En este inicio de año, patrocinadores olímpicos como AB InBev y Allianz han renovado sus contratos con el COI.
TCL también se unió como partner global tras la salida de Panasonic.
Para nosotros, marketeros, los Juegos Olímpicos son una referencia en deporte y entretenimiento.
9 de cada 10 personas reconocen los aros olímpicos, asociados a atributos como inclusión, igualdad y fair play.
Más de la mitad de la población del planeta, 5 billones de personas, vio los Juegos de París.
¡Wow!
¿Cómo funciona el negocio del COI?
Los ingresos de la entidad olímpica provienen principalmente de los derechos de transmisión y de los patrocinadores globales.
En el ciclo 2001-2004, el COI generó 3 billones de dólares. El próximo ciclo de 2025-2028 debería superar los 7,6 billones de París 2024. El 90% de los ingresos se dedican a financiar el desarrollo de los Juegos Olímpicos, los atletas y el Movimiento Olímpico. El 10% restante se destina a las operaciones del propio COI.
Esto significa que de los 7,6 billones de dólares del ciclo 2021-2024, el COI repartirá 6,8 billones al Movimiento Olímpico. ¡4,7 millones de dólares por día!
Tipos de patrocinadores
Los primeros Juegos Olímpicos modernos, en Atenas 1896, ya contaban con patrocinadores.
Existen tres tipos de patrocinadores en el universo olímpico:
- Patrocinador del Comité Olímpico Internacional (COI). En 1985, se creó la categoría exclusiva “The Olympic Partner (TOP)” para proveer recursos a los comités organizadores y al Movimiento Olímpico. Incluye derechos globales tanto para los Juegos Olímpicos como para los Paralímpicos. Coca-Cola es el patrocinador más antiguo, presente en todas las ediciones desde 1928.
- Patrocinadores de los Comités Organizadores (OCOGs). Comercializan programas de patrocinio para los ciclos olímpicos con el fin de apoyar la celebración del evento en el país anfitrión. Los contratos son negociados directamente por estos comités.
- Patrocinadores de los Comités Olímpicos Nacionales (NOCs). Venden patrocinios que no compiten con las categorías de los patrocinadores TOP. Estas asociaciones garantizan derechos olímpicos exclusivamente en el país del comité nacional correspondiente.
¿Cuánto cuesta patrocinar el COI?
El contrato de Toyota, que terminó después de París, fue considerado el mayor de todos. Según SportsPro, se firmó en 2015 para cuatro Juegos Olímpicos (verano e invierno) por un total de 835 millones de dólares, lo que equivale a 93 millones por año entre 2015 y 2024.
Bridgestone y Panasonic habrían firmado acuerdos valorados entre 50 y 62 millones de dólares anuales.
Juegos Olímpicos vs Copa del Mundo
Los Juegos Olímpicos, al igual que la Copa del Mundo, son plataformas que permiten impacto global y activación local, con acciones orientadas al negocio durante el evento y un valor de marca a largo plazo.
¿Cómo se diferencian los Juegos Olímpicos comercialmente?
- Imagen: El COI refuerza los valores y el espíritu olímpico, contrastando con la percepción más promocional de la Copa del Mundo de la FIFA.
- Integración: El formato de los Juegos Olímpicos permite a los patrocinadores integrar productos y servicios de forma más natural en la entrega del evento.
- Mercado: Los Juegos Olímpicos generan un mayor interés en territorios estratégicos como Norteamérica y Asia-Pacífico.
Con una audiencia masiva y más de un siglo de historia, los Juegos Olímpicos siguen siendo una de las plataformas más poderosas para las marcas.
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