Cómo evolucionan las marcas de las jugadoras
#118 A. Nace la influencia de marca, crece, decae y muere. B. Nace la influencia de marca, crece y sigue creciendo tras su carrera deportiva. Del brillante libro Athletes Are Brands Too escrito por Jeremy Darlow, podemos tener una visión más cercana al efecto de...
Qué demanda el marketing de fútbol femenino
#117 Estimado actual o futuro sports marketer, ¿Qué necesitarás para ser el mejor profesional del marketing de fútbol femenino de tu país este año? ¿Cómo puedes causar un impacto inmenso como profesional del marketing de fútbol femenino? Infinitas estrategias para un...
La esencia del branding de deportistas
#116 “El branding es el análisis y planificación de cómo una marca es percibida en el mercado”. Es la primera definición que encuentras en Google cuando buscas el significado de branding. Hoy en día, en un mercado donde la diferenciación es clave para hacer que tus...
Mentalidad micro para atraer ‘true fans’
#115 Queremos atraer patrocinadores para la camiseta, estadio y redes sociales. Queremos llenar el 70% del estadio de media en los días de partido. Queremos vender abonos anuales a al menos 5.000 fans. Queremos vender todo el stock de merchandising de la temporada....
De patrocinadores a partners
#114 De clientes a fans. De jugadoras a embajadoras. De empleados a prescriptores. De patrocinadores a partners. Nos adentramos en una nueva economía colaborativa y extremista en win-win, donde los individuos son capaces de causar un impacto resolviendo un problema...
Analizando las webs de jugadoras de fútbol
#113 ¿Por qué necesita una web una jugadora de fútbol? ¿Por qué no? Una web es una oportunidad para obtener permiso de fans y patrocinadores potenciales y conectar con ellos. ¿Qué significa obtener permiso? Bien, significa obtener el ‘sí’ a la primera cita. Ganar su...
España y Estados Unidos aceptan el desafío
#112 #AcceptTheChallenge es la nueva campaña de redes sociales lanzada por LaLiga y la National Women’s Soccer League. ¿El objetivo? Hacer viral el primer reto promovido por jugadoras profesionales. ¿La estrategia? Nominación entre jugadoras para realizar el reto en...
Redefiniendo el patrocinio
#111 “Publicidad que busca establecer una asociación e integración entre un publicista y un anunciante”. Así es como el patrocinio se ha entendido tradicionalmente. Patrocinio no es sólo pagar para enseñar tu logo. Patrocinio no es molestar a tus fans con mensajes de...
Recursos para tomar mejores decisiones
#110 ¿Dónde puedo leer sobre fútbol femenino? ¿Dónde puedo encontrar estudios? Afortunada o desafortunadamente, no hay muchas fuentes de información de donde sacar información sobre fútbol femenino. De vez en cuando, se publican estudios e investigaciones, pero...
México llena El Volcán con 38.230 fans
#109 A ritmo constante y acelerado. México sigue creciendo y abriendo terreno para el fútbol femenino en las Américas. Una asistencia récord de 38.230 espectadores en El Volcán disfrutaron del la ida de la gran final del Clausura 2018 entre Tigres y Rayadas, un...
¿Quién busca fútbol femenino en Google?
#108 El fútbol femenino es demasiado estacional. En Google, boca-oreja, TV y bares. El gráfico de Google Trends muestra las búsquedas de women’s soccer, en rojo, women’s football, en azul y fútbol femenino, en amarillo. Desde 2004, 14 años, ha sido el centro de...
No te olvides de Twitter
#107 Tendemos a hablar de Facebook o Instagram Ads cuando nos referimos a publicidad en redes sociales de deporte. No te olvides de Twitter. De hecho, el FC Barcelona Femení y el RCD Espanyol Femení se han olvidado de mi, almenos en Twitter. Dos clubes de fútbol...
Contra el prejuicio
#106 Nuestra manera de entender el mundo define nuestros pensamientos, nuestros pensamientos determinan nuestros sentimientos y nuestros sentimientos dirigen nuestras acciones. Para combatir la desigualdad de género, falta de respeto o lenguaje destructivo debemos...
14 preguntas para definir tu marca personal
#105 Como deportista o profesional, tu marca es tu activo más valioso. Tu marca es un recuerdo duradero que tus seguidores se llevarán de ti. Tu marca es lo que, en un segundo, explica cómo es tu audiencia, resultados y personalidad. Me gustaría compartir contigo...
Patrocinio en el fútbol femenino
#104 ¿Es el patrocinio de fútbol femenino rentable, valioso e interesante? Sí. El pasado lunes tuve la oportunidad de estar con los alumnos del Etihad Camp de UCFB, hablando sobre patrocinio de fútbol femenino. El webinar estaba estructurado en las siguientes partes:...
Buscando el ‘¡Dios mío!’
#103 Cerca de donde vivo, hay una tienda que vende queso, muchas y gigantes piezas de queso. El pasado sábado, caminaba cerca de la tienda y vi una chica que entró en shock cuando vio el escaparate. Con ojos como quesos, exclamó un gran ‘¡Dios mío!’. Pensando sobre...
Pregunta grande y específico
#102 ¿Qué será necesario para ser el mejor sports marketer en fútbol femenino este año? Grandes preguntas te llevarán a grandes resultados. Preguntas pobres te llevarán a resultados pobres. Cada objetivo nace de una pregunta, ¿dónde queremos llegar? Nosotros decidimos...
Aprendiendo del tenis
#101 Ayer tuve la oportunidad de asistir, de nuevo, al torneo de tenis internacional de Barcelona, el 500 ATP Barcelona Open Banc Sabadell. Era el primer día, cuando los partidos no suelen ser muy atractivos pero valen la pena para quién le gusta el tenis. Como puedes...