- La exclusividad se vuelve valiosa cuando está diseñada intencionalmente para la marca
- Samsung transformó una ceremonia de medallas en una vitrina global de producto
- Los mejores patrocinios no interrumpen, potencian momentos
Los derechos exclusivos diferencian los grandes contratos de los buenos.
No solo exclusivos, sino diseñados exclusivamente para el patrocinador.
Activar atributos clave de marca en momentos de la verdad puede generar un gran impacto.
Ya hemos visto el icónico Louis Vuitton Trophy Trunk en grandes eventos como el Mundial FIFA, Juegos Olímpicos, GPs de F1, NBA y Roland Garros.
Samsung, socio Olímpico y Paralímpico durante casi 30 años, presentó el Victory Selfie en París 2024.
Los medallistas tuvieron la oportunidad de capturar y compartir su momento en el podio utilizando el nuevo Samsung Galaxy Z Flip6.
Una potente exposición de producto asociada a un poderoso mensaje de excelencia y amistad, cuando miles de millones están mirando.
En total, se capturaron y compartieron 253 selfies a nivel global a través de plataformas digitales y de retransmisión, contribuyendo a un incremento en las ventas del dispositivo plegable.
Tras su éxito en París, el Victory Selfie debutó en los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina con el nuevo Galaxy Z Flip7 Olympic Edition.
Y por primera vez, estará disponible para ceremonias de medallas en deportes por parejas y por equipos.
Eso no es emplazamiento de producto, es contenido.
Más allá del Victory Selfie, Samsung también lanzó la campaña “Open Always Wins”, Victory Profiles, servicios de traducción, revisiones de vídeo en tiempo real y otras iniciativas.
En un momento en el que la IA sigue llenando nuestros feeds sociales, este tipo de contenido devuelve las historias humanas a nuestros timelines.
No forzado, sino aportando valor de forma orgánica para los aficionados en el momento más especial de la carrera de un atleta.
Aunque el COI ha sido visto tradicionalmente como un actor más proteccionista en las activaciones dentro de los recintos deportivos, las últimas ediciones han mostrado movimientos más innovadores.
Una idea simple con un gran impacto.
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