- Adobe se torna parceira da Premier League para elevar a experiência digital dos torcedores
- Três pilares: Criatividade, Dados e IA
- Reflete a tendência de estratégias de patrocínio direto ao consumidor (DTC)
Patrocínios mostram para onde as propriedades estão caminhando.
À medida que a sociedade evolui, as parcerias também precisam evoluir.
Um exemplo recente: os Jogos Olímpicos de LA28 fecharam um acordo com um serviço de táxi aéreo para oferecer voos de 10 a 20 minutos a espectadores, com preços equivalentes ao de um Uber premium.
O patrocínio oferece a clubes, ligas e federações uma oportunidade de modernizar seus produtos com o apoio das marcas.
A Premier League é um ótimo exemplo disso.
Além dos parceiros tradicionais, como bancos (Barclays) e cerveja (Guinness), a liga mais assistida do mundo tem acordos estratégicos com empresas de games (EA Sports), cloud e IA (Microsoft) e jogo de fantasy (Sorare).
A Serie A, por outro lado, apresenta um perfil diferente de parceiros. Além da EA Sports, conta com marcas dos setores de transporte, energia e apostas.
O mais recente acordo da Premier League focado nos fãs é com a Adobe, que agora é seu Official Digital Fan Experience and Creativity Partner.
Mas o que a Adobe tem a ver com torcedores de futebol?
E como ela vai se conectar com 1,8 bilhões de seguidores em 189 países?
A parceria é baseada em três pilares: Criatividade, Dados e IA, e permitirá a Premier League:
01 Aumentar o engajamento dos fãs personalizando a experiência do Fantasy EPL. Com o Adobe Firefly, os torcedores poderão criar escudos e uniformes personalizados no Adobe Express.
02 Escalar campanhas de marketing personalizadas usando o GenStudio da Adobe, com ferramentas de IA generativa para performance.
03 Enviar alertas em tempo real sobre transferências e eventos em dias de jogo com o Real-Time CDP e o Journey Optimizer da Adobe.
04 Acelerar a produção de conteúdo com base em dados de geolocalização e comportamento, entregando mensagens certas no momento certo com o Agent Orchestrator.
05 Reforçar a lealdade dos torcedores com o Customer Journey Analytics, analisando atribuição, engajamento e conversão de forma mais integrada.
Para a Premier League, a Adobe traz ferramentas avançadas para entender e se conectar com milhões de torcedores ao redor do mundo, de forma mais personalizada.
Para a Adobe, é uma plataforma excelente para validar e demonstrar suas soluções com inteligência artificial para audiências B2C e B2B em escala global.
Essa parceria destaca a crescente importância dos canais diretos ao consumidor (DTC) no atual ecossistema de mídia altamente segmentado.
Em um mundo dominado por gigantes tecnológicos como Netflix, Amazon Prime ou Apple TV, um aplicativo básico ou um fantasy tradicional já não são suficientes.
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