¿Cómo poner precio a tus activos?
#138 Pensamos en un patrocinador potencial, vemos cómo podríamos contactarle, tratamos de concertar una reunión pero… espera un momento. ¿Cuál es nuestra propuesta? Si estamos de acuerdo en que el marketing es hacer marketing de algo, primero necesitamos trabajar en...
¿Quieres trabajar en el Mundial de Francia?
#137 El año que viene, el Mundial Femenino de Francia será probablemente una edición que batirá todos los récords habidos y por haber. Desde el Mundial de 2015 hasta la Eurocopa de 2017, hemos visto un crecimiento enorme e innegable del fútbol femenino a escala...
Aprovecha las audiencias de partners
#136 El 22 de mayo, se lanzó en redes sociales la campaña producida por la Liga Iberdrola e Iberdrola bajo el nombre #NacidasParaJugar. Aparentemente, una campaña diseñada para concienciar a la sociedad a favor del papel de la mujer en el mundo del deporte. Un...
Permiso para hacer marketing
#135 Hay mucho margen de mejora para hacer marketing en el fútbol femenino, hagámoslo desde una perspectiva personal. Construyamos un marketing diseñado para generar relaciones, conexiones y experiencia, más que mensajes que vayan directamente a la bandeja de spam. El...
Elige tu problema de fútbol femenino
#134 Hacer business en cualquier industria va sobre elegir un problema existente y ofrecer una solución útil. En el fútbol femenino, puedes llamarles problemas u oportunidades. Si quieres trabajar en la industria, observa qué se necesita y encaja con tus fortalezas....
La evolución de la Champions Femenina
#133 Más inversión, atención de los medios, patrocinadores, mejores jugadoras y una clara visión llevan inevitablemente a un crecimiento sostenido. Ayer se celebró la final de la UEFA Women’s Champions League 2018, donde el Olympique Lyonnais ganó su 3r trofeo...
¿Quién sigue el fútbol femenino en España?
#132 Uno de mis mejores profesores de marketing solía definir el marketing como: “Satisfacer las necesidades de tus clientes mejor que tu competencia y, aún así, ganar dinero”. En fútbol femenino, y en el deporte en general, no hablamos de clientes sino de fans. Son...
Sectores de patrocinio en el mundo
#131 Hemos contactado infinidad de partners potenciales, ya no nos quedan más listas de excel. ¿Dónde podemos encontrar un gran patrocinador? Afinidad al deporte, impacto de marca, ROI económico, RSC o compromiso con la localidad. El ‘dónde’ lo determinará el...
Cómo evaluar tu marketing de contenidos
#130 Tanto la estrategia como la táctica. Tus fans o tus seguidores, idealmente fans, deciden qué quieren, nosotros no. El fútbol femenino se encuentra en una fase inicial en términos de notoriedad, donde necesita más visibilidad, impacto y retorno. En definitiva,...
Alzar la voz para que el balón siga en juego
#129 Utilizar tu voz, tu nombre y tu influencia como deportista para generar un cambio. Es lo que la estrella de la NBA Pau Gasol hizo con su ‘Carta Abierta Sobre Entrenadoras’, donde no sólo pide igualdad de tratamiento y respeto para la que quizás será la 1ª...
Cómo adaptarse a la nueva ley RGPD
#128 El email es la herramienta de permiso por excelencia que podemos usar para desarrollar una relación sana y provechosa con nuestros fans. Ser personal, relevante y anticipado es vital para hacer que tu mail sea exitoso en un mundo donde prácticamente sólo...
Lieke Martens, la marca global en Instagram
#127 Cuánta más información tengamos, más fácil será para un patrocinador encontrar puntos en común entre marcas. Comúnmente necesitamos preparar propuestas de patrocinio para incrementar los ingresos para hacer el show sostenible. Es importante conocer a quién te...
No patrocines fútbol femenino
#126 La calidad va antes que la cantidad, incluso cuando hablamos de patrocinio. Más allá de estampar un puñado de empresas en la camiseta, es más impactante, rentable y atractivo tener uno potente. Si quieres que tu marca esté presente en el fútbol femenino, no lo...
¿Y si estamos en el negocio del entretenimiento?
#125 ¿Y si a tus fans les gusta más el show que el deporte? ¿Y si traer a Beyoncé es más efectivo que ganar todos los títulos? ¿Y si controlamos toda la experiencia de forma complete? Son algunas de las preguntas que podríamos pensar para conectar con fans,...
La FIFA aumenta los patrocinadores para el Mundial
#124 El Mundial Femenino de la FIFA que tendrá lugar el próximo año en Francia acogerá más patrocinadores. Desde Canadá 2015 a Francia 2019, dos partners adicionales se sumarán a los partners oficiales de la FIFA para el torneo. En 2015, los principales patrocinadores...
Evaluando la influencia de marca
#123 Si tienes cuenta de Instagram, tengo buenas noticias para ti. En un artículo reciente sobre marcas de deportistas, vimos la importancia de trabajar en el desarrollo de marcas para aprovechar todo su potencial. El primer paso para crear valor de marca es analizar...
Aparece cada día
#122 ¿Cantidad o calidad? Ambas, cada día, con la misma audiencia. Es mucho más efectivo mostrarse de forma consistente delante de la misma audiencia que pocas veces a distintas personas. Por ello también es vital definir bien tu buyer persona antes de diseñar una...
Qué buscan los sponsors
#121 Empatizar es una de las habilidades más importantes para dirigir un patrocinio hacia el éxito. ¿Por qué? Ser capaz de pensar y sentir como tus patrocinadores potenciales es clave para entender sus necesidades y sobrepasar sus expectativas. Para hacerlo, primero...