- A IA tende a se consolidar como uma tecnologia transversal
- Mundial e Premier League no centro do jogo
- Mais clubes, mais propriedades e menos atenção disponível
2026 será um ano intenso para o patrocínio.
Jogos Olímpicos de Inverno, Copa do Mundo da FIFA, parcerias com IA, patrocinadores principais na na Premier League, storytelling na F1, a maturação do esporte feminino e o novo projeto NBA-FIBA.
A SportsPro consultou expertos em patrocínio para reunir previsões para o próximo ano.
Das 14 respostas, estas são as cinco principais coisas que deves saber:
1. A maior Copa do Mundo
Com previsão de gerar USD 2,2 bilhões em receitas comerciais e de marketing (+23% vs Qatar 2022), o torneio deve dominar o cenário global. Com um formato ampliado, os jogos terão duas pausas de hidratação de três minutos, oferecendo até 312 minutos de oportunidades comerciais e de transmissão.
2. Integração da IA nos patrocínios
Apesar de os primeiros acordos de IA terem surgido em segmentos tecnológicos específicos -como Hamilton x Perplexity-, a tendência é que a IA não se consolide apenas como uma categoria e se torne uma “tecnologia onipresente”, transformando a forma como os acordos de permuta são entregues.
3. O próximo capítulo do esporte feminino
Com o avanço dos investimentos e das competições para um novo estágio de maturidade, rivalidades e narrativas de alto impacto passarão a complementar os pilares tradicionais de propósito e comunidade. Novos eventos internacionais, como as finais da FIFA Women’s Champions Cup, devem atrair novas audiências e patrocinadores.
4. Novas marcas na Premier League
Com a entrada em vigor das restrições aos patrocínios de apostas, cerca de 14 clubes da Premier League estarão simultaneamente no mercado em busca de um novo patrocinador master na camisa. Há também a possibilidade de marcas patrocinarem mais de um clube, como aconteceu com a NTL (2001/02) e a Cazoo (2021/22).
5. A batalha pela atenção
Com um calendário esportivo cheio e a dominância das plataformas de entretenimento, vender patrocínio será cada vez mais desafiador. Não apenas onde, mas como o dinheiro será investido fará a diferença. A criatividade será essencial para se destacar em meio a tantos eventos e marcas.
À medida que outras alternativas de marketing e publicidade se tornam mais sofisticadas, a mensuração do patrocínio precisará evoluir.
Em um cenário mais personalizado e saturado, o objetivo continua o mesmo: ajudar os CMOs a atingirem seus objetivos.
Prontos para uma temporada empolgante.
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