- Los patrocinadores ya están en modo ejecución
- Cómo Unilever planea activar la Copa del Mundo
- Al menos 10.000 creators serán contratados
El año de Mundial ya ha llegado.
La mayoría de los patrocinadores ya ha definido cómo va a activar el evento y cuánto va a invertir.
Agencias, productos y planes ya están en fase de ejecución.
El plan para el mayor evento de la FIFA debe ahora cumplir con los resultados esperados por la dirección.
En los presupuestos de medios de las empresas, el canal digital ya representa cerca del 61%.
Ese protagonismo se refleja cada vez más en las activaciones de patrocinio.
En los Juegos Olímpicos de 2024, Coca-Cola envió a París un ejército de 10.000 creators.
Unilever anunció que la inversión en redes sociales pasaría del 30% al 50% de su presupuesto de medios.
La multinacional también informó que aumentaría el número de influencers en 20 veces, cerrando el último año con cerca de 300.000.
¿Cómo va a activar Unilever la Copa del Mundo?
La inversión en marketing y marca de Unilever en 2024 fue de 10,1 billones de dólares. Son 3,4 billones de clientes, 190 países y 400 marcas.
En el Mundial, las Power Brands -Dove, Dove Men+Care, Rexona, Axe, Pepsodent, Closeup y Lifebuoy- serán las protagonistas.
¿El objetivo?
Transmitir una sensación de frescor y confianza a millones de aficionados dentro y fuera de los estadios.
“El foco está en comunidades y cohorts”, según el CMO. Grupos como atletas, fans, superfans, público ocasional y nichos específicos.
Para ello, la empresa de cuidado personal seguirá los pasos de Coca-Cola y activará al menos 10.000 creadores.
Con el mayor torneo celebrándose en su principal mercado, Estados Unidos, el esfuerzo será máximo.
No es algo disruptivo, pero sí una señal clara de hacia dónde se dirigen los presupuestos de patrocinio.
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