Vence em Patrocínio
Vender e ativar patrocínio é difícil. Compartilho aprendizados, estratégias e case studies.
Antigo Gerente Comercial e Marketing na CBF, atualmente na Neoenergia.
Samsung x Jogos Olímpicos de Inverno: dominando o pódio
A exclusividade se torna valiosa quando é intencionalmente desenhada para a marcaA Samsung transformou uma cerimônia de medalhas em uma vitrine global de produtoOs melhores patrocínios não interrompem, eles potencializam momentos Direitos exclusivos diferenciam...
Guinness x Rugby: £1 bilhão em vendas incrementais
O patrocínio de longo prazo supera a pressão do curto prazoCriatividade e consistência geraram £1 bilhão em vendasA Guinness criou a plataforma de marca “Made of More” Campanhas grandes, longas e consistentes vencem. Mas a pressão do curto prazo continua empurrando os...
1 Point Slam: criatividade que vende
A IA deve dominar 90% do conteúdo até final do ano. Posts mais rasos, curtos e artificiais. Hoje, a saturação de conteúdo e a maturação do mercado desaceleram o crescimento das redes sociais. Os usuários querem menos conteúdos fake e mais histórias reais e humanas....
Patrocínio 2026: 5 grandes previsões
A IA tende a se consolidar como uma tecnologia transversalMundial e Premier League no centro do jogoMais clubes, mais propriedades e menos atenção disponível 2026 será um ano intenso para o patrocínio. Jogos Olímpicos de Inverno, Copa do Mundo da FIFA, parcerias com...
AFA e FC Barcelona: gestão do risco reputacional
O risco no patrocínio começa na assinatura, não na ativaçãoAFA e FC Barcelona mostram por que reputação vale mais que receitaDue diligence é uma decisão estratégica, não apenas jurídica Encerrar um patrocínio antes do fim é doloroso e caro. Dinheiro, esforço e...
Unilever x Copa do Mundo 2026: um squad de 10.000 creators
Os patrocinadores já estão em modo execuçãoComo a Unilever planeja ativar a Copa do MundoNo mínimo 10.000 creators serão contratados O ano de Copa chegou. A maioria dos patrocinadores já definiu como vai ativar o evento e quanto vai investir. Agências, produtos e...
Chatbots de IA: a seguinte grande onda?
Chatbots de IA crescem rápido e viram plataformasPatrocínio surge como diferencial no esportePropriedades esportivas ganham nova categoria comercial Os chatbots de IA rapidamente se tornaram indispensáveis para milhões de usuários. Processando 2,5 bilhões de prompts...
O que o Carnaval com Carlinhos Brown ensinou sobre execução
As ideias são apenas o ponto de partidaA execução define esforço, recursos e resultadosGrandes projetos são construídos no processo, não no pitch Para o último post de 2025, uma reflexão a partir do que vivi neste ano. As ideias estão sobrevalorizadas. Tendemos a...
Redes sociais: o novo tabaco do esporte?
Como as preocupações com a saúde remodelaram o patrocínio esportivoPor que as plataformas de redes sociais podem enfrentar restrições semelhantesO papel do patrocínio na proteção dos públicos jovens A sociedade molda o patrocínio. Nas últimas décadas, empresas dos...