- Os patrocinadores já estão em modo execução
- Como a Unilever planeja ativar a Copa do Mundo
- No mínimo 10.000 creators serão contratados
O ano de Copa chegou.
A maioria dos patrocinadores já definiu como vai ativar o evento e quanto vai investir.
Agências, produtos e planos já estão em fase de execução.
O plano para o maior evento FIFA precisa entregar os resultados esperados pela liderança.
Nos orçamentos de mídia das empresas, o digital já representa cerca de 61%.
Esse protagonismo também se reflete, cada vez mais, nas ativações de patrocínio.
Nas Olimpíadas de 2024, Coca-Cola mandou para Paris um exército de 10.000 creators.
Unilever anunciou que o investimento em redes sociais passaria de 30% para 50% no orçamento de mídia.
A multinacional também informou que aumentaria a quantidade de influenciadores em 20x, e fechou o último ano com cerca de 300.000.
Como Unilever vai ativar a Copa do Mundo?
O investimento de marketing e marca da Unilever em 2024 foi de USD 10,1 bilhão. São 3,4 bilhões de clientes, 190 países e 400 marcas.
Na Copa, as Power Brands -Dove, Dove Men+Care, Rexona, Axe, Pepsodent, Closeup e Lifebuoy- serão as marcas protagonistas.
O objetivo?
Levar a sensação de frescor e confiança para milhões de fãs dentro e fora dos estádios.
“O foco está em comunidades e cohorts”, segundo o CMO. Grupos como atletas, fãs, superfãs, casual fans e públicos de nicho.
Para isso, a empresa de cuidado pessoal seguirá os passos da Coca-Cola e levará no mínimo 10.000 creators.
Com o maior torneio acontecendo no seu maior mercado, Estados Unidos, o esforço será máximo.
Não é algo disruptivo, mas é um sinal claro de para onde os orçamentos de patrocínio estão indo.
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