La IA debe generar hasta el 90% del contenido a finales de año.
Posts más cortos, superficiales y artificiales.
Hoy, la saturación de contenido y la madurez del mercado están desacelerando el crecimiento de las redes sociales.
Los usuarios quieren menos contenido fake y más historias reales y humanas.
Por ello, el deporte necesita ser creativo, incluso con un calendario cada vez más saturado.
No es fácil, pero es el camino para generar nuevos ingresos.
El Open de Australia no solo fue creativo, sino que también diseñó un producto atractivo para marcas y fans: el 1 Point Slam.
Un evento previo al torneo con la participación de atletas amateurs, celebridades y profesionales, incluyendo a Alcaraz, Sinner y Coco Gauff.
El nuevo formato, que triunfó en redes sociales, premió a un amateur de 37 años con 1 millón de dólares australianos tras ganar partidos de un solo punto.
El 1 Point Slam contó con el patrocinio de Kia, con entradas a partir de AUD 29.
¿Qué podemos aprender?
- Autenticidad genera identificación. El tenista amateur representó a todos los que normalmente se quedan fuera de la pista.
- El efecto del no favorito funciona. Las historias de David vs Goliath generan apoyo en el 88% de los casos.
- Formato corto y lenguaje digital. Con una atención media de 47 segundos, el modelo encaja perfectamente en redes sociales.
- Mezclar perfiles amplía la audiencia. Celebridades, profesionales y amateurs atraen nuevos públicos y territorios.
- Nuevo activo comercial, nuevos ingresos. Las activaciones exclusivas aumentan el retorno para las marcas. Kia fue el gran protagonista.
Foco en el fan de verdad es llevarlo a la pista con Alcaraz.
Con posibilidades reales de ganar.
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