios niveles, oportunidades y confianza. Al mismo...

El fútbol femenino será una start-up adolescente. Habrán jugadoras más habilidosas, más recursos en las cuentas bancarias de clubes, más visibilidad en medios, más patrocinadores y más fans esperando el fin de semana. Podría ser mi caso o sólo mi punto de vista, pero...

Inglaterra está impulsando su fútbol femenino doméstico no sólo a albergar la siguiente Eurocopa Femenina de 2021 pero también a igualar el nivel de países como Alemania o Francia. Tras la Eurocopa de 2017, anunciaron su objetivo de doblar la cantidad de mujeres en...

Cuando tomas una decisión, hay personas, recursos, tiempo y esfuerzo implicados. Las decisiones llevan a resultados y metas alcanzadas. La mayoría de las decisiones que tomamos tienen coste cero o muy bajo, así que aprender a tomar decisiones a la velocidad de la luz...

Cuando tomamos decisiones, elegimos en función del escenario que creemos que funcionará mejor. Es difícil predecir los resultados de decisiones que aún no se han tomado. No podemos estar totalmente seguros de cómo los fans reaccionarán a una subida de los precios de...

El win-win ya es historia. A menudo, el tiempo, esfuerzo y probablemente dinero altera la ecuación win-win para el cliente o fan final. Podrías obtener un reembolso de 40€ por tu entrada si tu equipo pierde 0-5 pero el tiempo y el dolor sentido en el partido sería...

Los expertos dicen que un producto excelente no necesita publicidad. En fútbol femenino, necesitamos ser conscientes de variables de producto que necesitan ser mejoradas antes de ir a por patrocinadores y medios. Uno de ellas son las botas. ¿No es sorprendente que la...

La competitividad en el campo está llamada a crecer en los próximos años. Hoy en día, son los buenos resultados deportivos y una comunidad sólida de fans quiénes atraen inversión y atención. Desde una perspectiva de marketing, podemos hacer todo lo que esté en...

De dentro hacia fuera. Para cambiar el fútbol femenino, primero debemos cambiar nosotros. Si el objetivo es desarrollar un deporte profesional, con todas las jugadoras cobrando un sueldo mínimo decente, tenemos que tratarlo como tal: Jugadoras no aceptando ciertas...

El fútbol femenino necesita crecer primero en la oficina antes de hacerlo ene l campo. Un círculo vicioso que empieza por inversión, seguida de buenas jugadoras, fans, patrocinadores y atención de medios para captar más inversión. Dependiendo de la sports property con...

90% del éxito es preparación. Es uno de los mejores consejos que he recibido nunca. Anticipar la situación para estar preparados para tener éxito es clave para conseguir nuestros objetivos. Uno de ellos es probablemente conseguir nuevos fans. Pero, ¿qué deberíamos...

Es fácil y común perdernos en listas de tareas que dicen ser vitales para realizar nuestro trabajo. Por ejemplo, infinitos artículos sobre como montar una estrategia digital exitosa en X pasos. ¿Desde cuando todas las empresas funcionan igual? El marketing efectivo es...

Hoy, quiero escuchar en lugar de hablar. Quiero saber qué te importa, qué crees que podría mejorar para ayudarte a tomar mejores decisiones en el fútbol femenino. Nuestra comunidad de profesionales del fútbol femenino está creciendo y el foco debe seguir estando en lo...

Esta semana estoy leyendo The Effective Executive, un best-seller sobre hacer el trabajo importante. Peter Drucker, el autor, detalla el comportamiento y filosofía de ejecutivos altamente efectivos. El fútbol femenino se encuentra en una fase donde muchas áreas...

Sabes que quieres ser parte del crecimiento del fútbol femenino. Quieres que sea mejor gracias a tu aportación, pero es difícil empezar. O quizá oportunidades que parecen atractivas te distraen del objetivo inicial. La verdad es que nunca lo sabrás cierto del todo....

Imagina que pudieras empezar a mejorar el fútbol femenino de tu país hoy mismo. ¿Qué harías? ¿Cómo podrías alcanzar en 6 meses tus metas de 10 años? Preguntas legendarias llevan a resultados legendarios. El fútbol femenino puede avanzar desde distintas áreas y a...

La alineación del marketing tradicional estaba compuesta por la publicidad, los medios masivos, presupuestos generosos y planes de marketing inacabables. La alineación del marketing de permiso cuenta con contenido relevante, conexión personal, canales específicos para...

Hay mucho margen de mejora para hacer marketing en el fútbol femenino, hagámoslo desde una perspectiva personal. Construyamos un marketing diseñado para generar relaciones, conexiones y experiencia, más que mensajes que vayan directamente a la bandeja de spam. El...

Hacer business en cualquier industria va sobre elegir un problema existente y ofrecer una solución útil. En el fútbol femenino, puedes llamarles problemas u oportunidades. Si quieres trabajar en la industria, observa qué se necesita y encaja con tus fortalezas....

Después de los fans, las jugadoras son el activo más importante del fútbol femenino. Son las primeras productoras de contenido del día a día de este deporte. Entrenamientos, ruedas de prensa, vidas personales, viajes y mucho más. Ellas conectan a los distintos...

Estimado actual o futuro sports marketer, ¿Qué necesitarás para ser el mejor profesional del marketing de fútbol femenino de tu país este año? ¿Cómo puedes causar un impacto inmenso como profesional del marketing de fútbol femenino? Infinitas estrategias para un...

Queremos atraer patrocinadores para la camiseta, estadio y redes sociales. Queremos llenar el 70% del estadio de media en los días de partido. Queremos vender abonos anuales a al menos 5.000 fans. Queremos vender todo el stock de merchandising de la temporada....

Cerca de donde vivo, hay una tienda que vende queso, muchas y gigantes piezas de queso. El pasado sábado, caminaba cerca de la tienda y vi una chica que entró en shock cuando vio el escaparate. Con ojos como quesos, exclamó un gran ‘¡Dios mío!’. Pensando sobre ello en...

¿Qué será necesario para ser el mejor sports marketer en fútbol femenino este año? Grandes preguntas te llevarán a grandes resultados. Preguntas pobres te llevarán a resultados pobres. Cada objetivo nace de una pregunta, ¿dónde queremos llegar? Nosotros decidimos cómo...

Ayer tuve la oportunidad de asistir, de nuevo, al torneo de tenis internacional de Barcelona, el 500 ATP Barcelona Open Banc Sabadell. Era el primer día, cuando los partidos no suelen ser muy atractivos pero valen la pena para quién le gusta el tenis. Como puedes ver...

Los innovadores son el primer segmento de mercado que se tomará el tiempo y el riesgo de escuchar y dar un intento a tu historia. Los innovadores serán los primeros de convencer al resto de la curva sobre el atractivo de tu producto. Si tenemos en cuenta que confiamos...

En cualquier proyecto en el que trabajes, deberías contestar claramente a estas preguntas desde el principio: ¿Para quién es? ¿Para qué es? Empieza por elegir tu mercado, seleccionando ese segmento o nicho al que persigues porque puedes causar un impacto positivo en...

Los líderes son líderes porque la gente los elige, no por su status. Hoy en día, no necesitas ser la jefa para liderar un equipo e inspirar cambio. Solamente lo decides, eligiéndote a ti misma y siendo humilde y perseverante por el bien de tus compañeros. Se trate de...

Tomar una decisión hoy para alcanzar tu mañana deseado. El fútbol femenino de muchos países no dispone de una estructura sólida que permita a las chicas llegar a la cima desde la base. Oportunidades pérdidas para el talento, igualdad y modelos de comportamiento. Por...

Ayer, alcancé el hito de haber estado escribiendo artículos de marketing de fútbol femenino cada día durante 60 días. Me siento identificado con la filosofía todo o nada. Si que decidí ofrecer valor a profesionales de fútbol tenía que ser cada día, exactamente cuando...

El fútbol femenino a nivel global está avanzando para salir del abismo. Tal y como el autor de The Dip, Seth Godin, explica, “El abismo es el largo esfuerzo entre empezar y dominar algo. Beneficios extraordinarios esperan a la pequeña mayoría que es capaz de persistir...

En Naru Sports, la agencia de gestión deportiva para quién lidero el área de comunicación, hemos desarrollado un proyecto enfocado en crear marcas para atletas del deporte femenino. Desde el primer día, nos hemos centrado en aprovechar la oportunidad de resolver un...

¿Cuántos correos de spam eliminas al día? ¿Cuántos anuncios saltas en Youtube? ¿En cuántos banners haces click? Vivimos en una revolución digital que nos satura con muchos más anuncios a los que prestamos mucha menos atención. Nuestra confianza cuesta infinitamente...

La mayoría de las cosas en que podemos pensar parecieron raras en un inicio. Te habías imaginado: Drones regalando pizza en un evento? Dar un nombre de marca a un estadio? Mujeres ciegas jugando a fútbol? Hablar con una jugadora sólo con un click en redes sociales?...

¿Quieres trabajar en fútbol femenino? Empieza precisamente por hacer eso, trabajar. Uno de los mejores consejos que he recibido para crear mis propias oportunidades allí donde quería fue trabajar por adelantado. Dar antes de pedir, y mucho. He vivido la mayor parte de...

En muchos casos, el fútbol femenino no tiene grandes equipos de personas para operar, aún. Tampoco enormes presupuestos para lanzar bombas de marketing, aún. Ni tampoco millones de fans esperando el fin de semana, aún. En mi opinión, el fútbol femenino ofrece poco...

Según el speaker de TED Eduardo Briceño, para mejorar en las cosas que nos importan, debemos trabajar tanto en el área de rendimiento como en el de aprendizaje. Dedicamos mucho tiempo a trabajar, rendir y obtener resultados, pero cuánto tiempo reservas para mejorar tu...

En un artículo anterior, veíamos la importancia de las historias para conectar con fans, marcas y medios de comunicación. El llamado storytelling como herramienta central de la persona encargada crear un impacto positivo a través del marketing. ¿Qué es el marketing?...

Existen muchos modelos, muchos caminos. Al fin y al cabo, lo importante es si llegas a la meta que te habías propuesto siguiendo tus valores y principios. En marketing, podrás escuchar que lo único válido es ofrecer un producto brillante que no necesite marketing,...

Como parte del Mobile World Congress, 4 Years From Now es un evento y congreso integrado que se celebra en la Fira de Barcelona. Un conjunto de stands, conferencias, actividades, networking y oportunidades para que las start-ups puedan expandir su negocio. Ayer, tuve...

He tenido la surte y oportunidad de estar involucrado en distintos proyectos de fútbol femenino, desde la organización de torneos, participación en congresos, gestión de marca de deportistas, investigación de mercado o como espectador. En este artículo, me gustaría...

Este último fin de semana estuve presente en el partido de liga en que el FC Barcelona Femení recibió al Athletic Club en el Miniestadi. Las 'leonas' derrotaron a las azulgrana, perdiendo el liderato con la primera derrota de la temporada. Acudieron un total de 622...

"El Marketing ya no se basa en aquello que producimos, sino en las historias que contamos." Esta frase de Seth Godin expresa como el marketing ha evolucionado en los últimos años, cambiando desde una economía centrada en la producción y la industrialización hacia un...

Actuar hoy, cada día, para obtener los mejores resultados mañana. Esfuerzo, sí, pero también cambio positivo. Como sports marketers, es una obligación entender como se relacionan los distintos stakeholders de la industria del fútbol femenino así como las distintas...

Como managers en clubes, deportistas o profesionales que trabajamos para el fútbol femenino, ¿vendemos para nuestros clientes o para nuestra cuenta bancaria? A corto plazo, podrás convencer a casi cualquier persona de que pruebe tu producto o servicio, aunque...

Que el fútbol femenino está creciendo y tiene un gran potencial por recorrer es tan evidente como interesante. Especialmente, conlleva una gran oportunidad para los profesionales responsables de hacer marketing del deporte femenino. En este artículo, me gustaría...

Propósito. Misión. Compromiso. Empatía. ¿Cómo puedo aportar más valor a más personas? ¿Cómo puedo mejorar la vida de aquellos que me escuchan? Son valores y preguntas que conducen a iniciativas. El propósito, conectar y crear cambio en aquellas personas que comparten...

No es ninguna tendencia. Ni un deporte amateur. Ni un deporte para familiares y amigos. El fútbol femenino es una realidad dentro de un mercado en expansión con unas cifras imparables. Para muy bien o para muy mal, su crecimiento acelerado será uno de los grandes...

Una visión. Una idea. Un futuro. Un por qué. Siendo capaz de comunicar efectivamente el motivo por el cuál existes para que ciertas personas se sientan identificadas. De esta forma, conseguirás conectar para cambiar aquello que te importa. Simon Sinek en su teoría The...

Partidos especiales como derbis o competiciones europeas son capaces de batir récords con picos extraordinarios en el gráfico de asistencia de la temporada. Perderse tratando de satisfacer a todos los espectadores, desde los seguidores fieles hasta los oportunistas...