Quantos pilares apoia o seu patrocínio?
Um patrocínio bem executado impacta positivamente diversas áreas da empresa.
Marca, clientes, produto, canais de distribuição, tecnologia, relacionamento, colaboradores ou institucional.
Vale tanto para quem vende quanto para quem compra patrocínio.
A Evian, marca de água premium dos Alpes franceses, ilustra bem como frequência, consistência e amplitude constroem um patrocínio sólido.
Há mais de 30 anos, a marca do Grupo Danone investe em atletas, esportes como tênis e golfe, e movimentos culturais ao redor do mundo.
Entre os parceiros estão US Open, Wimbledon, torneio Amundi, os tenistas Carlos Alcaraz e Emma Raducanu, e o artista Pharrell Williams.
Desde os anos 2000, a Evian posiciona sua marca com o conceito “Live Young”, representado por seus embaixadores.
Uma promessa construída a partir da pureza, benefícios e qualidade da água natural. Segundo a marca, seu diferencial está em entregar de forma sustentável aquilo que a natureza oferece na fonte.
Por meio desse portfólio de parcerias, a Evian:
- Amplia a visibilidade da marca globalmente, em territórios e estilos de vida estratégicos
- Reforça atributos do produto, como pureza e qualidade premium, ao se associar ao esporte de elite
- Se conecta com o público por meio do engajamento e popularidade dos atletas
- Promove causas como a sustentabilidade, envolvendo atletas e espectadores
- Aprofunda o relacionamento com stakeholders por meio de experiências de hospitalidade
- Engaja colaboradores com ações internas ligadas ao patrocínio
Evian é a água oficial de Wimbledon desde 2008. Mesmo com 17 anos de parceria, é necessário se reinventar.
Desde o ano passado a parceria tem introduzido uma novidade: a instalação estações de refill de água no torneio para promover a redução e reutilização de plástico.
Uma ação simples, visual e com propósito. Evian entra em jogo para educar.
Nada de garrafas de plástico, e sim um momento de compromisso ambiental.
Não é o mesmo ver conteúdo digital do que ver Alcaraz ou Sabalenka enchendo suas garrafas ao vivo.
Em 2025, Evian instalou oito estações de água para os 500.000 espectadores em Wimbledon, além de lançar uma linha de garrafas reutilizáveis do torneio.
Educação em ação por parte dos protagonistas, não só em palavras.
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