- A tecnologia lidera o patrocínio ao impulsionar a relevância para os fãs e o impacto nos negócios
- Google e LA28 estão criando uma experiência conectada e potencializada por IA para os Jogos
- Os patrocinadores estão se tornando parceiros de soluções, não apenas marcas
O patrocínio é uma ferramenta de marketing usada pela maioria das marcas em todo o mundo.
Quando bem executado, ajuda as empresas a construir suas marcas e alcançar os objetivos de negócio de forma mais eficaz — e mais rápida.
No entanto, a concorrência pelos orçamentos de marketing dos patrocinadores está cada vez mais intensa.
Em um mundo digital onde o ROI é mais fácil de medir, chamar a atenção dos fãs nunca foi tão caro.
Como visto no último post, os diretores de marketing investem, em média, 61% de seus orçamentos em digital e 17% em patrocínio.
Para que uma ativação ou campanha de patrocínio tenha sucesso, ela compete com inúmeras campanhas de entretenimento e pagas tentando captar a atenção dos fãs.
Frequentemente, o foco está no que a propriedade pode fazer pelo patrocinador. A verdade é que parcerias duradouras tornam ambos os lados mais bem-sucedidos.
Ter a Coca-Cola como patrocinador pode ajudar sua propriedade a estar presente em milhões de reuniões de familiares e amigos.
Ter a Amazon como patrocinador pode fornecer canais de distribuição globais para seus produtos.
Ter a Rolex como patrocinador pode fazer com que sua propriedade seja percebida como luxuosa, excelente e tradicional.
Hoje, mais empresas de tecnologia estão ajudando propriedades esportivas a enfrentar seu maior desafio: permanecer relevantes para os fãs.
Propriedades como NBA, F1, NFL e COI têm visto o crescimento, ano a ano, da participação de empresas de tecnologia em seus portfólios de patrocínio.
Não apenas como parceiros tecnológicos, mas também como donos de categorias para as soluções que oferecem. Por exemplo, a Adobe foi nomeada Parceira Oficial de Experiência Digital do Torcedor e de Criatividade da Premier League.
A maioria dessas soluções é complexa, cara e levaria muito mais tempo se as propriedades decidissem desenvolvê-las sozinhas.
A parceria recentemente anunciada entre Google e LA28, Team USA e NBCUniversal para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos tem como objetivo criar uma experiência dos Jogos mais conectada, personalizada e potencializada por IA para atletas, fãs e stakeholders.
Soluções tecnológicas como Google Search, Gemini e Google Cloud fornecerão a escala e as capacidades que os Jogos precisam para conectar 49 arenas, 1 milhão de visitantes diários, 150.000 atletas, oficiais e voluntários, e 200 idiomas.
Como afirmou o presidente da LA28: “não poderíamos criar isso sozinhos e não temos tempo para construir por conta própria”.
O objetivo? Oferecer a mesma experiência tanto presencial quanto remota.
A LA28 está a caminho de se tornar a edição mais tecnologicamente avançada dos Jogos de todos os tempos. O Google se junta a outros patrocinadores tecnológicos no portfólio, como T-Mobile (operadora móvel), Cisco (equipamentos de rede) e Deloitte (integrador tecnológico).
Com essa parceria, o Google reforça sua estratégia de mostrar seus produtos e serviços por meio do esporte. O Google Cloud possui várias parcerias de infraestrutura, incluindo com a equipe de F1 da McLaren e a Football Association (FA), enquanto o Google Pixel possui acordos com clubes como o Liverpool.
À medida que a concorrência pela atenção dos fãs e pelos orçamentos das marcas se intensifica, a tecnologia se tornará a ponte que mantém as propriedades relevantes — e o futuro do patrocínio estará em experiências que conectem, personalizem e agreguem valor a cada momento do fã.
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