- A exclusividade se torna valiosa quando é intencionalmente desenhada para a marca
- A Samsung transformou uma cerimônia de medalhas em uma vitrine global de produto
- Os melhores patrocínios não interrompem, eles potencializam momentos
Direitos exclusivos diferenciam grandes contratos de bons contratos.
Não apenas exclusivos, mas desenhados exclusivamente para o patrocinador.
Ativar atributos-chave da marca em momentos de verdade pode gerar um grande impacto.
Já vimos o icônico Louis Vuitton Trophy Trunk em grandes eventos como a Copa do Mundo da FIFA, Jogos Olímpicos, GPs de F1, NBA e Roland Garros.
A Samsung, parceira Olímpica e Paralímpica há quase 30 anos, apresentou o Victory Selfie em Paris 2024.
Os medalhistas tiveram a oportunidade de capturar e compartilhar seu momento no pódio usando o novo Samsung Galaxy Z Flip6.
Uma poderosa exposição de produto associada a uma forte mensagem de excelência e amizade, quando bilhões estão assistindo.
No total, 253 selfies foram capturadas e compartilhadas globalmente em plataformas digitais e de transmissão, contribuindo para vendas incrementais do dispositivo dobrável.
Após o sucesso em Paris, o Victory Selfie fez sua estreia nos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina com o novo Galaxy Z Flip7 Olympic Edition.
E, pela primeira vez, estará disponível para cerimônias de medalhas em esportes de duplas e equipes.
Isso não é product placement, é conteúdo.
Além do Victory Selfie, a Samsung também lançou a campanha “Open Always Wins”, Victory Profiles, serviços de tradução, revisões de vídeo em tempo real e outras iniciativas.
Em um momento em que a IA continua preenchendo nossos feeds nas redes sociais, esse tipo de conteúdo traz histórias humanas de volta às nossas timelines.
Não forçado, mas agregando valor de forma orgânica para os fãs no momento mais especial da carreira de um atleta.
Enquanto o COI tem sido tradicionalmente visto como mais protecionista quando se trata de ativação no local do evento, as últimas edições mostraram movimentos mais inovadores.
Uma ideia simples com um grande impacto.
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