A concorrência entre empresas aumenta à medida que mais marcas investem em patrocínio para atingir seus objetivos de negócio.
Propriedades como a F1, NFL ou NBA viram os portfólios de seus parceiros crescerem para eventos e competições importantes.
92 das 100 principais marcas investem em patrocínio. O mercado global de patrocínio valia USD 66 bilhões em 2022 e deve atingir USD 108 bilhões até 2030.
Gigantes como Amazon, Apple, Google e Microsoft dedicam mais de 7% de sua receita anual ao marketing, incluindo patrocínios.
Nos últimos anos, vimos o surgimento de parcerias multicategorias. Tradicionalmente, focadas nas indústrias de alimentos e bebidas e, mais recentemente, expandidas para outros setores, como luxo e moda.
- COI x AB InBev (2025): Corona Cero, Michelob Ultra
- F1 x LVMH (2025): Louis Vuitton, Moët Hennesy, Tag Heuer
- Eurocopa Feminina UEFA 2025 x Unilever (2025): Simple, Dove, Axe, Rexona, Hellmann’s, Calvé, Amora, Knorr
- LaLiga x Mondelez International (2025): Oreo, Milka
- UEFA Champions League x PepsiCo (2023): Pepsi, Lays, Gatorade
- Jogos Olímpicos e Paralímpicos 2024 x LVMH (2023): Dior, Louis Vuitton, Berluti, Sephora, Chaumet e Moët Hennessy
- LaLiga x Mahou San Miguel (2022): Mahou, San Miguel, Alhambra, Founders
- COI x P&G (2020): Always, Ariel, Gillette, Head & Shoulders
Há algumas razões por trás dessa tendência de patrocínio:
01) Gerar exposição global e ativar localmente
02) Alcançar diferentes mercados e segmentos de clientes
03) Otimizar orçamentos com os recursos globais da empresa
04) Construir parcerias mais ambiciosas e de longo prazo
Nos jogos da Champions League, a PepsiCo promove não apenas suas bebidas, mas também lanches em campanhas televisivas, digitais e físicas.
Da mesma forma, a LVMH reforça seu posicionamento em luxo por meio de eventos de F1 ativando moda, relógios e bebidas alcoólicas.
O que podemos aprender com essa tendência?
As marcas buscam atingir diferentes objetivos de negócios alcançando mercados estratégicos por meio de ativação frequente.
Como? Integrando seus produtos organicamente em eventos esportivos para alavancar vários pontos de contato com os fãs.
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