Blog do Xavi
Vence em Marketing Esportivo
Aprendizados reais sobre Estratégia, Comercial e Ativação em Patrocínio. Antigo Gerente Comercial e Marketing na CBF, atualmente na Neoenergia.
O risco da polarização
Conversando com o responsável de marketing de um clube espanhol, surgiu a seguinte pergunta: Como convencer uma empresa que não quer patrocinar um clube por medo de perder a torcida rival? A paixão, que faz do esporte um produto diferente, é inseparável da equação do...
O efeito Red Bull
Red Bull e Italo Ferreira surpreenderam de novo. Exatamente um ano após a foto do “anel de fogo”. Desta vez, o fotógrafo Marcelo Maragni capturou o primeiro campeão olímpico do surfe com o A3 Tsuchinshan-Atlas 2023. “O cometa do século” só retorna ao sistema solar...
Três drivers de negócios para patrocinadores
Patrocínios que não ajudam o negócio são doações. A parceria plurianual da Amazon com a NWSL é uma decisão de negócios. Notoriedade, engajamento ou vendas é o que as entidades esportivas podem oferecer. E tudo precisa levar ao terceiro. Então, esse é o nosso trabalho....
Adidas, ‘show me the money’
“Não somos anti-esporte, somos pro-rentabilidade”. Foi o que Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, respondeu sobre por que a plataforma de streaming não investe na transmissão ao vivo de grandes eventos esportivos. A mesma afirmação poderia ter sido feita pelo presidente...
Investindo USD 7 milhões em um anúncio do Super Bowl
Valeu a pena investir USD 7 milhões em um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl LVIII? Enquanto os departamentos de marketing dos anunciantes se preparam para comprovar o bom resultado do domingo, vamos refletir sobre o seu valor para as marcas. O Super Bowl,...
O ‘gap’ do idioma
No último artigo o outro lado da mesa, compartilhei alguns aprendizados sobre parcerias de marketing do ponto de vista do patrocinador. Neste, o objetivo é discutir como a interação com potenciais patrocinadores pode ser melhorada. Ou seja, falar a mesma língua para...
O outro lado da mesa
Minha jornada no marketing esportivo começou em um clube de futebol da 2ª divisão da Espanha, na minha cidade natal, Tarragona. Um estágio, que evoluiu para meu primeiro contrato profissional, virou um MBA acelerado. Depois de desenvolver o inventário comercial do...
Inteligência artificial e trabalho humano
E aí, ChatGPT, como os profissionais de marketing esportivo podem se manter relevantes considerando o crescimento da inteligência artificial? Os profissionais de marketing esportivo podem se manter relevantes na era da inteligência artificial, educando-se...
Conseguindo emprego em Marketing Esportivo
Como posso dar o primeiro passo? Como posso subir de nível na minha carreira de marketing esportivo? Para aqueles que buscam oportunidades de emprego na indústria do esporte, isto é para você. Em vez de um manual, que não existe, aqui estão alguns insights da...