“Nossas parcerias oferecem plataformas poderosas para transformação, apresentando soluções de pagamento que elevam a todos, em todos os lugares”, Andrea Fairchild, SVP Global Sponsorship Strategy.
Esporte, cultura e entretenimento influenciam por meio de histórias autênticas, transformando fãs em comunidades.
As soluções de pagamento inovadoras da Visa buscam tornar a vida das pessoas mais fácil e melhor, alavancando esses universos.
Conforme as mudanças da sociedade, a Visa adaptou a estratégia de patrocínio para permanecer relevante.
Embora a Visa seja bem conhecida por suas parcerias com as Olimpíadas, Paralimpíadas, Copa do Mundo FIFA e NFL, a necessidade de estar mais próxima do público jovem levou a marca a explorar novos territórios.
Festivais de música, jogos, Fórmula 1 e Disneyland foram adicionados ao portfólio de patrocínio desde 2023.
O objetivo não é um esporte específico, o objetivo é criar relacionamentos significativos com os clientes.
Quais critérios são seguidos para decidir o que patrocinar?
01) Aumentar a força da marca globalmente, regionalmente e localmente, usando estudos para medir o impacto no posicionamento da marca.
02) Dar suporte a objetivos de negócios como crescimento de pagamento móvel em um mercado específico.
03) Gerar oportunidades de negócios para parceiros (bancos, fintechs, varejo, etc.). Por exemplo, promovendo o uso de cartão de crédito entre eles.
Quais são os tipos de patrocínios?
01) Parcerias globais como as Olimpíadas, Paralimpíadas e Copa do Mundo FIFA masculina e feminina.
02) Parcerias regionais como a Disneyland Paris.
03) Parcerias locais como o Team Visa (mais de 140 atletas).
Como os patrocínios são ativados?
Sob o mesmo objetivo de conectar a marca com o público:
Os patrocínios esportivos são ativados principalmente por meio de campanhas emocionais e globais celebrando os valores essenciais da Visa. Os embaixadores da marca ajudam a humanizar o conteúdo e atributos como aceitação.
A música é ativada a partir de uma perspectiva de experiência, conectando-se com os fãs por meio de soluções. Por exemplo, reduzindo o tempo de espera para pagar por uma bebida. Essa estratégia leva a mais conteúdo digital.
A sociedade dinâmica de hoje exige que as marcas estejam onde as conversas estão.
E não apenas estando, mas agregando valor real.
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