A épica final entre Alcaraz e Sinner foi o palco de mais uma masterclass de patrocínio.
Apoiador do tênis por mais de 40 anos, Rolex tem construído um legado de excelência e tradição.
Nos últimos anos, tem sido mais comum ver marcas de luxo se associar a atletas, troféus e uniformes das maiores competições.
Emporio Armani, Gucci, Zegna ou Louis Vuitton anunciaram parcerias com F1, FIFA, COI ou Real Madrid.
Serão as empresas de luxo a próxima grande onda no patrocínio?
A estratégia da Rolex tem se destacado durante décadas, sendo a passada final mais um exemplo de uma trajetória de sucesso.
Foi a final mais longa da história de Roland-Garros, com Rolex como grande protagonista como Relógio Oficial do torneio.
A parceria entre a fabricante de relógios e o torneio francês começou em 2019 com foco na visibilidade e cronometragem. Hoje, Rolex faz parte da experiência da competição, celebrando valores em comum e elevando ambas as marcas.
A famosa imagem do Alcaraz com o recorde de tempo já forma parte da história do tênis.
Como outros fabricantes presentes no esporte, até os anos 60 a Rolex tambén focava o seu posicionamento na performance e precisão do produto.
Foi a partir do 1967 que adotou uma estratégia revolucionária, lançando uma série de anúncios com uma nova mensagem: “Rolex não é um instrumento, é um acessório para mostrar status social”.
De relógio para símbolo de conquista.
A Rolex tem explorado dois pilares essenciais para o negócio por meio do tênis durante décadas: exclusividade e escalabilidade.
Poucas empresas tem os recursos para seguir a estratégia holística da Rolex, mas todas podem aprender do sucesso dos seus princípios de patrocínio:
Frequência. Mais de 40 anos apoiando o mundo do tênis, o emblemático torneio de Wimbledon desde 1978.
Protagonismo. Relevância nos quatro torneios Grand Slam e com os maiores atletas (Alcaraz, Sinner, Federer, etc.)
Amplitude. Presentes em nove ATP Masters 1000 ao redor do mundo e em quadras de grama, saibro e rápidas.
Ativação. Exposição de marca, produção de conteúdo e integração de produto cuidados com o máximo detalhe.
O tempo passa, mas o legado da Rolex permanece.
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