Marketing de fútbol femenino en Francia
#78 La Division 1 Féminine ha sido tradicionalmente una de las ligas más fuertes de Europa, nutriendo al fútbol femenino mundial de grandes jugadoras y calidad en el terreno de juego. Pero, ¿cómo lo hacen a nivel de marketing? Como liga, es no refleja a nivel de...
Adoptando el Design Thinking
#77 En la agencia de gestión deportiva para quién lidero el área de comunicación, hemos desarrollado un proyecto enfocado en crear marcas para atletas del deporte femenino. Desde el primer día, nos hemos centrado en aprovechar la oportunidad de resolver un problema...
Marketing de fútbol femenino en Inglaterra
#76 La Women’s Super League 1 ha sido tradicionalmente una de las ligas más fuertes de Europa, nutriendo al fútbol femenino mundial de grandes jugadoras y calidad en el terreno de juego. Pero, ¿cómo lo hacen a nivel de marketing? Como liga, es la más influyente en...
El ego contra la identidad de marca
#75 Como sports marketers, nuestra tarea más importante es construir valor de marca. La marca es el activo más importante y, aparte de ser guardianes, también debemos ser jardineros. ¿Cómo construimos valor de marca? Necesitamos centrarnos en los siguientes elementos:...
Marketing personalizado y de permiso
#74 ¿Cuántos correos de spam eliminas al día? ¿Cuántos anuncios saltas en Youtube? ¿En cuántos banners haces click? Vivimos en una revolución digital que nos satura con muchos más anuncios a los que prestamos mucha menos atención. Nuestra confianza cuesta...
Un vistazo al fútbol femenino mundial
#73 A nivel deportivo, este es el FIFA Women’s World Ranking, publicado el pasado 23 de marzo. A nivel de marketing de fútbol femenino, ¿sobre qué será el siguiente estudio? Quiero ir un paso más allá, analizando el marketing de fútbol femenino a nivel mundial. El...
Marketing de fútbol femenino en Alemania
#72 La Allianz Frauen-Bundesliga ha sido tradicionalmente una de las ligas más fuertes de Europa, nutriendo al fútbol femenino mundial de grandes jugadoras y calidad en el terreno de juego. Pero, ¿cómo lo hacen a nivel de marketing? Como liga, son una de las más...
Insight, eslogan y and brand equity
#71 Construir valor de marca es la misión de los marketers, con un gran eslogan e insight. Ayer asistí a una conferencia llamada No Brand, No Future. El ponente era Enric Jové, CEO de McCann Barcelona y CIO de McCann Spain, quién ha trabajado en campañas de éxito para...
Cómo trabajar la marca de jugadoras
#70 Mala gestión financiera, empleos fuera del deporte, jugadoras infravaloradas tras sus carreras o asumiendo que no podrán seguir viviendo de su pasión. Un destino comúnmente compartido entre la mayoría de jugadoras de fútbol femenino. Construir una marca para una...
Los 5 mejores posts de marketing de fútbol femenino
#69 Ha pasado casi un año desde el primer post de marketing de fútbol femenino. Hoy es el número 70 de muchos por venir. En el de hoy, me gustaría compartir contigo los que han tenido un mayor impacto. Curiosamente, 4 de los 5 son entrevistas, además del análisis del...
Más y más a menudo brainstorming
#68 La mayoría de las cosas en que podemos pensar parecieron raras en un inicio. Te habías imaginado: Drones regalando pizza en un evento? Dar un nombre de marca a un estadio? Mujeres ciegas jugando a fútbol? Hablar con una jugadora sólo con un click en redes...
La ventaja de ser el primero
#67 Obtener una cierta ventaja competitiva en virtud de ser el primero en traer un producto o servicio específico al mercado. No fue ni el primer partido en un gran estadio ni el que congregó a más espectadores. Sin embargo, fue el primero en atraer este nivel de...
Anticipa tu trabajo
#66 ¿Quieres trabajar en fútbol femenino? Empieza precisamente por hacer eso, trabajar. Uno de los mejores consejos que he recibido para crear mis propias oportunidades allí donde quería fue trabajar por adelantado. Dar antes de pedir, y mucho. He vivido la mayor...
Haciendo la parte difícil
#65 En muchos casos, el fútbol femenino no tiene grandes equipos de personas para operar, aún. Tampoco enormes presupuestos para lanzar bombas de marketing, aún. Ni tampoco millones de fans esperando el fin de semana, aún. En mi opinión, el fútbol femenino ofrece poco...
Personal, auténtico y relevante en cumpleaños
#64 Hoy es mi cumpleaños, 26 años. Estaba bastante curioso de cómo las pocas cuentas de spam de las que (aún) no me he suscrito me felicitarían. En pocas horas, he recibido 6 mails con diferentes objetivos y perspectivas. Los peores: Te invitamos a entrar a tu área...
Nadeshiko League, la liga de fútbol femenino japonesa
#63 ¿Qué podemos aprender de la competición japonesa, de 29 años, y sus clubes? Tradicionalmente, Japón ha sido uno de los países fuertes en fútbol femenino a nivel global. La selección nipona conquistó la Copa del Mundo de 2011, superando a Estados Unidos en los...
Fútbol femenino de Estados Unidos v Inglaterra
#62 Acostumbramos a percibir Estados Unidos como el templo sagrado del fútbol femenino. ¿Podemos estar de acuerdo como sports marketers? Si nos fijamos en el patrocinio, los clubes y ligas no tienden a revelar cuánto invierten sus patrocinadores. Sin embargo, desde...
Récord de audiencia, ¿mejor imagen?
#61 El pasado domingo, FC Barcelona y At. de Madrid protagonizaron uno de los partidos más importantes del fútbol femenino en España, tanto dentro como fuera del campo. En una competición doméstica no demasiado competida entre los clubes de arriba de la tabla y el...