O mercado americano
Os acordos de patrocínio em esporte feminino cresceram a um ritmo 50% mais rápido do que nas ligas profissionais masculinas na América do Norte em 2024-2025.
Os acordos para atletas e times na NWSL (futebol), WNBA (basquete), WTA (tênis), LPGA (golfe) e Liga MX Femenil (futebol) aumentaram 12% ano a ano.
Por que?
· Patrocinadores tradicionais e emergentes têm pressa para fechar boas parcerias antes que o mercado amadureça
· Categorias de bebidas alcoólicas, roupa e bens de consumo permitem a monetização do estilo de vida da audiência
· Novos patrocinadores atraídos por novos times da NWSL (Bay FC e Utah Royals) e estrelas da WNBA (como Caitlin Clark)
· Marcas globais intensificaram seus investimentos em esporte feminino, reforçando a liderança
Marcas globais em esporte feminino incluem Rolex (tênis e golfe), Coca-Cola (tênis, golfe, basquete, futebol), Emirates (tênis) e Nike (tênis, basquete, futebol).
No âmbito publicitário, os anúncios de TV durante competições femininas aumentaram 139% em 2024, atingindo US$ 244 milhões nos Estados Unidos. Esses anúncios tiveram um impacto 40% super à média das campanhas publicitárias, gerando mais buscas pela marca nos canais digitais após a exibição do comercial.
Um movimento global
Na Europa, o outro grande mercado do esporte feminino, a Uefa busca bater ainda mais recordes com a entrega da Eurocopa Feminina na Suíça.
O diretor de marketing da Uefa, Guy-Laurent Epstein, acredita que o principal driver comercial é a imagem e a percepção construídas a partir do apoio ao futebol feminino.
“Não queremos limitar os parceiros a competições como a Liga dos Campeões Feminina ou a Eurocopa Feminina. É um movimento global. As empresas querem mostrar que fazem algo para apoiar o esporte feminino, então investem no esporte não apenas pelo valor da mídia, mas também pela transferência de imagem que ele dá.”
11 marcas fazem parte dos patrocinadores do futebol feminino da Uefa, incluindo marcas importantes como Visa, Adidas, Amazon, Hublot, Heineken e Lay’s.
Fechando acordos
Interessante! Mas o que podemos aprender para assinar mais contratos?
O patrocínio é uma ferramenta de marketing para objetivos de negócio, e cada esporte e mercado influencia a natureza das parcerias.
No entanto, aqui estão os principais drivers comerciais que observei em patrocínios de esporte feminino:
01) Reputação. Investimento real em igualdade de gênero melhora a imagem e a percepção da marca de clientes novos e existentes.
→ Mostre como as marcas na sua área geográfica (local, nacional ou internacional) investem em esporte feminino para fortalecer os atributos da marca.
02) Engajamento. O conteúdo sobre esportivo feminino gera interações positivas com públicos específicos por meio de atletas, equipes e eventos.
→ Prove como o conteúdo de esporte feminino em seus canais digitais produz engajamento incremental com fãs de forma consistente.
03) Estilo de vida. Conectar os hábitos de consumo dos fãs com categorias de produto estratégicas acelera o retorno do investimento dos patrocinadores.
→ Segmente os fãs com base no comportamento e interesses, não apenas dados demográficos, para combinar os dados com os objetivos de negócio das marcas.
04) Timing. A vantagem de ser o primeiro permite que os patrocinadores multipliquem a visibilidade, as propriedades se tornam mais caras com a entrada de novas empresas.
→ Explique por que investir agora não apenas atrai mais atenção da mídia, torcedores e stakeholders, mas também posiciona a marca como pioneira em seu setor.
O esporte feminino vai além do esporte.
É sobre celebrar performance e propósito.
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