La F1 como plataforma para acelerar el crecimiento en América LatinaBranding y ventas integrados en una misma activaciónEmoción en tiempo real conectada con consumo inmediato McDonald’s busca acelerar su negocio en el continente sudamericano. Con 2.520 restaurantes en...
Muchas carreras en marketing deportivo se estancan por una razón: la falta de opcionalidad. Recientemente encontré un amigo del mundo del negocio del deporte. Es el CEO de un club de fútbol español. Nuestra charla me recordó una habilidad esencial en marketing...
Integración de construcción de marca y activación de producto a escalaPromociones y premios como palancas clave para impulsar la acción del consumidoGanar significa dominar los momentos de consumo, no solo la visibilidad 01 Reto Imagina que diriges los patrocinios de...
Los roles globales de patrocinio ahora exigen impacto empresarial medibleEl liderazgo de patrocinios de principio a fin se está volviendo esencialLa trayectoria y el pensamiento estratégico reducen el riesgo a nivel de consejo HP ha abierto recientemente una vacante...
La exclusividad se vuelve valiosa cuando está diseñada intencionalmente para la marcaSamsung transformó una ceremonia de medallas en una vitrina global de productoLos mejores patrocinios no interrumpen, potencian momentos Los derechos exclusivos diferencian los...
El patrocinio a largo plazo supera la presión del corto plazo La creatividad y la consistencia generaron £1.000 millones en ventasGuinness creó la plataforma de marca “Made of More” Las campañas grandes, largas y consistentes ganan. Pero la presión del corto plazo...
La IA debe generar hasta el 90% del contenido a finales de año. Posts más cortos, superficiales y artificiales. Hoy, la saturación de contenido y la madurez del mercado están desacelerando el crecimiento de las redes sociales. Los usuarios quieren menos contenido fake...
La IA tiende a consolidarse como una tecnología transversalEl Mundial y la Premier League en el centro del juegoMás clubes, más propiedades y menos atención disponible 2026 será un año intenso para el patrocinio. Juegos Olímpicos de Invierno, Copa del Mundo FIFA,...
El riesgo en el patrocinio empieza en la firma, no en la activaciónAFA y FC Barcelona muestran por qué la reputación pesa más que los ingresosLa due diligence es una decisión estratégica, no solo legal Rescindir un patrocinio antes de tiempo es doloroso y costoso. En...
Los patrocinadores ya están en modo ejecuciónCómo Unilever planea activar la Copa del MundoAl menos 10.000 creators serán contratados El año de Mundial ya ha llegado. La mayoría de los patrocinadores ya ha definido cómo va a activar el evento y cuánto va a invertir....
Los chatbots de IA crecen rápido y ya son plataformasEl patrocinio aparece como vía de diferenciación en el deporteLas propiedades deportivas ganan una nueva categoría comercial Los chatbots de IA se han vuelto rápidamente indispensables para millones de usuarios....
Las ideas son solo el punto de partidaLa ejecución define esfuerzo, recursos y resultadosLos grandes proyectos se construyen en el proceso, no en el pitch Para el último post de 2025, una reflexión a partir de lo que he vivido este año. Las ideas están sobrevaloradas....
Cómo las preocupaciones por la salud han transformado el patrocinio deportivoPor qué las plataformas sociales pueden enfrentarse a restricciones similaresEl papel del patrocinio en la protección de los públicos jóvenes La sociedad moldea el patrocinio. Durante las...
Revolut no es simplemente otra empresa tecnológica que invierte en deporte. Es un disruptor tecnológico que se integra por completo en las operaciones de sus partners. ¿Pagos a proveedores? Revolut.¿Plataforma de ticketing? Revolut.¿Checkout de merchandising?...
El cuarto trimestre es una época estresante para la mayoría de las empresas. Los directores de marketing necesitan que se aprueben sus planes y presupuestos, incluidos los patrocinios. Es también cuando los CEOs y los consejos elevan sus expectativas sobre Marketing,...
Heineken se va de la Champions League tras 30 añosAB InBev refuerza su estrategia de mega-plataforma (FIFA, COI, UCL)Oportunidad para marcas premium y más momentos de consumo Es solo negocio. Tras tres décadas, la Champions League está a punto de tener un nuevo...
El patrocinio ha evolucionado de visibilidad a valor y experienciaCada era refleja cambios culturales, tecnológicos y de consumoEl futuro pertenece a las marcas que generan conexión e innovación real El patrocinio es un reflejo de la sociedad, mostrando cómo las...
Audi entra en la F1 con el objetivo de convertir a Sauber en un equipo ganador para 2030La tecnología, la escala y la potencia son los motores comercialesCon Revolut, Adidas y BP, Audi refuerza la innovación en la F1 La espera ha terminado. Tras tres años de...
La tecnología lidera el patrocinio al impulsar la relevancia para los fans y el impacto en el negocioGoogle y LA28 están creando una experiencia conectada y potenciada por IA para los Juegos OlímpicosLos patrocinadores se están convirtiendo en socios de soluciones, no...
El digital domina: 61% del presupuestoPatrocinio: modelo clásico vs digitalResultados: la creatividad genera engagement Para cerrar un patrocinio, es necesario diseñar una propuesta que se ajuste a la estrategia de marketing de la empresa. El producto que vendemos no...
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