“El futuro de cualquier property deportiva pasa por ser una empresa de medios y datos”. Con esta declaración a 2Playbook, Dídac Lee, antiguo miembro de la junta directiva del FC Barcelona que ha llevado a cabo la mayor transformación digital del club, desarrolló una...
A la gente no le importaría si el 77% de las marcas desaparecieran. La verdad es que ya están desapareciendo debido a la pandemia. ¿Cómo podría el deporte ayudar a conectar ese gap? El mercado del patrocinio deportivo se redujo de 46,1 billones de dólares en 2019 a...
“Si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo”. Peter Drucker, reconocido como el mejor pensador en dirección y gestión de empresas de todos los tiempos, hizo evidente la necesidad de conocer para ser capaces de avanzar. Si el retorno para patrocinadores en deporte era...
“Primero de todo, me gustaría pedir disculpas en nombre de la marca por no haber entendido lo importante que era el fútbol femenino hasta el año pasado”. Guaraná Antarctica, probablemente una de las marcas con las raíces más profundas en la cultura de un país. Brasil...
De frikis a cool. En la carrera global y competida por la atención de los aficionados, los eSports han surgido como un bote salvavidas para mantener el fútbol relevante. Mientras dos de cada cinco jóvenes desconectan del fútbol, la intersección entre tecnología y...
“Secret, he comprado vuestro desodorante porque sois un patrocinador de la NWSL”, o “Mi primera Budweiser, gracias por apoyar a la NWSL”. Según la Vicepresidenta de Desarrollo de Negocio de NWSL, Lindsay Barenz, en una reciente participación en Athens Women’s...
Comunicación efectiva, perspectiva multicultural y habilidades de lenguaje representan activos esenciales para organizar torneos de éxito en un entorno internacional. Marely Flores-Martinez, Responsable de Torneos de Fútbol Femenino en FIFA, compartió sus mejores...
Visa es percibida como una de las principales marcas impulsoras del deporte femenino. La verdad es que Mastercard ha sido uno de los grandes patrocinadores del fútbol femenino durante 26 años. ¿Cómo ha sido la carrera para el posicionamiento de “tarjeta de crédito del...
A dos de cada cinco jóvenes no les interesa el fútbol porque «tienen mejores cosas que hacer». El deporte más popular a escala global está dejando escapar a toda una generación de entre 16 y 24 años, según el último estudio de ECA sobre fan engagement. Su...
El fútbol femenino japonés nos ha enseñado, por muchos años, una lección valiosa de hacer más con menos. Más títulos y visibilidad con menos participación y recursos que las grandes selecciones. Con tan sólo 51.000 jugadoras registradas, en comparación a las 1,3...
Las consecuencias de la pandemia sobre el contenido en directo y las experiencias han llevado al deporte a ser menos relevante donde está el ‘hype’, el entorno digital. Los clubes se han visto forzados a convertirse en marcas y los deportistas a demostrar que son...
Sin complejos. Innegable. Imparable. Estos son los principales valores de Angel City, la nueva franquicia de fútbol femenino que acaba de aterrizar en Los Ángeles, apoyada por celebridades como Natalie Portman e inversores de los sectores de la tecnología, los medios...
¿Es la pandemia verdaderamente un riesgo existencial para el fútbol femenino? Como cualquier producto en fase de crecimiento, necesita inversión y paciencia. Un compromiso a largo plazo con el objetivo de dar forma al deporte y a la sociedad del mañana, otorgando la...
El fútbol femenino es la oportunidad con mayor crecimiento en el deporte, siendo el fútbol el deporte más practicado y que ofrece más oportunidades para jóvenes. A nivel de inversión, “el fútbol femenino es una apuesta ganadora”. Con estas palabras, Rebecca Smith,...
Inspirar a chicas a nivel global a través de historias de mujeres deportistas, especialmente en mercados como Oriente Medio y África del Norte; mantener la autenticidad de la pandemia en la creación de contenido; y aprovechar las oportunidades en todos los ámbitos de...
¿Cómo ha evolucionado el fútbol femenino desde la Eurocopa? Podríamos describir su crecimiento en los últimos años como exponencial, especialmente en el terreno internacional. De participar por primera vez en un Mundial en Canadá 2015 a realizar un excelente torneo en...
Culture eats strategy for breakfast. Peter Drucker utilizó este enfoque para describir cómo las marcas deberían crecer en paralelo a la sociedad, apelando a actitudes y pensamientos existentes. Debido la pandemia actual, muchas empresas se ven casi forzadas a mostrar...
FIFPro, el representante global de futbolistas profesionales, publicó Raising Our Game. Un informe sobre el el estado global del fútbol femenino, con recomendaciones para afrontar los mayores retos. El desarrollo significativo del producto desde las áreas de Matchday,...
La gente como nosotros hace las cosas así. La cultura es un conjunto de valores y creencias que representa un grupo de personas. Es lo que encuentras en el corazón del valor de las marcas cuando hay una visión, propósito y forma de hacer las cosas común. Es aquello...
La forma en que conectamos, hablamos, escuchamos o hacemos nuestro trabajo. Define quiénes somos y en qué creemos. Este conjunto de valores construye nuestra cultura, que termina reflejándose en nuestros productos y servicios. Sin nuestra cultura, sólo somos otra...
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