Interromper de forma sutil e, ainda assim, agregar valor.
É assim que tratamos de ativar os patrocínios em esporte e entretenimento.
Os consumidores compram marcas, não produtos.
Ninguém precisa tomar uma Heineken durante um jogo de Champions, mas muitos querem.
De novo, a marca holandesa deu uma aula de marketing esportivo na última campanha The Eyes Dribble.
Uma ativação que ensina os princípios mais importantes em ativação de patrocínio:
Resposta a um insight real. Dezenas de milhões de fãs em Latam tem problemas para assistir a Champions por coincidir em horário de trabalho. Um insight pouco explorado que conecta com um desafio real.
Foco no relacionamento. Na campanha não aparece uma só cerveja, o objetivo é reforçar a associação de marca com a competição. Inevitavelmente, a associação fomenta o consumo durante os jogos.
O fã é o protagonista. 90% do vídeo mostra o problema e solução que foi desenvolvida para os torcedores, até explicado por eles. Heineken poderia incluir gols do City ou Real Madrid, mas a prioridade é o fã.
Proximidade com tecnologia. Em um dia a dia cada vez mais digitalizado e com a exigência de ter tudo a um clique, o plugin The Eyes Dribble conversa com os hábitos dos usuários. É digital, fácil e conveniente.
Frequência e consistência. Por que patrocinando há mais de 20 anos precisam continuar lançando campanhas? Marketing é sobre repetição. Além disso, o conceito é fiel ao posicionamento de brindar pelos fãs de verdade.
É curioso que até o ambiente da campanha é um espaço onde a cerveja não é aceita: um escritório. Outra forma de demonstrar como a conexão com o cliente está por em cima da garrafa.
Além disso, a ativação também reflete como uma propriedade global pode conectar com muita empatia com os consumidores de um território local.
Outra excelente ativação, que chega na reta final da competição.
Cheers!
Receba meu post semanal