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Budweiser apuesta fuerte por el fútbol femenino

"Momento concreto y significante donde algo empieza a cambiar." Es la definición de punto de inflexión, exactamente el compromiso que Budweiser ha adoptado en favor del fútbol femenino. Tras llevar tres décadas apoyando a la selección femenina de Estados Unidos,...

Tácticas clave para construir una marca memorable

Redes sociales, web, eventos, sorteos descuentos o anuncios. Todo un sistema para generar más ingresos de los que invertimos. Pero, nos funciona? Lo hacemos especialmente en deporte y en fútbol femenino, donde necesitamos empezar, lanzar y crecer para mantener...

Una fotografía del fútbol femenino mundial

Tras el éxito digital, social y mediático del pasado Mundial, FIFA ha publicado un estudio global de la situación de sus asociaciones miembro en relación al fútbol femenino. En las siguientes infografías, verás algunos de los datos más relevantes. Aunque, primero,...

La vida más allá del Mundial de Francia

Más de 1 billón de telespectadores de 206 países a través de más de 200 cadenas, una asistencia global de más de 1,1 millones, la camiseta de la selección femenina Estados Unidos la más vendida de la historia en Nike.com, 57.900 asistentes en la final de Lyon y muchos...

Más allá de los récords del Mundial Femenino

Como se esperaba, el Mundial Femenino está batiendo todos los récords de audiencias de TV, impacto en redes sociales y, por qué no, de conversaciones en la calle. Algunos de los hitos del torneo hasta la fecha: 433 millones de visualizaciones en los canales de FIFA82...

¿Cuál es la asistencia del Mundial Femenino de Francia?

Tras disputarse los 12 partidos de la primera ronda de la fase de grupos, podemos ver como Grenoble, París y Reims acumulan los promedios más elevados de asistencia de espectadores. Equipos como las anfitrionas, Francia, así como Estados Unidos y Japón han debutado en...

El fútbol femenino está en digital, ¿y ahora qué?

¿Estamos presentes en los canales digitales para aumentar nuestra notoriedad de marca? ¿Para construir una comunidad fiel? ¿Para monetizar nuestro impacto? ¿Es por nosotros o por los seguidores a quiénes queremos causar un cambio positivo? Podríamos estar de acuerdo...

Budweiser apuesta fuerte por el fútbol femenino

"Momento concreto y significante donde algo empieza a cambiar." Es la definición de punto de inflexión, exactamente el compromiso que Budweiser ha adoptado en favor del fútbol femenino. Tras llevar tres décadas apoyando a la selección femenina de Estados Unidos,...

Tácticas clave para construir una marca memorable

Redes sociales, web, eventos, sorteos descuentos o anuncios. Todo un sistema para generar más ingresos de los que invertimos. Pero, nos funciona? Lo hacemos especialmente en deporte y en fútbol femenino, donde necesitamos empezar, lanzar y crecer para mantener...

Una fotografía del fútbol femenino mundial

Tras el éxito digital, social y mediático del pasado Mundial, FIFA ha publicado un estudio global de la situación de sus asociaciones miembro en relación al fútbol femenino. En las siguientes infografías, verás algunos de los datos más relevantes. Aunque, primero,...

La vida más allá del Mundial de Francia

Más de 1 billón de telespectadores de 206 países a través de más de 200 cadenas, una asistencia global de más de 1,1 millones, la camiseta de la selección femenina Estados Unidos la más vendida de la historia en Nike.com, 57.900 asistentes en la final de Lyon y muchos...

Más allá de los récords del Mundial Femenino

Como se esperaba, el Mundial Femenino está batiendo todos los récords de audiencias de TV, impacto en redes sociales y, por qué no, de conversaciones en la calle. Algunos de los hitos del torneo hasta la fecha: 433 millones de visualizaciones en los canales de FIFA82...

¿Cuál es la asistencia del Mundial Femenino de Francia?

Tras disputarse los 12 partidos de la primera ronda de la fase de grupos, podemos ver como Grenoble, París y Reims acumulan los promedios más elevados de asistencia de espectadores. Equipos como las anfitrionas, Francia, así como Estados Unidos y Japón han debutado en...

El fútbol femenino está en digital, ¿y ahora qué?

¿Estamos presentes en los canales digitales para aumentar nuestra notoriedad de marca? ¿Para construir una comunidad fiel? ¿Para monetizar nuestro impacto? ¿Es por nosotros o por los seguidores a quiénes queremos causar un cambio positivo? Podríamos estar de acuerdo...

“No es justo ser impacientes con el fútbol femenino”

Agente de cambio, líder y empática. En mi opinión, Priscilla Janssens es una de las mujeres más influyentes en el mundo del deporte, habiendo sobresalido en la élite del fútbol en incontables eventos de FIFA y UEFA a nivel internacional. Una verdadera inspiración para...

¿Qué 3 requisitos buscan los patrocinadores en deporte femenino?

La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a la primera edición de Leadership Woman Football, un congreso celebrado en el Wanda Metropolitano y nacido para promover la igualdad de género junto a la figura de la mujer en el deporte. En el congreso, se debatió...

El fútbol femenino es para marcas valientes

Cuando más seguidores están asistiendo a partidos y más medios están dedicando una mayor cobertura al deporte femenino, el patrocinio ridículo del 1% respecto al total invertido en deporte cambiará radicalmente. Sin embargo, lo hará si tomamos responsabilidad por...

¿El fútbol femenino es entretenimiento?

Según el estudio anual de Ticketmaster State of Play, 60% de las 12.000 personas entrevistadas en Reino Unido coinciden en que el deporte femenino está creciendo considerablemente, la mayoría de ellas de 25 a 34 años. Tal y como apunta el informe, esta joven...

“El deporte femenino es una mina de valores”

Constructivo, resolutivo y optimista. Así se muestra Nacho Solana, un auténtico referente en deporte femenino y patrocinio. Nacho acumula más de 17 años de experiencia en las áreas de Patrocinio, Eventos, RRPP y Comunicación en el ámbito del deporte. Actualmente es el...

Nuevo ebook gratuito: Análisis de Marketing en Europa

A ritmo constante e imparable, el fútbol femenino está construyendo una masa social rentable y atractiva para conectar. Expandiendo su visibilidad y reduciendo barreras culturales mediante calidad en el césped y admiración fuera. Según Nielsen Sports, el patrocinio en...

Cómo batir un récord de asistencia en fútbol femenino

La asistencia de récord de 48.121 aficionados en San Mamés pone de relieve, una vez más, el imparable crecimiento del fútbol femenino. Reunir este volumen de masa social en pleno invierno y entre semana, para un partido de fútbol femenino, es de todo menos común. Sin...

“Somos tan competitivas y fuertes como los hombres”

Propósito, energía y trabajo en equipo. Estos son los valores que Esti Lestari representa como una de las 50 mujeres más influyentes de Asia-Pacífico. Actualmente, es la presidenta del Persijap Jepara, un club que adquirió para empoderar el fútbol indonesio y para...

El crecimiento del fútbol femenino en números

Más chicas y mujeres jugando, patrocinadores invirtiendo más y una mayor audiencia siguiendo el deporte femenino en el estadio o a través de una pantalla. Pero, ¿en qué cantidad exactamente? Según un estudio de Nielsen Sports, el fútbol femenino esta creciendo de...

Patrocinadores y redes sociales en la D1 Féminine

Grandes distancias en la clasificación, pocas cuentas exclusivas para el femenino y el liderazgo de Nike. Claramente uno de los mercados que debería crecer más tras el próximo Mundial de 2019, que tendrá lugar en Francia, y el pasado Mundial Sub-20 que también se...

¿Qué tipo de ingresos generan los clubes de fútbol femenino?

La figura del patrocinador suele ser vista como un amor platónico. Alguien que vendrá y nos rescatará antes o después. Como casarse, no sucede en una noche. Primero tienes que pedir el número, después tener una primera cita y otra y otra, hasta que proponer matrimonio...

Patrocinadores y redes sociales en la Women’s Super League

Marcada desigualdad en seguidores, patrocinadores del masculino y dominio de Nike. La FA Women’s Super League arrancó la presente temporada estrenando nuevo branding, un nuevo diseño implementado por la federación que también incluyó a la Women’s National League y la...

El email, tu nuevo patrocinador

¿Qué pasaría si desde hoy mismo tuvieras que pagar 200€ al día por la misma visibilidad en Instagram? Tus seguidores en redes son un indicador de tu comunidad, es verdad. Pero también es verdad que no los controlas ni posees, más bien al contrario. ¿Qué hacemos como...

Patrocinio y redes sociales en la Liga Iberdrola

Diversidad y potencial de crecimiento. A nivel de marketing, los clubes españoles avanzan a distintos ritmos y las distancias se acentúan entre clubs exclusivamente femeninos y aquellos con equipos masculinos. En el primer escalón, At. Madrid Femenino y FC Barcelona...

Por qué no tenemos patrocinadores en fútbol femenino

Cómo enfocamos nuestro argumento comercial determina qué tan exitosos seremos a la hora de generar más ingresos. És fácil ver a profesionales del marketing centrar su charla en su retorno de inversión, asistencia a sus estadios o cuántas personas siguen su club en...

“Para la final, habían colas desde las 6:00 de la mañana”

Emprendedora, optimista y autodidacta, por y para el desarrollo del fútbol femenino mexicano. Su pasión por el deporte y su voluntad por aportar su espíritu proactivo han llevado a Ivonne Valdivia a liderar el área de Digital y Prensa de uno de los clubes de mayor...

La UEFA compromete un 50% extra para fútbol femenino

La clave para un futuro brillante del fútbol femenino está en las bases, donde las próximas generaciones podrán acceder a mejores oportunidades en un deporte más desarrollado. En la élite, jugadoras, clubes y competiciones principales se necesitan para romper techos...

El Barça Femenino se hace rentable con 3,5M€ de Stanley

Los equipos femeninos vistos como parte de clubes masculinos son normalmente la hermana pequeña que necesita ayuda. Un departamento deficitario e incluso social para mejorar la imagen del club. No es el caso del Barça Femenino, la “hermana pequeña” es la única sección...

Listas para un calendario emocionante

Por primera vez, la FIFA ha diseñado una estrategia global para el fútbol femenino, con el objetivo de potenciar su crecimiento y profesionalismo en el mundo. Hasta la fecha, la punta del iceberg del trabajo de FIFA han sido los Mundiales cada 4 años. En 1970, la FIFA...

Qué aprendí visitando Zúrich y FIFA

Como parte de mi “máster deportivo” personal, viajé a Zúrich, Suiza, hace dos semanas. Creo en crear mis propios cursos, conferencias o charlas, enfocadas directamente en quien puedo aprender más. Sin duda, más rentabilidad a nivel de tiempo y dinero. En mi corto e...

La narrativa que tus patrocinadores quieren creer

Rentabilidad, falta de recursos, profesionalismo o necesidad de confianza. Al final del día, todo se resume en dinero en muchas áreas. Ya lo sabemos, pero no conseguiremos el dinero si no cambiamos la forma en que lo perseguimos. Si tuviéramos que elegir entre...

Necesitamos que lideres

Desafiar el status quo en el fútbol femenino significa levantarse en favor del cambio. Podría ser cómo se paga a las jugadoras, cómo se trata a patrocinadores, cómo se cuida a fans o cómo se ofrece contenido a los medios. En cualquiera de los desafíos anteriores o en...

“El femenino del Real Madrid sería el paso definitivo”

11 temporadas y 343 partidos como entrenador en la élite del fútbol femenino español. Un bagaje privilegiado que avala a Alberto Berna como una sólida referencia en los banquillos de Primera División. Fiel a su Zaragoza Femenino, con quién concluyó su etapa la...

El escaparate más grande para el fútbol femenino

Hace un año, el CEO de la federación inglesa de fútbol, Martin Glenn, compartió en el congreso Leaders sus ideas sobre el crecimiento del fútbol femenino en Inglaterra. "Our aim is to make @UEFAWomensEURO 2021 the biggest and best showcase for women’s football ever...

Activa tu modo superhéroe

¿Con qué resultado empiezas el partido de cada día? Tim Ferris, el autor best-selling del extraordinario libro Tools of Titans, dice que entre los líderes y CEO de máximo nivel, existe un patrón común. Una rutina matinal para activar el modo matchday, siendo la...

Paso a paso para construir una marca legendaria en fútbol femenino

Actual o futuro profesional del marketing de fútbol femenino, esto es para ti.  Aquí encontrarás una guía para construir una marca exitosa en fútbol femenino, tanto para jugadoras, clubes, competiciones o federaciones. Toda tuya. 1. Primero, 3 preguntas Antes de...

La opinión de Toni Duggan sobre mujer y deporte

La mujer en el deporte es una realidad social. Toni Duggan, la estrella de las Lionesses inglesas y del FC Barcelona, explica cómo siente que el deporte femenino está calando en la sociedad. Desde su punto de vista, el fútbol femenino está mucho más maduro que hace...

Preguntas adecuadas para soluciones épicas

Las palabras que utilizamos para comunicarnos son un reflejo de nuestros pensamientos, quiénes reflejan nuestro modo de entender el mundo. En la indústria del fútbol femenino, he escuchado cosas como “no tenemos dinero”, “no somos rentables”, “no tenemos fans” o...

Arranca la mejor Liga Iberdrola de la historia

La temporada 2018-19 no es sólo un nuevo capítulo sino el más brillante. En términos de audiencia televisiva, participación de categorías inferiores, patrocinio o asistencia, el fútbol femenino español se dirige hacia a otro año de récord. Según un artículo de El País...

Una marcha más para el fútbol femenino de Nueva Zelanda

Otra demostración de cómo mujeres y hombres pueden unirse en favor del fútbol. Lo hemos visto en presentaciones oficiales de clubes, nuevos fichajes, giras de pretemporada y acciones promocionales de selecciones. En este caso, el escenario fue la presentación de las...

2 condiciones para hacer el fútbol femenino sostenible

El juego y los fans, el show y la comunidad. Es lo que buscan medios y marcas para conseguir un ROI decente en el fútbol femenino. La calidad del juego poco a poco crece con: Jugadoras mejores y más competitivas Jugadoras top extendiéndose en las principales ligas Más...

Mejoras de la Liga Iberdrola en el Espanyol – Betis

La Liga Iberdrola da señales de crecimiento. Ayer, en la Ciutat Esportiva Dani Jarque y en motivo del primer encuentro de liga del Espanyol y del Betis, 900 personas asistieron al campo. Un ambiente renovado e ilusionante entre fans locales y visitantes. Quizá será...

Qué hace diferente al fútbol femenino

Desde tu perspectiva, persiguiendo crear y crecer tu negocio en el fútbol femenino, será crucial diferenciar tu marca. Una historia diferente de un elemento que atraiga, conecte y fidelice. Aquí tienes 8 ingredientes esenciales del fútbol femenino para construir tu...

Iberdrola seguirá iluminando el fútbol femenino español

Iberdrola vino al fútbol femenino español para quedarse. Ayer, la Real Federación Española de Fútbol anunció la extensión del contrato de patrocinio con la multinacional eléctrica por 3 años. Hasta el 2021, Iberdrola: Seguirá siendo el patrocinador principal de la...

¿Eres barato o diferente?

Puedes ser el más barato o tener un producto atractivo. Venderlo a todos o sólo a unos pocos. El economista americano Michael Porter describió cómo las empresas persiguen ventaja competitiva en el mercado: A. Con costes más bajos que su competencia B. Con un producto...

Nuevo ebook gratuito: Branding en Fútbol Femenino

¿#WhatIf (Y si) Xavi Bové publica el 10 de septiembre un Manual de Marca para que todas las jugadoras se puedan beneficiar de su marca a una mayor escala? Este fue mi compromiso. El pasado mayo, Women in Football lanzó una campaña llamada #WhatIf, una iniciativa...

Los números de la marca de Marta

Lo ha vuelto a hacer. Marta Vieira está entre las mejores. La estrella brasileña ha sido nominada a The Best junto a Dzsenifer Marozsán y Ada Hegerberg por la FIFA. Hasta la fecha, Marta acumula un total de 5 premios como mejor jugadora del mundo y hasta 14...

El desafiante reto para el Mundial de 2019

Cada día que pasa, el fútbol femenino se enfrenta a la necesidad de ser más respetado. Competiciones y clubes top siguen dando pasos hacia adelante reuniendo más recursos, fans, atención mediática, partners y jugadoras de gran nivel. Por otro lado, algunos clubes,...

El fútbol femenino de Gales, a velocidad de crucero

El país británico está demostrando un sólido crecimiento y el potencial de ser un mercado emergente en el fútbol femenino. Ante las lionesses inglesas y apoyadas por 5.053 fans, el equipo galés perdió el partido y la oportunidad de conseguir una plaza para el próximo...

Caro no significa interesante

Más que un estadio, podríamos verlo como un templo. Un lugar sagrado donde los fans asisten para cultivar su fidelidad a los clubes. Da igual el nivel de tecnología, infraestructura o conectividad si los fans vuelven a casa orgullosos. Sin embargo, hay muchas...

Fuerte es… Nilla Fischer y Fran Kirby

La campaña de la UEFA We Play Strong ha empezado a difundir videos de historias de jugadoras profesionales bajo el nombre de “Strong is” (Fuerte es). Una serie de documentales dirigidos a recalcar y decir en voz alta aquello que puede ser incómodo pero que empodera...

¿Sabes cuál es tu precio real?

El precio de cualquier cosa es lo que pagamos por ella. Simple. Es la promesa que haces a tus fans en relación a sus expectativas. Es aquello por lo que están dispuestos a renunciar por tu promesa. Sin embargo, has pensado cuál es tu precio total? Imagina que este fin...

El día que el Manchester United se olvidó del femenino

La conexión con fans se basa en la confianza, y la confianza se construye a base de frecuencia y consistencia. Se trata de estar ahí cuando quieren saber sobre ti y añadiendo más valor de que esperan. El 19 de agosto, el Manchester United Women jugó su primer partido....

La FIFA desvela su plan para expandir el fútbol femenino

Durante la celebración del Mundial Sub-20 celebrado en Francia, Rennes fue la localidad elegida para la FIFA Women’s Football Conference. El evento congregó asociaciones miembro de la UEFA y numerosos líderes del mundo del fútbol femenino de entidades como FIFA y...

¿Estás segura de que funciona?

Todos queremos marcar la diferencia, provocar cambio. Algo por lo que se nos recuerde cuando no ya estemos. Sin embargo, muchos de nosotros nos perdemos a la hora de medir el impacto. Si mides cuantas visitas tiene la web de tu club, ¿es porque quieres tener la web...

La UEFA planifica la revalorización del fútbol femenino

En los últimos años, el crecimiento general del fútbol femenino y el éxito de sus principales torneos como la Eurocopa o el más que prometedor Mundial del año que viene llevan a la UEFA sentar las bases del éxito del futuro. Considerando también la evolución de la...

¿Cuánto vale ir a un partido de fútbol femenino?

En la liga inglesa FA Women’s Super League, clubes como el Arsenal sacan provecho del ticketing de sus partidos. Por tercera temporada consecutiva, las gunners han congelado el precio de sus entradas: Entradas online: Adultos £6 Concesión* £3 Precio día de partido:...

¿Qué es upsetting marketing?

¿A quién estás molestando? Si molestamos a nadie, no lo estamos haciendo suficientemente bien. Molestar significa que algunos se incomodarán, pero a otros les encantará. Significa que no está hecho para todos, sino para unos pocos que comparten los mismos valores y...

¿Cuántas camisetas de fútbol femenino puedes comprar en España?

Nadie mostrará más interés en tu marca de lo que tú lo hagas. De todos los clubes de la Liga Iberdrola, sólo 3 venden la camiseta de su equipo femenino. Athletic Bilbao, Atlético de Madrid y Sporting Huelva son los únicos de 16 equipos, casi un 20% del total. Clubes...

Cómo perder fans y patrocinadores fácilmente

Olvídate de la mayoría de tus fans y patrocinadores. Olvídalos. Había una vez, un club humilde en una ciudad pequeña. Gracias a sus fuertes valores y posicionamiento de marca como un club rebelde y disruptivo, poco a poco fueron atrayendo más y más seguidores al...

Los 10 principios de la FIFA para desarrollar el fútbol femenino

Como ente gubernamental, la FIFA debe tener un papel activo en guiar el fútbol femenino hacia la accesibilidad, sostenibilidad e impacto. Programas recurrentes y también grandes eventos como el Mundial son el motor de la estrategia de la FIFA, que ha sido reflejada en...

Liderando desde el asiento del conductor

¿Y si Instagram decidiera eliminar todos tus followers mañana? Crecer en seguidores o fans no significa que los controles o sean de tu propiedad. Deberíamos estar agradecidos cada día a las redes sociales por ello. Al final, estos usuarios e información es de ellos....

“La ciudad de fútbol femenino más grande del mundo”

¿Por qué marketing de fútbol femenino? En mi opinión, para llenar estadios de forma sostenible independientemente del resultado. Marketing es construir una conexión mediante la cuál los fans estarán ansiosos para interactuar con tu marca sin tener en cuenta lo que...

4 pasos hacia la monetización de tus fans

Desde hacerles saber que existes hasta liderar una tribu rentable. Tanto para clubes, jugadoras, torneos y ligas de fútbol femenino, se necesitan 4 pasos para crecer una marca sostenible. Si muchos de los stakeholders no están monetizando, es porque se están saltando...

3 metas para el futuro fútbol femenino danés

El fútbol viene primero, después el marketing. Las federaciones europeas están haciendo promesas a favor del fútbol femenino. Siguiendo los pasos de Inglaterra, la Federación Danesa de Fútbol ha establecido tres grandes objetivos para el futuro. Una visión diseñada...

“Los grandes clubes permiten que podamos ser profesionales”

El pasado lunes, la portera del Manchester City y de la selección inglesa, Karen Bardsley, protagonizó un webinar sobre fútbol femenino, organizado por Sports Business Institute Barcelona. Explicó su visión sobre el crecimiento del fútbol femenino, la importancia del...

Kit de 6 herramientas para la nueva temporada

La nueva temporada está a la vuelta de la esquina. Para el departamento de marketing, buena parte del trabajo debería estar hecho en relación a patrocinadores, colaboradores y campañas para fans. Aquí tienes una serie de medidas que pueden serte útiles para sacar el...

Nuevo ebook gratuito: El Negocio del Fútbol Femenino

En casi un año y medio desde el primer post sobre marketing de fútbol femenino, he publicado más de 200 artículos. En el nuevo ebook gratuito El Negocio del Fútbol Femenino, encontrarás una selección del mejor contenido que he escrito en estos posts. Estrategia,...

El ejemplo de Mandy van den Berg para las nuevas generaciones

Estimados amigos y amigas del fútbol femenino, estará fuera y sin escribir desde mañana hasta el 13 de agosto debido a temas veraniegos y de entretenimiento. Antes de este break, me gustaría compartir la experiencia que tuvimos en Hero Girls Camp con la presencia de...

El silencio como propulsor del éxito

Cuanto más hablamos, menos conseguimos. Queremos empezar dietas, correr maratones y viajar por el mundo. También queremos organizar campamentos de verano, lanzar campañas en redes sociales y captar nuevos patrocinadores para revolucionar la experiencia en un partido....

El Barça femenino listo para brillar en Estados Unidos

Otra iniciativa de récord de un equipo masculino hacia un femenino. O de uno femenino a uno masculino, ¿por qué no? Las dos plantillas del FC Barcelona compartirán un tour de pretemporada en Estados Unidos, uno de los países con mayor crecimiento en el mercado del...

Fans de club antes que de fútbol femenino

Los fans deberían ser los  mismos que los de los hombres. Si se sienten orgullosos de ser parte de la familia de tu club, sus héroes pueden ser tanto mujeres como hombres. Así pues, el primer paso es construir algo de lo que valga la pena formar parte y contar. Como...

Cómo crear una activación de patrocinio legendaria

Las ideas pueden valer millones. Ideas épicas que conecten tu marca, tus fans y su pasión pueden dejar un recuerdo para toda la vida. Campañas de patrocinio que cuentan un beneficio emocional más allá de ofrecer un producto o servicio son aquellas que triunfan. Rascar...

“Los clubes grandes no se preocupan por aparecer, los modestos sí”

Comprometida, detallista y versátil. Así se muestra Begoña Villarrubia, periodista que, desde sus inicios, ha dejado huella en distintos medios de comunicación como la televisión, la radio y la prensa. Tras 20 años en Mundo Deportivo, Begoña lidera la sección de...

Nuevo packaging para la FA Women’s Super League

Nuevos objetivos, nuevo branding. La FA Women’s Super League estrenará imagen en la próxima temporada 2018-19. La nueva identidad de marca se aplicará en las distintas ligas de la FA, incluyendo la Women’s National League y the Women’s Championship también. Esta...

De versión beta a rentabilidad

Un producto no puede venderse hasta que no esté fabricado. El fútbol femenino está producido pero aún en versión beta, un producto mínimo viable, y no en muchos casos. Uno de los factores clave que necesita para completarse son los salarios, no podemos pedir un...

Sé dueño de tu parte del fútbol femenino

Puedes ser la primera, la mejor y/o la única. Las marcas que consiguen sobresalir de las masas son aquellas que evitan las masas. El reconocimiento de marca viene con la categoría. Si podemos identificar y conquistar una categoría en un mercado, ganamos. Perdemos...

Esto va sobre todos nosotros

“Esto ya no va sólo sobre mi”. Así es como Stephanie Labbé describió su desafío para poder jugar en una liga de hombres tras unirse a un equipo en la pretemporada. La portera canadiense encarna la historia de una deportista que quería jugar con los chicos para ser una...

Dar para recibir el máximo

En fútbol femenino, he estado involucrado en varios proyectos con presupuestos ajustados, ¿y quién no? Cuando el dinero escasea, la presión para el retorno de inversión es más alta, apretando para resultados económicos para hacer el show sostenible. Sin embargo,...

Partido a partido, fan a fan

Sólo 10. Eso es, 10 fans. Sabemos que la capacidad es de 8.000 espectadores pero necesitamos empezar micro para escalar de forma ilimitada. Encontremos a 10 personas que confíen, escuchen y vengan al partido el domingo. Hagámosles sentir parte de una familia que se...

Grandes marcas empiezan a patrocinar jugadoras en Italia

El negocio del fútbol femenino en Italia sigue creciendo dentro y fuera del terreno de juego, especialmente con la llegada de grandes marcas patrocinando deportistas. La revista L Football Magazine ha publicado su edición número 4 con una gran variedad de contenido...

Empieza local para impactar de forma global

Somos como tú. Este es el mensaje del CE Europa, un equipo femenino de 2a División en Barcelona. La próxima temporada 2018-19, el club ofrecerá el carnet de colaborador del equipo femenino tal y como lo ha hecho en los últimos años. 20€ para apoyar a las chicas y 50€...

Deyna Castellanos sigue jugando en Rusia

La estrella venezolana Deyna Castellanos sigue expandiendo el fútbol femenino y el Mundial de Francia 2019 en Rusia. La actual jugadora de Florida State Soccer y ganadora de botas de oro y bronce ha sido el epicentro del fútbol femenino durante el Mundial de 2018....

Aprovecha el crecimiento de las audiencias femeninas

Tal y como jugadoras y jugadores se benefician mutuamente cuando conectan, también lo hacen los seguidores y seguidoras. Más allá de pirámides que clasifiquen los fans de fútbol femenino y masculino, tenemos personas buscando por experiencias emocionantes. Y ambos...

Dirígete a ti antes que al fútbol femenino

Antes de liderar un negocio en cualquier stakeholder del fútbol femenino, necesitarás aprender a dirigir algo más. Dirigirte a ti misma. Saber cómo, cuándo, dónde y cuál puede ser tu mayor contribución será vital para crear un impacto significativo. Dirigirse a uno...

Respeta la experiencia de tus seguidores en Instagram

El móvil y video se han hecho con el control del marketing de contenidos. Sabemos que pasamos demasiado tiempo del que deberíamos en el móvil y que el video representará más de un 90% del contenido en 2020. Según Smart Insights, el móvil, tablet y portátil coexisten...

El fútbol femenino español, listo para el siguiente nivel

Contenido pero también forma, ambos cuentan. Especialmente cuando nuestras primeras impresiones nacen de nuestro sentido visual. La forma en que organizamos torneos, ligas o campamentos de verano también es marketing ya que afecta directamente a su atractivo ante...

Cómo la FIFA busca el cambio a través del fútbol

El fútbol trasciende barreras de género, culturales y raciales. Una herramienta poderosa para sacudir y desafiar el status quo para los que lo practican como para los que no. Acceso a fútbol significa desarrollo a varios niveles, oportunidades y confianza. Al mismo...

Dentro de 5 años

El fútbol femenino será una start-up adolescente. Habrán jugadoras más habilidosas, más recursos en las cuentas bancarias de clubes, más visibilidad en medios, más patrocinadores y más fans esperando el fin de semana. Podría ser mi caso o sólo mi punto de vista, pero...

Los fans hablan y comen primero

Los líderes son los últimos en comer, los últimos en hablar y los primeros en escuchar. Escuchar, una habilidad indispensable para responder de forma más inteligente, efectiva y que conecte. Para nosotros, profesionales del fútbol femenino, escuchar a nuestro...

Inglaterra sigue los pasos de los mejores

Inglaterra está impulsando su fútbol femenino doméstico no sólo a albergar la siguiente Eurocopa Femenina de 2021 pero también a igualar el nivel de países como Alemania o Francia. Tras la Eurocopa de 2017, anunciaron su objetivo de doblar la cantidad de mujeres en...

El Mundial de Francia despega en Rusia

Fortaleza, perseverancia y foco. Según el presidente de la FIFA, estos son los ingredientes clave para que las mujeres brillen en el fútbol. Gianni Infantino fue entrevistado por la estrella venezolana Deyna Castellanos, durante su viaje en Rusia para difundir el...

Qué necesitamos para tomar decisiones

Cuando tomas una decisión, hay personas, recursos, tiempo y esfuerzo implicados. Las decisiones llevan a resultados y metas alcanzadas. La mayoría de las decisiones que tomamos tienen coste cero o muy bajo, así que aprender a tomar decisiones a la velocidad de la luz...

5 maneras de probar antes de lanzar

Cuando tomamos decisiones, elegimos en función del escenario que creemos que funcionará mejor. Es difícil predecir los resultados de decisiones que aún no se han tomado. No podemos estar totalmente seguros de cómo los fans reaccionarán a una subida de los precios de...

Ausencia de mujeres en los 100 deportistas mejor pagados

Desde 2010, siempre ha habido una representante femenina en la lista Forbes de los 100 deportistas mejor pagados. Tras 8 años, parece que vamos hacia atrás. La leyenda del tenis Serena Williams ha sido una habitual en la lista pero debido a su inactividad por embarazo...

Cómo diseñar la home page de tu web

La página inicial de tu web es principalmente la primera impresión que un usuario, fan, patrocinador, proveedor o cliente se llevará de ti. Es el saludo en el ámbito digital, así que mejor que valga la pena. Una vez decidas para qué existe tu web, hay elementos...

Adopta el «efecto playa»

El pasado domingo fui a la Barceloneta, una de las playas más populares de Barcelona. Pronto me di cuenta de que el 80% de la gente estaba en la arena, tomando el sol. El resto disfrutaban del agua, los die-hard fans, supongo. ¿Sería lo mismo si pusiéramos arena en el...

Lose-win es el nuevo win-win

El win-win ya es historia. A menudo, el tiempo, esfuerzo y probablemente dinero altera la ecuación win-win para el cliente o fan final. Podrías obtener un reembolso de 40€ por tu entrada si tu equipo pierde 0-5 pero el tiempo y el dolor sentido en el partido sería...

Botas adecuadas para competir, después marketing

Los expertos dicen que un producto excelente no necesita publicidad. En fútbol femenino, necesitamos ser conscientes de variables de producto que necesitan ser mejoradas antes de ir a por patrocinadores y medios. Uno de ellas son las botas. ¿No es sorprendente que la...

Las principales ligas impulsan la competitividad

La competitividad en el campo está llamada a crecer en los próximos años. Hoy en día, son los buenos resultados deportivos y una comunidad sólida de fans quiénes atraen inversión y atención. Desde una perspectiva de marketing, podemos hacer todo lo que esté en...

Oportunidades para el fútbol femenino con Instagram TV

La aplicación de Mark Zuckerberg ha lanzado recientemente su propio canal de TV, para contener videos de larga duración diseñados para móvil. ¿El objetivo? Probablemente, tener más usuarios en la plataforma durante más tiempo. ¿Cómo afecta este nuevo canal de TV al...

El cambio empieza en casa

De dentro hacia fuera. Para cambiar el fútbol femenino, primero debemos cambiar nosotros. Si el objetivo es desarrollar un deporte profesional, con todas las jugadoras cobrando un sueldo mínimo decente, tenemos que tratarlo como tal: Jugadoras no aceptando ciertas...

#WhatIf desafía la industria del fútbol femenino

Intentar, probar, observar, aprender, cambiar. La pregunta ‘¿Por qué?’ a menudo nos lleva a reflexionar y no actuar demasiado. La pregunta ‘¿Por qué no?’ a menudo desvela nuevos resultados, personas, oportunidades y cambios. Esta es la mentalidad adoptada por Women...

4 oportunidades de empleo en fútbol femenino

El fútbol femenino necesita crecer primero en la oficina antes de hacerlo ene l campo. Un círculo vicioso que empieza por inversión, seguida de buenas jugadoras, fans, patrocinadores y atención de medios para captar más inversión. Dependiendo de la sports property con...

Construye el viaje de tu fan en 5 pasos

Desde el momento en que conoces un producto, servicio o marca hasta que lo recomiendas tras haber comprado más de una vez. Es el viaje que cada cliente recorre con cualquier marca Sabemos que existe Escuchamos su historia Le damos un voto de confianza Compramos de...

Qué deberías saber sobre tus fans

90% del éxito es preparación. Es uno de los mejores consejos que he recibido nunca. Anticipar la situación para estar preparados para tener éxito es clave para conseguir nuestros objetivos. Uno de ellos es probablemente conseguir nuevos fans. Pero, ¿qué deberíamos...

Marketing ‘just in case’ y ‘just in time’

Es fácil y común perdernos en listas de tareas que dicen ser vitales para realizar nuestro trabajo. Por ejemplo, infinitos artículos sobre como montar una estrategia digital exitosa en X pasos. ¿Desde cuando todas las empresas funcionan igual? El marketing efectivo es...

El fútbol femenino de Sudáfrica desvela #Limitless

Con una misión, personal y sin miedo. Así es como la Asociación de Fútbol de Sudáfrica y el partner de fútbol femenino Sasol han presentado su campaña para apoyar y promover la participación en el fútbol femenino. Una iniciativa diseñada para actuar de catalizador y...

10 consejos para potenciar tus resultados de Instagram inmediatamente

Cómo sabrás, Instagram es la red social que manda hoy en día en el deporte y en el fútbol femenino. De las mejores 368 jugadoras de Europa, 317 tienen Instagram, 209 tienen Twitter y 143 tienen Facebook. En relación a los seguidores de fútbol femenino, 5M están en...

¿Cuál es tu opinión?

Hoy, quiero escuchar en lugar de hablar. Quiero saber qué te importa, qué crees que podría mejorar para ayudarte a tomar mejores decisiones en el fútbol femenino. Nuestra comunidad de profesionales del fútbol femenino está creciendo y el foco debe seguir estando en lo...

Billetes de ida y vuelta para el fútbol femenino

Olga García, Amanda Sampedro, Maldini y el Mundial. Hoy a las 7pm (España) y en el Facebook de Herbalife, tendrás la oportunidad de preguntarles cualquier cosa, con un foco especial en el Mundial masculino que empezará en los próximos días en Rusia. ¿Te imaginas Messi...

8 características de ejecutivos altamente efectivos

Esta semana estoy leyendo The Effective Executive, un best-seller sobre hacer el trabajo importante. Peter Drucker, el autor, detalla el comportamiento y filosofía de ejecutivos altamente efectivos. El fútbol femenino se encuentra en una fase donde muchas áreas...

7 aprendizajes de patrocinio del Eibar

Escuchando una charla del director de Desarrollo Internacional del SD Eibar, existen varios aprendizajes que podemos adoptar para implementar en el fútbol femenino: Orientación a largo plazo. Debemos centrarnos en cultivar relaciones de futuro con los partners desde...

Ideas de fan experience para cualquier equipo femenino

Como vimos en el post de ayer, estos días he tenido la oportunidad de liderar un seminario de fútbol femenino para un Football Corporate Tour. El horario en el RCD Espanyol Stadium incluía seminarios, case studies y un tour. Tras una explicación sobre los aprendizajes...

Avanzando desde el desafío

 Esta semana, he tenido la oportunidad de formar parte del Football Corporate Tour organizado por Sports Business Institute Barcelona y VSI Education, una iniciativa nacida para promover la industria del sport business desde un ámbito práctico. Asistí como parte de un...

Definiendo tu legado en el fútbol femenino

Sabes que quieres ser parte del crecimiento del fútbol femenino. Quieres que sea mejor gracias a tu aportación, pero es difícil empezar. O quizá oportunidades que parecen atractivas te distraen del objetivo inicial. La verdad es que nunca lo sabrás cierto del todo....

Alex Morgan, el plan de marketing perfecto

Alex Morgan es un icono de marca global y nacional, probablemente más notorio fuera que dentro del terreno de juego. Y, es perfecto, lo que comunica y hace fuera el fútbol define su personalidad más personal, humana y auténtica. ¿Qué hay detrás de su marca? Según...

4 herramientas para mejorar el fútbol femenino

Imagina que pudieras empezar a mejorar el fútbol femenino de tu país hoy mismo. ¿Qué harías? ¿Cómo podrías alcanzar en 6 meses tus metas de 10 años? Preguntas legendarias llevan a resultados legendarios. El fútbol femenino puede avanzar desde distintas áreas y a...

3 aprendizajes de Fútbol Para la Igualdad 2018

Este fin de semana tuve la oportunidad de estar de nuevo en Mallorca para la 2ª edición del evento Fútbol Para la Igualdad. Esta iniciativa nació de la voluntad de crear una plataforma de cambio a favor del fútbol femenino. Desde un aparente potencial limitado por la...

Diseña tu marketing en una página

La alineación del marketing tradicional estaba compuesta por la publicidad, los medios masivos, presupuestos generosos y planes de marketing inacabables. La alineación del marketing de permiso cuenta con contenido relevante, conexión personal, canales específicos para...

¿Cómo poner precio a tus activos?

Pensamos en un patrocinador potencial, vemos cómo podríamos contactarle, tratamos de concertar una reunión pero… espera un momento. ¿Cuál es nuestra propuesta? Si estamos de acuerdo en que el marketing es hacer marketing de algo, primero necesitamos trabajar en el...

¿Quieres trabajar en el Mundial de Francia?

El año que viene, el Mundial Femenino de Francia será probablemente una edición que batirá todos los récords habidos y por haber. Desde el Mundial de 2015 hasta la Eurocopa de 2017, hemos visto un crecimiento enorme e innegable del fútbol femenino a escala global. Un...

Aprovecha las audiencias de partners

El 22 de mayo, se lanzó en redes sociales la campaña producida por la Liga Iberdrola e Iberdrola bajo el nombre #NacidasParaJugar. Aparentemente, una campaña diseñada para concienciar a la sociedad a favor del papel de la mujer en el mundo del deporte. Un interesante...

Permiso para hacer marketing

Hay mucho margen de mejora para hacer marketing en el fútbol femenino, hagámoslo desde una perspectiva personal. Construyamos un marketing diseñado para generar relaciones, conexiones y experiencia, más que mensajes que vayan directamente a la bandeja de spam. El...

Elige tu problema de fútbol femenino

Hacer business en cualquier industria va sobre elegir un problema existente y ofrecer una solución útil. En el fútbol femenino, puedes llamarles problemas u oportunidades. Si quieres trabajar en la industria, observa qué se necesita y encaja con tus fortalezas....

La evolución de la Champions Femenina

Más inversión, atención de los medios, patrocinadores, mejores jugadoras y una clara visión llevan inevitablemente a un crecimiento sostenido. Ayer se celebró la final de la UEFA Women’s Champions League 2018, donde el Olympique Lyonnais ganó su 3r trofeo continental...

¿Quién sigue el fútbol femenino en España?

Uno de mis mejores profesores de marketing solía definir el marketing como: “Satisfacer las necesidades de tus clientes mejor que tu competencia y, aún así, ganar dinero”.  En fútbol femenino, y en el deporte en general, no hablamos de clientes sino de fans. Son los...

Sectores de patrocinio en el mundo

Hemos contactado infinidad de partners potenciales, ya no nos quedan más listas de excel. ¿Dónde podemos encontrar un gran patrocinador? Afinidad al deporte, impacto de marca, ROI económico, RSC o compromiso con la localidad. El ‘dónde’ lo determinará el beneficio que...

Cómo evaluar tu marketing de contenidos

Tanto la estrategia como la táctica. Tus fans o tus seguidores, idealmente fans, deciden qué quieren, nosotros no. El fútbol femenino se encuentra en una fase inicial en términos de notoriedad, donde necesita más visibilidad, impacto y retorno. En definitiva,...

Alzar la voz para que el balón siga en juego

Utilizar tu voz, tu nombre y tu influencia como deportista para generar un cambio. Es lo que la estrella de la NBA Pau Gasol hizo con su ‘Carta Abierta Sobre Entrenadoras’, donde no sólo pide igualdad de tratamiento y respeto para la que quizás será la 1ª entrenadora...

Cómo adaptarse a la nueva ley RGPD

El email es la herramienta de permiso por excelencia que podemos usar para desarrollar una relación sana y provechosa con nuestros fans. Ser personal, relevante y anticipado es vital para hacer que tu mail sea exitoso en un mundo donde prácticamente sólo prestamos...

Lieke Martens, la marca global en Instagram

Cuánta más información tengamos, más fácil será para un patrocinador encontrar puntos en común entre marcas. Comúnmente necesitamos preparar propuestas de patrocinio para incrementar los ingresos para hacer el show sostenible. Es importante conocer a quién te diriges...

No patrocines fútbol femenino

La calidad va antes que la cantidad, incluso cuando hablamos de patrocinio. Más allá de estampar un puñado de empresas en la camiseta, es más impactante, rentable y atractivo tener uno potente. Si quieres que tu marca esté presente en el fútbol femenino, no lo...

¿Y si estamos en el negocio del entretenimiento?

¿Y si a tus fans les gusta más el show que el deporte? ¿Y si traer a Beyoncé es más efectivo que ganar todos los títulos? ¿Y si controlamos toda la experiencia de forma complete? Son algunas de las preguntas que podríamos pensar para conectar con fans, incrementar...

Las jugadoras, el motor del cambio

Después de los fans, las jugadoras son el activo más importante del fútbol femenino. Son las primeras productoras de contenido del día a día de este deporte. Entrenamientos, ruedas de prensa, vidas personales, viajes y mucho más. Ellas conectan a los distintos...

La FIFA aumenta los patrocinadores para el Mundial

El Mundial Femenino de la FIFA que tendrá lugar el próximo año en Francia acogerá más patrocinadores. Desde Canadá 2015 a Francia 2019, dos partners adicionales se sumarán a los partners oficiales de la FIFA para el torneo. En 2015, los principales patrocinadores...

Evaluando la influencia de marca

Si tienes cuenta de Instagram, tengo buenas noticias para ti. En un artículo reciente sobre marcas de deportistas, vimos la importancia de trabajar en el desarrollo de marcas para aprovechar todo su potencial. El primer paso para crear valor de marca es analizar la...

Aparece cada día

¿Cantidad o calidad? Ambas, cada día, con la misma audiencia. Es mucho más efectivo mostrarse de forma consistente delante de la misma audiencia que pocas veces a distintas personas. Por ello también es vital definir bien tu buyer persona antes de diseñar una...

Qué buscan los sponsors

Empatizar es una de las habilidades más importantes para dirigir un patrocinio hacia el éxito. ¿Por qué? Ser capaz de pensar y sentir como tus patrocinadores potenciales es clave para entender sus necesidades y sobrepasar sus expectativas. Para hacerlo, primero...

Cómo escribir tu declaración de posicionamiento marca

Si estás en el sector del fútbol femenino, necesitas una marca. Si necesitas una marca, es vital escribir tu declaración de posicionamiento de marca, probablemente el elemento más importante de tu marketing. Necesitas dos elementos: El marco de referencia: el entorno...

Crear cosas v inventar cosas

Como sports marketers, estamos todo el día creando. Llevando a la realidad ideas en forma de propuestas de patrocinio, planes de marketing, calendarios de redes sociales o ideas para aumentar los ingresos. La cuestión es, ¿qué hay detrás de estas ideas? ¿Estás...

Cómo evolucionan las marcas de las jugadoras

A. Nace la influencia de marca, crece, decae y muere. B. Nace la influencia de marca, crece y sigue creciendo tras su carrera deportiva. Del brillante libro Athletes Are Brands Too escrito por Jeremy Darlow, podemos tener una visión más cercana al efecto de trabajar...

Qué demanda el marketing de fútbol femenino

Estimado actual o futuro sports marketer, ¿Qué necesitarás para ser el mejor profesional del marketing de fútbol femenino de tu país este año? ¿Cómo puedes causar un impacto inmenso como profesional del marketing de fútbol femenino? Infinitas estrategias para un...

La esencia del branding de deportistas

“El branding es el análisis y planificación de cómo una marca es percibida en el mercado”. Es la primera definición que encuentras en Google cuando buscas el significado de branding. Hoy en día, en un mercado donde la diferenciación es clave para hacer que tus...

Mentalidad micro para atraer ‘true fans’

Queremos atraer patrocinadores para la camiseta, estadio y redes sociales. Queremos llenar el 70% del estadio de media en los días de partido. Queremos vender abonos anuales a al menos 5.000 fans. Queremos vender todo el stock de merchandising de la temporada....

De patrocinadores a partners

De clientes a fans. De jugadoras a embajadoras. De empleados a prescriptores. De patrocinadores a partners. Nos adentramos en una nueva economía colaborativa y extremista en win-win, donde los individuos son capaces de causar un impacto resolviendo un problema...

Analizando las webs de jugadoras de fútbol

¿Por qué necesita una web una jugadora de fútbol? ¿Por qué no? Una web es una oportunidad para obtener permiso de fans y patrocinadores potenciales y conectar con ellos. ¿Qué significa obtener permiso? Bien, significa obtener el ‘sí’ a la primera cita. Ganar su...

España y Estados Unidos aceptan el desafío

#AcceptTheChallenge es la nueva campaña de redes sociales lanzada por LaLiga y la National Women’s Soccer League. ¿El objetivo? Hacer viral el primer reto promovido por jugadoras profesionales. ¿La estrategia? Nominación entre jugadoras para realizar el reto en...

Redefiniendo el patrocinio

“Publicidad que busca establecer una asociación e integración entre un publicista y un anunciante”. Así es como el patrocinio se ha entendido tradicionalmente. Patrocinio no es sólo pagar para enseñar tu logo. Patrocinio no es molestar a tus fans con mensajes de...

Recursos para tomar mejores decisiones

¿Dónde puedo leer sobre fútbol femenino? ¿Dónde puedo encontrar estudios? Afortunada o desafortunadamente, no hay muchas fuentes de información de donde sacar información sobre fútbol femenino. De vez en cuando, se publican estudios e investigaciones, pero necesitamos...

México llena El Volcán con 38.230 fans

A ritmo constante y acelerado. México sigue creciendo y abriendo terreno para el fútbol femenino en las Américas. Una asistencia récord de 38.230 espectadores en El Volcán disfrutaron del la ida de la gran final del Clausura 2018 entre Tigres y Rayadas, un escenario...

¿Quién busca fútbol femenino en Google?

El fútbol femenino es demasiado estacional. En Google, boca-oreja, TV y bares. El gráfico de Google Trends muestra las búsquedas de women’s soccer, en rojo, women’s football, en azul y fútbol femenino, en amarillo. Desde 2004, 14 años, ha sido el centro de atención...

No te olvides de Twitter

Tendemos a hablar de Facebook o Instagram Ads cuando nos referimos a publicidad en redes sociales de deporte. No te olvides de Twitter. De hecho, el FC Barcelona Femení y el RCD Espanyol Femení se han olvidado de mi, almenos en Twitter. Dos clubes de fútbol femenino...

Contra el prejuicio

Nuestra manera de entender el mundo define nuestros pensamientos, nuestros pensamientos determinan nuestros sentimientos y nuestros sentimientos dirigen nuestras acciones. Para combatir la desigualdad de género, falta de respeto o lenguaje destructivo debemos cambiar...

14 preguntas para definir tu marca personal

Como deportista o profesional, tu marca es tu activo más valioso. Tu marca es un recuerdo duradero que tus seguidores se llevarán de ti. Tu marca es lo que, en un segundo, explica cómo es tu audiencia, resultados y personalidad. Me gustaría compartir contigo parte del...

Patrocinio en el fútbol femenino

¿Es el patrocinio de fútbol femenino rentable, valioso e interesante? Sí. El pasado lunes tuve la oportunidad de estar con los alumnos del Etihad Camp de UCFB, hablando sobre patrocinio de fútbol femenino. El webinar estaba estructurado en las siguientes partes: Qué...

Buscando el ‘¡Dios mío!’

Cerca de donde vivo, hay una tienda que vende queso, muchas y gigantes piezas de queso. El pasado sábado, caminaba cerca de la tienda y vi una chica que entró en shock cuando vio el escaparate. Con ojos como quesos, exclamó un gran ‘¡Dios mío!’. Pensando sobre ello en...

Pregunta grande y específico

¿Qué será necesario para ser el mejor sports marketer en fútbol femenino este año? Grandes preguntas te llevarán a grandes resultados. Preguntas pobres te llevarán a resultados pobres. Cada objetivo nace de una pregunta, ¿dónde queremos llegar? Nosotros decidimos cómo...

Aprendiendo del tenis

Ayer tuve la oportunidad de asistir, de nuevo, al torneo de tenis internacional de Barcelona, el 500 ATP Barcelona Open Banc Sabadell. Era el primer día, cuando los partidos no suelen ser muy atractivos pero valen la pena para quién le gusta el tenis. Como puedes ver...

Los medios son los primeros innovadores

Los innovadores son el primer segmento de mercado que se tomará el tiempo y el riesgo de escuchar y dar un intento a tu historia. Los innovadores serán los primeros de convencer al resto de la curva sobre el atractivo de tu producto. Si tenemos en cuenta que confiamos...

El primer ‘fútbol manager’ femenino

Si no es el primero, uno de los primeros. Ser el primero siempre tiene muchas ventajas que vale la pena considerar, como mayor difusión y apoyo por parte de la comunidad del deporte, posicionamiento de marca e interés de patrocinadores potenciales. El primero en...

Eligiendo tu mercado

En cualquier proyecto en el que trabajes, deberías contestar claramente a estas preguntas desde el principio: ¿Para quién es? ¿Para qué es? Empieza por elegir tu mercado, seleccionando ese segmento o nicho al que persigues porque puedes causar un impacto positivo en...

Liderazgo en fútbol femenino

Los líderes son líderes porque la gente los elige, no por su status. Hoy en día, no necesitas ser la jefa para liderar un equipo e inspirar cambio. Solamente lo decides, eligiéndote a ti misma y siendo humilde y perseverante por el bien de tus compañeros. Se trate de...

365 días de marketing de fútbol femenino

Hoy es mi cumpleaños de fútbol femenino. Y mi post de hoy es para decirte gracias. Hace un año, la respuesta a la pregunta “¿dónde puedo disfrutar más y ser más útil?” fue el fútbol femenino. Un deporte en crecimiento y con mucho potencial. De no superar un proceso de...

Cómo crear tu calendario de redes sociales

Si tienes un plan, sabes a dónde vas. Si no, sólo estás publicando, sin aprovechar todo tu potencial y sin conseguir nada medible. Aquí tienes los pasos a seguir para crear tu calendario de redes sociales: Análisis de situación de marca. Historia, productos y...

El futuro empieza hoy

Tomar una decisión hoy para alcanzar tu mañana deseado. El fútbol femenino de muchos países no dispone de una estructura sólida que permita a las chicas llegar a la cima desde la base. Oportunidades pérdidas para el talento, igualdad y modelos de comportamiento. Por...

60 días escribiendo

Ayer, alcancé el hito de haber estado escribiendo artículos de marketing de fútbol femenino cada día durante 60 días. Me siento identificado con la filosofía todo o nada. Si que decidí ofrecer valor a profesionales de fútbol tenía que ser cada día, exactamente cuando...

#DeixaElaTorcer

Así es como consigues que tu audiencia se implique activamente con la idea que representas. Especialmente en digital, donde las redes sociales permiten una viralidad inmediata e un impacto global. Para tener éxito promocionando tu campaña, deberías diseñarla de una...

Cómo diseñar un plan de marketing digital

Si quieres estar en digital, deberás tener un plan para saber hacia dónde vas. Los planes de marketing no necesitan ser tan estrictos y estáticos como solían ser en el pasado. El presente cambia demasiado rápido. Lanzar, aprender y adaptar deben guiar tu día a día,...

Cómo hacer benchmark en Redes Sociales

Cuanta más información de calidad tenemos, mejores decisiones tomamos. Para tomar las mejores decisiones en redes sociales, es vital conocer el entorno en que te encuentras. Me gustaría presentaros una herramienta que uso en varios proyectos y que me permite conocer...

No es apto para todos

Si fuera para todos, no sería atractivo. Todo aquello que vale la pena necesita escépticos para construir una comunidad nicho y conectada. Y eso es exactamente lo que pasa con el patrocinio de fútbol femenino. No es para todas las marcas ni para todos los marketeros....

El Manchester City deslizó a la derecha con Tinder

Las dos marcas globales, City Football Group y la aplicación de citas, ya han empezado a activar su patrocinio. Target Son un gran ejemplo de cómo empezar a construir un patrocinio, desde el consumidor y no desde el producto. Si diseñas un plan de patrocinio desde el...

Encuentra tu camino

Ayer tuve la oportunidad de contribuir a la nueva generación de jóvenes marketeros con aprendizajes adquiridos a lo largo de mi camino. Mido los resultados de ponencias, clases o webinars por el feedback recibido tras mi aportación. Durante la jornada de ayer, tuve la...

Las jugadoras mejor pagadas

El fútbol femenino es aún un deporte donde números sobre dinero son difíciles de encontrar. Y, cuando lo haces, no sabes si puedes confiar en ellos. Es aún más común en clubes con equipo femenino y masculino, ya que comúnmente no quieren mostrar las grandes...

Celebrando el fútbol femenino

Encuentra un insight. Dilo con confianza. Tanto si eres una deportista, club, patrocinador o liga. Tu posicionamiento de marca es lo que quieres llegar a ser, donde quieres llegar. Otros no lo creerán si tú no te lo crees primero. Mastercard lanzó esta campaña para...

4 aprendizajes en storytelling

Hoy en día, en una nueva economía digital y conectada, es más importante que nunca ofrecer una experiencia épica a nuestros fans. Y no hay gran experiencia sin storytelling, y no hay gran storytelling sin un gran eslogan y un insight poderoso. Así pues, parece que los...

Salarios de jugadoras de fútbol femenino

En un artículo reciente, Por qué hacer branding de deportistas, vimos la importancia de desarrollar una marca personal. Una estrategia de marketing para marcar fuera del campo: Conectando con fans, marcas y medios Viviendo de su pasión Dejando un legado en el deporte...

Saliendo del abismo

El fútbol femenino a nivel global está avanzando para salir del abismo. Tal y como el autor de The Dip, Seth Godin, explica, “El abismo es el largo esfuerzo entre empezar y dominar algo. Beneficios extraordinarios esperan a la pequeña mayoría que es capaz de persistir...

Primero, lo primero

La semana pasada asistí a la vuelta de la eliminatoria de UWCL entre el FC Barcelona y el Olympique Lyon. El Mini Estadi batió récord de asistencia con 12.178 espectadores, un escenario al nivel del equipo al que se enfrentaban las jugadoras del Barça. El Lyon pasó a...

Marketing de fútbol femenino en Australia

La Westfield W-League es una liga poco conocida en Europa, aunque tradicionalmente uno de los mercados donde el fútbol femenino ha sido representado con un nivel destacado en torneos internacionales. Pero, ¿cómo lo hacen a nivel de marketing? Como liga, no tienen nada...

Por qué hacer branding de deportistas

En fútbol femenino, no es tan común ver una saturación de marcas patrocinando tanto clubes, deportistas o torneos como sucede en otros deportes. La buena noticia es que cada vez ocurre más. Especialmente las jugadoras, son probablemente la pieza menos sostenible si...

Marketing de fútbol femenino en Francia

La Division 1 Féminine ha sido tradicionalmente una de las ligas más fuertes de Europa, nutriendo al fútbol femenino mundial de grandes jugadoras y calidad en el terreno de juego. Pero, ¿cómo lo hacen a nivel de marketing? Como liga, es no refleja a nivel de marketing...

Adoptando el Design Thinking

En Naru Sports, la agencia de gestión deportiva para quién lidero el área de comunicación, hemos desarrollado un proyecto enfocado en crear marcas para atletas del deporte femenino. Desde el primer día, nos hemos centrado en aprovechar la oportunidad de resolver un...

Marketing de fútbol femenino en Inglaterra

La Women’s Super League 1 ha sido tradicionalmente una de las ligas más fuertes de Europa, nutriendo al fútbol femenino mundial de grandes jugadoras y calidad en el terreno de juego. Pero, ¿cómo lo hacen a nivel de marketing? Como liga, es la más influyente en redes...

El ego contra la identidad de marca

Como sports marketers, nuestra tarea más importante es construir valor de marca. La marca es el activo más importante y, aparte de ser guardianes, también debemos ser jardineros. ¿Cómo construimos valor de marca? Necesitamos centrarnos en los siguientes elementos:...

Marketing personalizado y de permiso

¿Cuántos correos de spam eliminas al día? ¿Cuántos anuncios saltas en Youtube? ¿En cuántos banners haces click? Vivimos en una revolución digital que nos satura con muchos más anuncios a los que prestamos mucha menos atención. Nuestra confianza cuesta infinitamente...

Un vistazo al fútbol femenino mundial

A nivel deportivo, este es el FIFA Women’s World Ranking, publicado el pasado 23 de marzo. A nivel de marketing de fútbol femenino, ¿sobre qué será el siguiente estudio? Quiero ir un paso más allá, analizando el marketing de fútbol femenino a nivel mundial. El...

Marketing de fútbol femenino en Alemania

La Allianz Frauen-Bundesliga ha sido tradicionalmente una de las ligas más fuertes de Europa, nutriendo al fútbol femenino mundial de grandes jugadoras y calidad en el terreno de juego. Pero, ¿cómo lo hacen a nivel de marketing? Como liga, son una de las más...

Insight, eslogan y and brand equity

Construir valor de marca es la misión de los marketers, con un gran eslogan e insight. Ayer asistí a una conferencia llamada No Brand, No Future. El ponente era Enric Jové, CEO de McCann Barcelona y CIO de McCann Spain, quién ha trabajado en campañas de éxito para...

Cómo trabajar la marca de jugadoras

Mala gestión financiera, empleos fuera del deporte, jugadoras infravaloradas tras sus carreras o asumiendo que no podrán seguir viviendo de su pasión. Un destino comúnmente compartido entre la mayoría de jugadoras de fútbol femenino. Construir una marca para una...

Los 5 mejores posts de marketing de fútbol femenino

Ha pasado casi un año desde el primer post de marketing de fútbol femenino. Hoy es el número 70 de muchos por venir. En el de hoy, me gustaría compartir contigo los que han tenido un mayor impacto. Curiosamente, 4 de los 5 son entrevistas, además del análisis del...

Más y más a menudo brainstorming

La mayoría de las cosas en que podemos pensar parecieron raras en un inicio. Te habías imaginado: Drones regalando pizza en un evento? Dar un nombre de marca a un estadio? Mujeres ciegas jugando a fútbol? Hablar con una jugadora sólo con un click en redes sociales?...

La ventaja de ser el primero

Obtener una cierta ventaja competitiva en virtud de ser el primero en traer un producto o servicio específico al mercado. No fue ni el primer partido en un gran estadio ni el que congregó a más espectadores. Sin embargo, fue el primero en atraer este nivel de atención...

Anticipa tu trabajo

¿Quieres trabajar en fútbol femenino? Empieza precisamente por hacer eso, trabajar. Uno de los mejores consejos que he recibido para crear mis propias oportunidades allí donde quería fue trabajar por adelantado. Dar antes de pedir, y mucho. He vivido la mayor parte de...

Haciendo la parte difícil

En muchos casos, el fútbol femenino no tiene grandes equipos de personas para operar, aún. Tampoco enormes presupuestos para lanzar bombas de marketing, aún. Ni tampoco millones de fans esperando el fin de semana, aún. En mi opinión, el fútbol femenino ofrece poco...

Personal, auténtico y relevante en cumpleaños

Hoy es mi cumpleaños, 26 años. Estaba bastante curioso de cómo las pocas cuentas de spam de las que (aún) no me he suscrito me felicitarían. En pocas horas, he recibido 6 mails con diferentes objetivos y perspectivas. Los peores: Te invitamos a entrar a tu área...

Nadeshiko League, la liga de fútbol femenino japonesa

¿Qué podemos aprender de la competición japonesa, de 29 años, y sus clubes? Tradicionalmente, Japón ha sido uno de los países fuertes en fútbol femenino a nivel global. La selección nipona conquistó la Copa del Mundo de 2011, superando a Estados Unidos en los penaltis...

Fútbol femenino de Estados Unidos v Inglaterra

Acostumbramos a percibir Estados Unidos como el templo sagrado del fútbol femenino. ¿Podemos estar de acuerdo como sports marketers? Si nos fijamos en el patrocinio, los clubes y ligas no tienden a revelar cuánto invierten sus patrocinadores. Sin embargo, desde una...

Récord de audiencia, ¿mejor imagen?

El pasado domingo, FC Barcelona y At. de Madrid protagonizaron uno de los partidos más importantes del fútbol femenino en España, tanto dentro como fuera del campo. En una competición doméstica no demasiado competida entre los clubes de arriba de la tabla y el resto,...

«El fútbol femenino argentino necesita ser tratado como merece»

Gladiadoras Xeneizes. Bajo este nombre, Vanesa Raschella y Paloma Aschieri y su equipo suman más de 6 años dando visibilidad al equipo femenino de Boca Juniors. Con ADN de periodistas pero en constante reinvención, han conseguido consolidar uno de los portales de...

FC Barcelona y mujer, en números

Durante la jornada Es fútbol, y es femenino que tuvo lugar en el Día Internacional de la Mujer en las instalaciones del Barça, el club expuso en números el grado de relación entre la figura de la mujer y su estructura. Desde una perspectiva de comunicación, es una...

Es futbol, y es femenino

En el día Internacional de la Mujer, tuve la oportunidad de asistir al seminario Es fútbol, y es femenino que se celebró en las instalaciones del FC Barcelona. Un evento reivindicativo y constructivo que el club organizó para dar más visibilidad al fútbol femenino. En...

Marca la diferencia de forma auténtica

Muchos de nosotros queremos promover la igualdad a través del deporte. Muchos de nosotros creemos en el fútbol femenino para construir una sociedad mejor. Pero, ¿cómo de auténticos somos a nuestras creencias, perspectiva y entorno más directo? En mi opinión, es es la...

10 motivos para convencer a patrocinadores de fútbol femenino

Encontrar buenos motivos para atraer patrocinadores al fútbol femenino puede parecer una odisea. Sin embargo, hay beneficios destacados para la involucración de de marcas. Con motivo del presente Día Internacional de la Mujer, Stanley Tools y FC Barcelona han...

De Chipre al mundo

Del 26 de febrero al 8 de marzo, Chipre acoge un torneo internacional de fútbol femenino con selecciones nacionales de alrededor del mundo. Ha sido organizado desde 2008. Definitivamente, un trabajo nada fácil en el fútbol femenino. Participan equipos nacionales de la...

Menos pero más grandes partners

Es una cuestión de retorno de tiempo, esfuerzo y dedicación del equipo de marketing y aquellos involucrados. Optimizar el tiempo y esfuerzo, probablemente los recursos más valiosos, lleva a una mejor rentabilidad en muchos sentidos. Cuando trabajé como director de...

Tendencias de la industria deportiva para 2018

La reconocida firma de consultoría Deloitte ha publicado recientemente su estudio de tendencias de la industria deportiva para 2018. ¿Qué podemos aplicar para el fútbol femenino? El contenido del estudio gira entorno las áreas de seguridad de aficionados, distribución...

Optimiza el proceso de aprendizaje

Según el speaker de TED Eduardo Briceño, para mejorar en las cosas que nos importan, debemos trabajar tanto en el área de rendimiento como en el de aprendizaje. Dedicamos mucho tiempo a trabajar, rendir y obtener resultados, pero cuánto tiempo reservas para mejorar tu...

5 características de una historia poderosa

En un artículo anterior, veíamos la importancia de las historias para conectar con fans, marcas y medios de comunicación. El llamado storytelling como herramienta central de la persona encargada crear un impacto positivo a través del marketing. ¿Qué es el marketing?...

Consistencia, relevancia y agilidad

¿Por qué algunos obtienen mejores resultados en digital? ¿Por qué algunas marcas como los All Blacks tienen el 80% de fans fuera de su país? No existe una formula mágica para conseguirlo ni una única respuesta a estas preguntas. Sin embargo, hay algunos ingredientes y...

2 tendencias para conectar en marketing digital

¿Qué oportunidades esperan al fútbol femenino en el marketing digital? Ayer tuve la suerte de volver a las conferencias de 4 Years From Now, un congreso que tiene lugar en la Fira Barcelona como evento integrado del Mobile World Congress. Asistí a 2 conferencias, una...

4 etapas de un plan de marketing deportivo

Existen muchos modelos, muchos caminos. Al fin y al cabo, lo importante es si llegas a la meta que te habías propuesto siguiendo tus valores y principios. En marketing, podrás escuchar que lo único válido es ofrecer un producto brillante que no necesite marketing,...

Adoptemos la mentalidad start-up

Como parte del Mobile World Congress, 4 Years From Now es un evento y congreso integrado que se celebra en la Fira de Barcelona. Un conjunto de stands, conferencias, actividades, networking y oportunidades para que las start-ups puedan expandir su negocio. Ayer, tuve...

El impacto de marca, tu mejor aliado

Saber qué vale asociarse a tu marca o, en otras palabras, saber qué puedes ofrecer para atraer inversión. Las empresas tienen muchas más ofertas de patrocinio sobre la mesa y, comúnmente, mucho menos dinero para invertir. ¿Cómo conseguir que seas parte de su...

17 ideas para mejorar la asistencia de fans

Creatividad para ofrecer a los espectadores una experiencia especial, una de las mayores oportunidades que ofrece el fútbol femenino. Aquí van algunas sugerencias: Donación o sorteo de producto de partners Zona salud. Test rápido de condición física y consejos Zona...

3 aprendizajes en marketing de fútbol femenino

He tenido la surte y oportunidad de estar involucrado en distintos proyectos de fútbol femenino, desde la organización de torneos, participación en congresos, gestión de marca de deportistas, investigación de mercado o como espectador. En este artículo, me gustaría...

¿Para qué sirve tu web?

Aparece el internet. Se crean las webs. Todos deberíamos tener una página web. Casi todos la tenemos, pero aún así muchos de nosotros no sabemos por qué. Cuál es el objetivo de tener o no una web? Desde una perspectiva de club, agencia, deportista o campeonato,...

¿Cuánto te cuesta cada cliente?

Invertimos tiempo, dinero y esfuerzo en captar patrocinadores, espectadores para que acudan al partido, followers, abonados, entre otros. Pero, ¿has calculado si esa captación te será rentable durante toda la vida útil de ese cliente? ¿Sabes qué tipo de clientes te...

Cuida tu presencia en TV

Este último fin de semana estuve presente en el partido de liga en que el FC Barcelona Femení recibió al Athletic Club en el Miniestadi. Las 'leonas' derrotaron a las azulgrana, perdiendo el liderato con la primera derrota de la temporada. Acudieron un total de 622...

Definiendo el Buyer Persona

Ya sea un patrocinador, un fan o un follower, cómo llevaremos a cabo una estrategia de captación exitosa si no conocemos al target? Llenar el campo, incrementar ingresos por patrocinio o la masa social en redes sociales son objetivos simples pero no fáciles. Por otro...

El poder de las historias

"El Marketing ya no se basa en aquello que producimos, sino en las historias que contamos." Esta frase de Seth Godin expresa como el marketing ha evolucionado en los últimos años, cambiando desde una economía centrada en la producción y la industrialización hacia un...

3 retos para dar el salto en 2018

Actuar hoy, cada día, para obtener los mejores resultados mañana. Esfuerzo, sí, pero también cambio positivo. Como sports marketers, es una obligación entender como se relacionan los distintos stakeholders de la industria del fútbol femenino así como las distintas...

Aprendiendo de las mejores en Redes Sociales

368 jugadoras de 16 países de Europa para determinar quiénes obtienen los mejores resultados en redes sociales y qué podemos aprender de ellas. Con este objetivo se ha realizado el estudio Jugadoras y Redes Sociales 2018, del cuál podemos extraer los siguientes...

Los fans, el eje del marketing

Como la mayoría de deportes, el fútbol femenino no tendría sentido sin una masa social que podría describirse como una familia con ganas de ser escuchada. En España, más de 1,5 millones de followers siguen con atención los avances de la Liga Iberdrola cada fin de...

Te escucharán si les caes bien

Como managers en clubes, deportistas o profesionales que trabajamos para el fútbol femenino, ¿vendemos para nuestros clientes o para nuestra cuenta bancaria? A corto plazo, podrás convencer a casi cualquier persona de que pruebe tu producto o servicio, aunque...

Las cifras del fútbol femenino en Europa

Que el fútbol femenino está creciendo y tiene un gran potencial por recorrer es tan evidente como interesante. Especialmente, conlleva una gran oportunidad para los profesionales responsables de hacer marketing del deporte femenino. En este artículo, me gustaría...

4 pasos para seducir a patrocinadores

Si no hay inversión no podemos fichar a buenas jugadoras, lo que no nos permite tener un buen equipo y provoca que apenas tengamos público en los partidos, ahuyentando la inversión de patrocinadores. Romper este círculo vicioso negativo es complicado. La buena...

«Estamos en el negocio del fútbol de calidad y del desarrollo»

Nutriendo deportistas y líderes. Bajo este compromiso, Lucy Mills persigue apoderar a las chicas para causar un impacto positivo más allá del fútbol femenino. Desde Ghana hasta Dinamarca, desde la oportunidad de educar e inspirar en Right to Dream Football Academy...

“Es necesario trabajar el área social y educativa»

Motor incansable de inspiración y cambio a través del fútbol femenino. La historia de Evelina Cabrera, nacida en Argentina, está protagonizada por su espíritu luchador y su valiosa contribución social a través del deporte. Presidente de la Asociación Femenina de...

Fútbol Para la Igualdad: El Marketing de la Euro

Todos somos igualdad. Bajo este lema, la 1ª edición del Foro Fútbol Para la Igualdad tuvo lugar el pasado fin de semana en la isla de Mallorca. Partidos entre equipos mixtos, fútbol freestyle y conferencias completaron 3 días de reivindicación y apoyo al fútbol...

Las ‘gunners’, campeonas de Europa en redes

Las redes sociales del fútbol femenino europeo tienen un dominante carácter inglés. Si el ranking en social media sumara puntos, el Arsenal Women sería campeón de la pasada temporada 2016-17 con 5,5M de followers. Tras el análisis de los principales clubes y ligas de...

Más experiencia, menos promoción

No genera suficiente interés. Cuesta ver partidos de fútbol femenino en televisión. O, los aficionados apenas acuden a los campos. Serán excusas o verdades, pero el fútbol femenino necesita crecer para conseguir la rentabilidad. Tal y como explica Seth Godin, laureado...

«Es un trabajo enorme, pero compensa muchísimo»

Durante la Eurocopa Femenina, Esther Huijsmans fue una de las piezas clave para asegurar el exitoso desarrollo del torneo en Breda. Como Venue manager, no sólo tuvo que velar por el correcto funcionamiento de todas las operaciones sino que también actuó como eje...

FC Barcelona Women’s Camp: Social Media Workshop

En la primera edición del FC Barcelona Women’s Camp 2017, celebrado en el mes de agosto en Barcelona, tuve la oportunidad de compartir una sesión con las 30 jugadoras inscritas. En el Campus, las jugadoras, de entre 12 y 17 años, tuvieron la oportunidad de aprender y...

Análisis Benchmark Ligas Europa

El sector público, aerolíneas y aseguradoras lideran los ámbitos con mayor número de patrocinadores. La liga inglesa triunfa en redes sociales, así como Nike lo hace en el patrocinio técnico. Estas son las 3 principales conclusiones del Benchmark 2016-17 de las 4...

“Esperamos que sea el principio de un cambio de mentalidad”

Ana Llompart, nacida en Palma de Mallorca, es una de las coordinadoras del Foro Fútbol Para la Igualdad. Dicho congreso se organizará con el objetivo de dar visibilidad y apoyo al fútbol femenino. Tendrá lugar del 1 al 3 de septiembre en Mallorca, contando con...

Mis 3 aprendizajes en la Eurocopa Femenina

Más de 120 horas repartidas en 17 días contribuyendo al buen desarrollo de la Eurocopa Femenina en la población de Breda. En este artículo explicaré cuáles han sido los 3 aprendizajes más valiosos de mi experiencia como asistente del equipo de marketing de la UEFA. 1....

El Clean Site Principle determina el aprobado en Marketing

Bajo el concepto de Clean Site Principle, el equipo de marketing de la UEFA ubicado en Breda hemos estado trabajando para que todos los elementos visuales cumplan con los derechos establecidos. De poco serviría firmar acuerdos de patrocinio con marcas como Adidas o...

Los Youth Programmes, protagonistas imprescindibles

Los llamados ‘Youth Programmes’ o programas de jóvenes ocupan una posición relevante en la agenda del departamento de marketing de la UEFA durante la Eurocopa Femenina. Estas acciones persiguen dos objetivos distintos. Por un lado, ofrecer a los niños participantes...

Breda se prepara para lucir los partners europeos

Tan sólo tres días y arrancamos con la Eurocopa Femenina en Holanda. Como asistente del equipo de marketing de la UEFA ubicado en Breda, trataré de analizar la actualidad del torneo y mi experiencia desde una perspectiva de marketing de fútbol femenino. ¡Estáis...

El Ambush Marketing, convocado para la Eurocopa Femenina

Convertirse en patrocinador de un torneo como la Eurocopa Femenina de fútbol es una decisión de gran envergadura. La inversión para contratar una serie de derechos o activos es alta. Sin embargo, también se acaba pagando por adquirir más responsabilidades y riesgos....

Cuenta atrás para la Eurocopa Femenina 2017

Sólo 19 días para que dé comienzo una nueva edición de la Eurocopa Femenina. Esta vez, en Holanda y con la selección anfitriona inaugurando el torneo europeo. Será en Utrecht y frente al combinado nacional de Noruega, partido que agotó las entradas disponibles desde...

7 aprendizajes para una propuesta de patrocinio

Está demostrado científicamente que el factor emocional juega un papel determinante en la toma de decisiones. Cuando presentamos proyectos, propuestas o presupuestos buscamos acelerar una decisión afirmativa. Sin embargo, ¿nos acercamos o alejamos de nuestro objetivo?...

4 pasos para empezar a trabajar el SEO

Todos sabemos de la importancia de estar presente y comunicar en el entorno digital. No sólo debes existir sino que también deben saber que existes en los canales digitales. Para ello, deben encontrarte, sobretodo cuando realizan una búsqueda relacionada con tu club,...

Entorno digital v omnicanalidad

El área digital dirigirá el futuro del fan experience, patrocinios, comunicación y, destacadamente, los ingresos de clubes y jugadoras. Sin embargo, los partidos de fútbol femenino se seguirán jugando en un terreno de juego. Por lo que la correcta combinación...

Pregúntate cómo marcar la diferencia

Propósito. Misión. Compromiso. Empatía. ¿Cómo puedo aportar más valor a más personas? ¿Cómo puedo mejorar la vida de aquellos que me escuchan? Son valores y preguntas que conducen a iniciativas. El propósito, conectar y crear cambio en aquellas personas que comparten...

Cómo prepararse para el éxito

No es ninguna tendencia. Ni un deporte amateur. Ni un deporte para familiares y amigos. El fútbol femenino es una realidad dentro de un mercado en expansión con unas cifras imparables. Para muy bien o para muy mal, su crecimiento acelerado será uno de los grandes...

El fan, el verdadero CEO de tu negocio

Pregunta, investiga, observa. Obsesiónate. Trata de conocer todo aquello que rodea a tu fan. Él o ella es el verdadero propietario de tu negocio. Ellos deciden a qué prestan atención, qué funciona y por qué producto o servicio merece la pena pagar. En mi...

Qué nos enseñan los valores de Marta

El fútbol femenino suele asociarse a debates sobre igualdad, falta de atención en medios de comunicación y escasez de recursos. Sobretodo, por parte de clubes y federaciones. Jugadoras como Marta han conseguido convertir la ausencia de protagonismo en una fuente de...

4 insights para atraer el público femenino

Fútbol femenino y masculino. Mismo deporte pero con distintas características, público y valores. Entonces, ¿cómo pueden las marcas conseguir conectar con la masa social que mueve el fútbol femenino? A nivel de números, según el estudio realizado por la Universidad de...

Las redes sociales llenarán estadios virtuales

Disparar el reach de tus contenidos, de tus activos y, en consecuencia, el impacto de las marcas que te apoyan. El social media live en la retransmisión de partidos ha llegado para decidir quiénes quedaran en fuera de juego. Y, también, quiénes aumentarán partidas de...

Construyendo tu identidad desde el futuro

Una visión. Una idea. Un futuro. Un por qué. Siendo capaz de comunicar efectivamente el motivo por el cuál existes para que ciertas personas se sientan identificadas. De esta forma, conseguirás conectar para cambiar aquello que te importa. Simon Sinek en su teoría The...

La alineación ideal de una propuesta de patrocinio

"Tenemos un buen producto, no entiendo cómo nadie quiere patrocinarnos". "Aparecemos en los medios de comunicación cada semana, ¿no es suficiente?". Son muchos los factores que conducen a firmar un patrocinio, uno de ellos, la propuesta de patrocinio. Hay casi tantos...

Mantén el foco en quién no falla

Partidos especiales como derbis o competiciones europeas son capaces de batir récords con picos extraordinarios en el gráfico de asistencia de la temporada. Perderse tratando de satisfacer a todos los espectadores, desde los seguidores fieles hasta los oportunistas...

‘Overbooking’ en la Liga Iberdrola

Sorpresas, resultados ajustados, menos candidatos pero más igualdad, apuestas impredecibles y goles en el último minuto. Ingredientes necesarios para dotar a una competición de emociones que llenen estadios. De las principales ligas, destacan la National Women Soccer...

El Valencia encuentra su ‘media naranja’

Que el fútbol femenino en España sigue avanzando hacia una liga de mayor repercusión y profesionalidad no es noticia. Lo que sí es una noticia muy esperanzadora es la creciente presencia de marcas patrocinadoras seducidas por el auge del fútbol femenino. Los equipos...

El día después de hacer historia

Omnipresentes en medios de comunicación, reportajes en televisión, entrevistas, titulares, artículos... La eclosión mediática que despierta que un equipo formado por chicas gane en una liga de chicos es casi incontrolable. Pero, la historia no termina aquí, ¿qué...

La camiseta, el primer test de calidad

La viabilidad económica de los clubes de fútbol femenino se sustenta en la inversión privada de patrocinadores. Seguir confiando en las aportaciones de instituciones que aún sufren la crisis económica sería una apuesta perdida. Los 4 primeros equipos clasificados,...

Conectar menos pero increíblemente mejor

Si se trata de conectar, es decir, dejar una huella a nivel emocional con fans, clubes, marcas y jugadoras, el marketing de fútbol femenino tiene todos los ingredientes necesarios. A quién le importa alcanzar audiencias de récord, teniendo fieles seguidores de tu...

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