Neste início de ano, parceiros olímpicos como AB InBev e Allianz renovaram contratos com o COI.
TCL também entrou como patrocinador global após a saída da Panasonic.
Para nós, marqueteiros, as Olimpíadas são uma referência em esporte e entretenimento.
9 em cada 10 pessoas conhece os anéis olímpicos, associados a atributos como inclusão, igualdade e fair play.
Mais da metade da população do planeta, 5 bilhões de pessoas, assistiu os jogos de Paris.
Wow!
Como funciona o negócio do COI?
As receitas da entidade olímpica vem principalmente dos direitos de transmissão e patrocinadores globais.
No ciclo de 2001-2004, o COI gerou USD 3 bilhões. O próximo de 2025-2028 deve superar os USD 7,6 bilhões de Paris 2024. 90% das receitas são investidas para o desenvolvimento das Olimpíadas, dos atletas e do Movimento Olímpico. 10% fica para as operações do próprio COI.
Isso significa que dos USD 7,6 bilhões do ciclo 2021-2024, o COI repartirá USD 6,8 bilhões para o Movimento Olímpico. USD 4,7 milhões por dia!
Os tipos de patrocinadores
As primeiras Olimpíadas modernas em Atenas 1896 receberam os primeiros patrocinadores.
Existem três tipos de patrocinadores no universo olímpico:
- Parceiros do Comitê Olímpico Internacional (COI). Em 1985, foi criada a seleta categoria “The Olympic Partner (TOP)” para prover recursos para os comitês organizadores e o Movimento Olímpico. Inclui direitos globais para as Olimpíadas e Paralimpíadas. Coca-Cola é o mais antigo, presente em todas as edições desde 1928.
- Parceiros dos Comitês Organizadores (OCOGs). Comercializam programas de patrocínio para os ciclos olímpicos para apoiar a celebração do evento no país sede. Os contratos são diretamente negociados por eles.
- Parceiros dos Comitês Olímpicos Nacionais (NOCs). Vendem patrocínios não concorrentes com as categorias dos patrocinadores TOP. As parcerias garantem direitos olímpicos exclusivamente no país do comitê nacional.
Quanto custa patrocinar o COI?
O contrato da Toyota que venceu depois de Paris era considerado o maior de todos. Segundo SportsPro, foi assinado em 2015 para quatro Olimpíadas (incluindo verão e inverno) por um total de USD 835 milhões. USD 93 milhões por ano considerando o período de 2015-2024.
Bridgestone e Panasonic teriam fechado contratos avaliados entre USD 50 e USD 62 milhões anuais.
Olimpíadas vs Copa do Mundo
As Olimpíadas, como a Copa do Mundo, são plataformas que permitem impacto global e ativação local, com ações orientadas a negócio durante o evento e valor de marca no longo prazo.
Como se diferenciam as Olimpíadas comercialmente?
- Imagem. O COI potencializa os valores e espírito olímpicos frente a percepção mais promocional da Copa do Mundo da FIFA.
- Integração. O formato das Olimpíadas permite a parceiros integrar produtos e serviços de forma mais natural na entrega do evento.
- Mercado. As Olimpíadas geram um maior interesse em territórios potencialmente estratégicos como Norte-América e Asia-Pacífico.
Com uma audiência gigantesca e uma histórica centenária, as Olimpíadas continuam sendo uma das plataformas mais poderosas para as marcas.
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