- A Coca-Cola engaja torcedores com várias bebidas
- A marca conecta Reino Unido e públicos globais
- Segue tendências com produtos pouco ou sem açúcar
A Coca-Cola fez uma forte aposta no futebol inglês.
Em maio, a gigante americana anunciou um acordo de três anos com a Premier League. Em agosto, Manchester United, Aston Villa e Arsenal já faziam parte do portfólio.
Essas parcerias multimarcas, na categoria “Soft Drinks Partner”, incluem produtos icônicos como Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Diet Coke, Fanta, Fanta Zero, Sprite e Sprite Zero.
Cada parceria promete celebrar a paixão dos torcedores com experiências envolventes — nos estádios, em ativações digitais e nos pontos de venda.
O fio condutor? Os produtos da Coca-Cola no centro das experiências e conversas.
Qual é o objetivo da Coca-Cola?
Não temos acesso aos detalhes internos do acordo, mas podemos tirar conclusões analisando dados e tendências.
Propriedades esportivas costumam oferecer às marcas uma longa lista de direitos de patrocínio: alguns para gerar visibilidade, outros para impulsionar vendas; alguns com alcance local, outros global; alguns baratos de ativar, outros que exigem maior investimento.
Oferecer o pacote completo sem um foco claro geralmente demonstra falta de entendimento das necessidades reais da marca.
Para a Coca-Cola —uma das marcas mais reconhecidas do planeta— ser patrocinadora principal de camisa não faria sentido. Segundo a Business Insider, 94% da população mundial reconhece seu logotipo icônico. Visibilidade não é o problema.
Mas aumentar a relevância —tanto para produtos existentes quanto para novos lançamentos em mercados estratégicos— é outra história.
A partir de anúncios públicos, materiais da marca e dados de mercado, a estratégia parece se concentrar em:
Uma jornada multimarca. As parcerias buscam enriquecer a experiência do torcedor com diferentes bebidas, criando momentos memoráveis nos dias de jogo e além dos 90 minutos.
Alcance local, regional e global. O Aston Villa reforça a presença local da Coca-Cola no Reino Unido, enquanto Arsenal, Manchester United e a Premier League abrem portas para públicos na Europa e no mundo.
Mercados locais estratégicos. Londres (9,6M), Manchester (2,8M) e Birmingham (2,7M) —as maiores áreas urbanas do Reino Unido, segundo The Star— oferecem uma oportunidade única de conexão com grandes bases de torcedores.
Exposição e neutralidade. A combinação do alcance global da Premier League com os direitos de imagem dos clubes reforça a missão da marca de unir pessoas sem se posicionar a favor de um clube específico.
Aproveitando tendências do setor. Na Europa, 62% dos consumidores compraram refrigerantes em 2024, com a Geração Z liderando o crescimento da demanda por opções mais saudáveis e com pouco ou nenhum açúcar. Marcas como Coke Zero, Diet Coke, Fanta Zero, Sprite No Sugar e Sprite Zero se encaixam perfeitamente nessa tendência.
Inovação por meio do esporte. O esporte oferece à Coca-Cola uma plataforma para apresentar novos produtos a grandes públicos. Em 2024, a categoria esportiva cresceu 4,1%, impulsionando o lançamento de sabores inovadores.
Um mercado europeu estratégico. A Grã-Bretanha é o terceiro maior mercado da Coca-Cola na Europa, representando 16,3% da receita em 2024. Além disso, os consumidores britânicos estão entre os mais ativos na demanda por bebidas com pouco ou nenhum açúcar.
A Coca-Cola sabe exatamente por que fez esse investimento e o que quer alcançar.
De fora, é evidente que a dinâmica do mercado está moldando sua estratégia de patrocínio para se manter relevante e atender às necessidades em constante evolução dos consumidores.
Onde o futebol une, a Coca-Cola refresca.
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